4月15日，拜爾斯道夫發布了2025年第一季業績報告。財報顯示，集團Q1實現了26.91億歐元（約合人民幣223.43億元）的營業額，有機增長3.6%。核心部門消費者部門創造了22.5億歐元（約合人民幣186.83億元）的營業額，有機增長2.3%。

拜爾斯道夫首席執行官Vincent Warnery表示：“在充滿活力的市場環境中，拜爾斯道夫在2025年第一季度的業績符合我們的預期，這得益于我們的創新能力和開拓新市場。展望未來，我們確認了2025年的預測，并繼續致力于可持續增長。”

但值得注意的是，在集團整體增長的背景下，核心高端品牌萊珀妮業績再度承壓，繼2023、2024全年業績下滑15.4%、6.2%之后，再次下滑。

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核心品牌妮維雅Q1錄得124億元

拜爾斯道夫集團下設消費者業務和tesa業務兩大部門，其中消費者業務部門為集團主要業績來源，該部門擁有NIVEA妮維雅、Derma、Healthcare、La Prairie萊珀妮四個品牌組合。

△ 截自拜爾斯道夫財報

一季度，消費者業務部門旗下，除高端護膚品牌La Prairie萊珀妮銷售額下滑外，其他品牌均實現了增長。

具體來看，核心品牌NIVEA妮維雅銷售額為14.82億歐元（約合人民幣123.59億元），有機增長2.5%。拜爾斯道稱，妮維雅業績主要受到兩個因素的影響：其一是2024年第一季度的基數較高，增長了12.6%；其二是中國的戰略重新定位，重點關注高端產品、護膚品和電子商務。

值得一提的是，妮維雅在北美實現了兩位數的銷售額增長，并且在全球面部護理領域取得了強勁的增長。

Derma業務的Eucerin優色林和Aquaphor實現了11.4%的有機銷售額增長。這得益于新興市場的兩位數銷售額增長，包括在該地區超過15個國家推出突破性創新產品Epicelline?。此外，這一增長還歸功于進一步開拓的新市場。Derma業務在北美再次實現了兩位數的增長。Eucerin Face系列在美國成功上市僅一年后，Eucerin優色林的五款基于硫胺醇的新產品也成功上市。

另外，消費者業務部門旗下的Healthcare業務在Q1的銷售額實現了10.8%的有機增長。

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下滑17.5%，萊珀妮拖后腿

不過在一眾增長的品牌中，高端品牌La Prairie萊珀妮業績再度承壓，繼2023全年有機銷售額下滑15.4%、2024年全年業績下滑6.2%之后，仍未止住下滑。

一季度，萊珀妮的銷售額為1.32億歐元（約合人民幣11.01億元），同比下滑17.5%。拜爾斯道夫將萊珀妮業績歸咎于中國市場環境困難，尤其是在旅游零售業務中面臨持續的逆風，集團在本季度大幅減少庫存，特別是在海南。

值得注意的是，拜爾斯道夫仍在不斷加碼高端品牌業務，以扭轉目前的局面。在產品方面，去年萊珀妮上新了蘊含革新魚子科技的反重力眼精華以及反重力精華3.0，并推出了又一超高端抗老單品——全新生機煥活面霜。在渠道上，萊珀妮還拓展了抖音渠道，并于去年3月開設了抖音旗艦店，目前該旗艦店擁有11.9萬粉絲。

去年3月，拜爾斯道夫還任命了雅詩蘭黛前高管Estelle Létang為萊珀妮的新任首席執行官，負責推動萊珀妮的戰略方向和長期愿景，同時監督公司業務運營、商業優先事項和基礎設施的日常管理，包括所有公司職能、國際附屬公司和全球分銷商市場。

不過，從這一年的業績來看，在新CEO的帶領下，萊珀妮的情況還未迎來好轉。

值得一提的是，同屬高端品牌的Chantecaille香緹卡的增長速度如預期的加快，有機銷售額增長了15.9%，主要歸功于品牌在中國大陸的持續推出以及在亞洲的成功擴張。去年9月，香緹卡還在上海新天地開設了一家全新線下體驗店，持續深入中國內地市場。

作為拜爾斯道夫在中國的另一重點領域——電子商務方面，Q1在中國市場實現了24%的兩位數增長。

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符合預期，所有市場均實現增長

分地區來看，消費者業務部門在所有地區都實現了有機增長。

其中，歐洲地區Q1銷售額為9.95億歐元（約合人民幣82.9億元），有機增長1.7%；美洲地區銷售額有機增長3.7%至6.14億歐元（約合人民幣51.16億元）；非洲/亞洲/澳大利亞地區銷售額為6.41億歐元（約合人民幣53.41億元），有機增長1.9%。

此外，對于中國市場，Vincent Warnery還提到，拜爾斯道夫正在重新調整在中國的業務，并采取積極的措施，為未來增長奠定基礎。

△ 截自拜爾斯道夫財報

拜爾斯道夫表示，第一季度的業績完全符合其預期。不過，在短期內仍然難以估量當前的全球不確定性如何影響消費者信心和業務發展，并預計2025年集團有機銷售額將增長4-6%，息稅前利潤率將略高于去年同期水平。對于消費者業務，拜爾斯道夫預計2025年將維持在4-6%的銷售額增長預期，同時確認消費者業務部門的營業利潤率比上年水平高50個基點。