4月18日下午，2025西安絲路旅博會旅行商交流活動在西安國際會展中心成功舉辦。作為本屆旅博會的重磅活動之一，大會邀請了來自挪威、瑞典、摩爾多瓦、菲律賓等國家和地區的相關部門政府官員，行業專家學者，全球各地旅行商、旅游目的地代表以及旅游企業代表、OTA平臺代表、各參展單位代表等120人參會，通過主旨演講與推介交流，共同探索加強國際旅行商合作路徑，推動國際旅游合作邁向更高水平。

搭建全球旅商對話平臺，共繪國際旅游繁榮新圖景

陜西省文化和旅游廳副廳長王淳首先對遠道而來的中外嘉賓表示熱烈歡迎。他說，陜西作為中華文明的重要發祥地之一，是古絲綢之路的起點和“一帶一路”的重要節點，擁有得天獨厚的文旅資源。過去幾年陜西與全球旅游商伙伴攜手深耕市場，在全球掀起了陜西文化旅游熱潮。面向未來，陜西將以“國際化、品牌化、數字化”為抓手，打造世界級文化旅游目的地，并呼吁全球旅行商共享中國文旅市場機遇，共建絲路旅游黃金走廊。

世界旅游聯盟副主席許澎和摩爾多瓦共和國投資局副局長伊琳娜·托爾斯托烏索娃也相繼為大會致辭。許澎提出，“古絲綢之路的輝煌，凝聚無數商旅的開拓與堅守，今日全球旅游業的繁榮更需要我們以開放之姿擁抱變革，以創新之力驅動增長，以合作之心共謀未來”。伊琳娜·托爾斯托烏索娃熱情介紹了摩爾多瓦豐富的旅游資源和旅游產業發展情況，表示“摩爾多瓦正敞開大門，熱忱歡迎更多中國游客和商業伙伴的到來。”

深研旅業升級新路徑 共拓絲路合作新動能

接下來，三場高密度、高能級的主旨演講分別從旅游專業學者、旅行商和國際專業旅游組織工作者的角度，解碼行業發展趨勢與路徑，直擊行業痛點與機遇，為參會者帶來了一場精彩紛呈的思想碰撞與睿智對談。

北京交通大學現代旅游發展研究院院長張輝教授以《旅行商 不確定中的可確定旅游商機》為題，從世界旅游業發展規律出發，揭示了旅游業發展的不確定性和確定性因素。并為旅行商們發展絲路文化旅游提供了極具前瞻性和實操性的戰略建議。

眾信旅游集團高級副總裁韓麗在《全球旅游市場新格局與陜西文旅國際化路徑》的主旨演講中，以跨國旅游企業視角剖析市場動態，敏銳捕捉到陜西文旅企業拓展國際版圖的痛點與路徑，為陜西文旅產品創新、市場開拓、服務升級等核心議題提供了破題思路。

國際探險協會副主席劉照慧則在《逆全球化背景下的國際旅行挑戰與機遇》的主旨演講中指出，“逆全球化或許是歷史的短暫回潮，但人類對探索與連接的渴望永不熄滅。中國正以開放包容的姿態，通過政策創新、科技賦能和文化自信，為全球旅游業的復蘇注入動力。”

聚焦多元絲路文旅新場景，共助全球旅業謀新篇

在推介交流環節，來自東亞、東南亞、東歐、北歐四大地區的七位行業代表輪番登臺，對當地特色旅游產品進行了精彩推介，引發參會者借鑒學習與洽談合作的廣泛熱情。

挪威旅游局大中華區首席代表王宇推介了“動感”挪威的峽灣、極光、漂流、滑雪、高山速降、跳傘等自然美景和極限探險運動；摩爾多瓦國家入境和國內旅游協會主任埃琳娜·斯捷潘諾夫介紹了首都基希納烏豐富的歷史文化、美酒美食、節慶活動、旅游配套資源和特色醫療保健旅游產品；瑞典旅游局中國區旅業經理彭聃熱情推介了世界上第一家冰酒店、阿比庫斯國家公園、瓦薩博物館、魚教堂等瑞典特色旅游景點；菲律賓國家旅游局北京辦事處旅游參贊雷亞司重磅推出優質旅游產品海島游，熱情歡迎中國游客去菲律賓觀光旅游、浮潛、度假。

國內旅游企業的推介也極富特色：新疆兵青旅副董事長楊雪軍著重介紹了企業核心品牌“經烏飛”，推介了旗下優質旅游產品——四大系列出境游線路；云南康旅集團副總經理夏澤明根據云南旅游資源特點提出“旅居”概念，融合文旅和康養資源，打造出精品山海游線路；陜旅集團則把陜西獨有的文旅資源與文旅產品和盤托出，將一個古老又新潮的長安展示在廣大旅行商面前。

隨著大會的圓滿結束，與會嘉賓紛紛表示，這場兼具戰略高度與實踐深度的交流活動，不僅為全球旅行商搭建了資源對接的“快車道”，更通過思想碰撞為行業發展帶來全新視角。當長安城的駝鈴化作高鐵飛機的轟鳴，絲綢之路“開放包容、互利共贏”的基因愈發璀璨。在“一帶一路”倡議的引領下，我們期待與全球伙伴共同書寫“詩與遠方”的新篇章，為全球旅游業發展繪制絲路文旅新坐標。