作者 | 陳振

來源 | 財經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

從被曝光的回收絨毛漿摻假、熒光劑超標(biāo)，到央視315晚會揭開散裝三無產(chǎn)品流向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，這個承載著半數(shù)人類基礎(chǔ)需求的行業(yè)，正在經(jīng)歷一場史無前例的信任雪崩。

"1分錢試用，5萬單秒空！"當(dāng)頂流偶像黃子韜的直播間掛上"女性健康用品"鏈接時，評論區(qū)瞬間炸開了鍋。有人調(diào)侃"男明星賣衛(wèi)生巾是行為藝術(shù)"，有人質(zhì)疑"飯圈韭菜這么好割？"，也有人怒贊"終于有人打破禁忌為女性發(fā)聲"。

這場看似荒誕的跨界營銷，卻在24小時內(nèi)沖上熱搜榜首。但是隨之而來的，除了支持聲，還有疑惑以及不看好的聲音。不少人覺得衛(wèi)生巾的行業(yè)是高風(fēng)險，盡管暴利，但是要求高也是事實。

在這個“悅己”的時代，服務(wù)行業(yè)想要做到完美簡直是癡人說夢。

明星能否打破"月經(jīng)羞恥"

還是消費女性焦慮？

焦慮的消費者們把科技圈大佬頂上熱搜——數(shù)萬人在雷軍微博下刷屏"小米衛(wèi)生巾何時發(fā)布"，甚至有人在海爾總裁周云杰的抖音評論區(qū)畫起設(shè)計圖："殺菌衛(wèi)生巾和烘干機聯(lián)動，這才是真正的智慧家電！"

就在互聯(lián)網(wǎng)轟轟烈烈上演"衛(wèi)生巾拯救者"眾籌大戲時，誰都沒想到，第一個接住這捧"燙手山芋"的會是黃子韜。

當(dāng)科技巨頭們還在實驗室里測算毛利率，娛樂明星已把衛(wèi)生巾貼上"生死狀"推向流量火山口——這場魔幻現(xiàn)實主義的行業(yè)救援行動，這場博弈中，衛(wèi)生巾不再只是消費品，而是成為流量世界里的社交貨幣！

誰能以更低成本撬動更高情緒價值，誰就能在注意力戰(zhàn)場上占得先機。

當(dāng)黃子韜在直播間舉起自家衛(wèi)生巾品牌時，彈幕瞬間分裂成兩個戰(zhàn)場：有人歡呼"男明星為女性健康發(fā)聲是時代進步"，有人怒斥"連衛(wèi)生巾都要蹭熱度吃相難看"。

支持者搬出他給員工送車、捐款河南水災(zāi)的"寵粉人設(shè)"，認為他敢于觸碰敏感領(lǐng)域；反對者翻出他此前炒作"送粉絲特斯拉"卻暗藏抽獎條件的黑歷史，直言"衛(wèi)生巾不是流量游戲"。

更微妙的是，當(dāng)評論區(qū)出現(xiàn)"男生真的懂女生需要什么衛(wèi)生巾嗎"的質(zhì)疑時，黃子韜也在用一系列的檢測證書證明自己。

即使這樣，還是有很多的網(wǎng)友對于黃子韜的這一舉動并不買賬。當(dāng)場衛(wèi)生巾直播完后，黃子韜個人賬號也隨即掉粉46w。這場裹挾著性別政治、粉絲經(jīng)濟與商業(yè)野心的混戰(zhàn)，早已超越了一款衛(wèi)生巾的討論范疇。

圖源：抖音

比基尼安睡褲、蟲卵衛(wèi)生巾…

這行業(yè)對女性還能多離譜？

其實黃子韜被罵還是被贊，真不全是網(wǎng)友苛刻。看看衛(wèi)生巾行業(yè)這些年干的破事：有品牌把安睡褲設(shè)計成鏤空比基尼，美其名曰“經(jīng)期也要辣”！

這種打著關(guān)懷旗號的商業(yè)暴力，在315曝光過某大牌衛(wèi)生巾里爬出活蟲卵事件中達到頂峰：當(dāng)消費者在社交媒體展示活蟲從護墊爬出的視頻時，廠商的危機公關(guān)竟是連夜注冊新商標(biāo)。

更別說那些“超薄隱形”的廣告，更荒誕的是，當(dāng)日本便利店開始提供褐色包裝袋緩解購買尷尬時，我們的電商平臺彈窗卻在推送「超薄隱形」的消費話術(shù)——這種集體無意識的合謀，搞得好像來月經(jīng)還得偷偷摸摸。

這些騷操作徹底暴露了行業(yè)潛規(guī)則：什么女性健康都是虛的，把衛(wèi)生巾當(dāng)“粉紅稅”狂收智商稅才是真的！就這離譜現(xiàn)狀，黃子韜舉著個執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)用及格的衛(wèi)生巾說要“拯救女性”，難怪有人冷笑：“明星帶貨好歹換個靠譜賽道，別拿姨媽巾當(dāng)頂流周邊賣！”

各偏遠山區(qū)小賣部里積灰的散裝衛(wèi)生巾，與城市便利店貨架上標(biāo)價39.9元的「櫻花限定夜安褲」，共同構(gòu)成了當(dāng)代中國女性的魔幻現(xiàn)實。這片每月必須使用的生理用品，早已超越商品屬性，成為丈量性別平權(quán)的特殊標(biāo)尺。

資本的游戲規(guī)則里，月經(jīng)羞恥成了最趁手的鐮刀。超市貨架上，粉色包裝的「少女系列」永遠比同材質(zhì)產(chǎn)品貴47%；電視廣告中，藍色液體替代經(jīng)血已成心照不宣的視覺規(guī)訓(xùn)。

2024年11月消費者實測顯示，多個品牌衛(wèi)生巾實際長度普遍短于標(biāo)注值（如標(biāo)注240mm實測230mm），利用國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 8939-2018允許的±4%偏差規(guī)則，形成系統(tǒng)性“負偏差”潛規(guī)則。部分產(chǎn)品長度誤差甚至達7%，遠超國標(biāo)允許范圍。

圖源：紅星資本局

但解構(gòu)的力量正在裂縫中生長。

女性護理品牌Libresse薇爾聯(lián)合18位藝術(shù)家舉辦婦女節(jié)公益展覽，將衛(wèi)生巾轉(zhuǎn)化為藝術(shù)畫布，用經(jīng)血元素創(chuàng)作非遺女書、臀部曲線裝置等作品。展覽通過鮮紅經(jīng)血替代傳統(tǒng)廣告中的藍色液體隱喻，推動#月經(jīng)不隱藏#話題獲得超10億次曝光，直接挑戰(zhàn)行業(yè)“隱形即得體”的營銷慣性。

就好像現(xiàn)在的社交媒體更多的也是在為女性發(fā)聲，關(guān)于“月經(jīng)羞恥”，“女系更健康”的話題也受到了更多人的關(guān)注。

黃子韜1分錢衛(wèi)生巾反饋：

又小又短容易側(cè)漏

近日，網(wǎng)友們從黃子韜直播間1分錢搶到的衛(wèi)生巾，陸陸續(xù)續(xù)到達手里了，第一波反饋也水靈靈的出現(xiàn)了。

有一部分買家表示衛(wèi)生巾的包裝貼心，還有衛(wèi)生巾的使用圖示說明，對第一次使用衛(wèi)生巾的女孩子們十分友好。

也有另一部分試用過的女性則吐槽，衛(wèi)生巾長度偏短，在流量大的時候容易側(cè)漏。

從黃子韜首發(fā)測評的兩款衛(wèi)生巾產(chǎn)品來看，長度主要是在190mm和240mm這兩個尺寸，這個尺寸確實對量大的女生很不友好，尤其在晚上的時候，很容易就漏在床單上。

黃子韜在直播間說的天花亂墜，結(jié)果女生最擔(dān)心的還是側(cè)漏會造成“社死”尷尬的局面，卻沒有考慮進去。

男明星跨界，還是做的女性用品，自然是有很多阻力的。

"從身體政治到消費平權(quán)：被流量重構(gòu)的'月經(jīng)經(jīng)濟學(xué)'真能顛覆行業(yè)霸權(quán)嗎？

當(dāng)“月經(jīng)自由”被流量賦能為一場全網(wǎng)狂歡的消費運動時，這場看似顛覆行業(yè)霸權(quán)的起義，或許正在資本操盤下悄然變質(zhì)。

不是我對明星跨界有偏見，但黃子韜這次可能真玩脫了。衛(wèi)生巾這玩意兒看著簡單，實際上國家標(biāo)準(zhǔn)比礦泉水還嚴，生產(chǎn)車間潔凈度堪比手術(shù)室。

他一個常年混娛樂圈的大直男，團隊里怕是連個真懂月經(jīng)痛點的人都沒有——之前直播送車被扒抽獎套路，現(xiàn)在賣衛(wèi)生巾被質(zhì)疑“男明星主導(dǎo)女性市場”，本質(zhì)都是流量人設(shè)反噬。

最諷刺的是，某些粉絲只是一味地說明他很關(guān)心我們的女性健康，但是單靠關(guān)心就足夠了嗎？那些真正需要衛(wèi)生巾的打工妹、學(xué)生黨誰care你和專家聊沒聊過？

當(dāng)明星把衛(wèi)生巾營銷成“支持我就是支持女性覺醒”，那些買不起衛(wèi)生巾用報紙的女孩，依然在熱搜之外沉默。說到底，月經(jīng)不是頂流游戲，衛(wèi)生巾更不是粉絲應(yīng)援物，與其看明星作秀，不如先讓超市貨架上9.9一包的衛(wèi)生巾別再偷工減料。

飯圈以“5萬單預(yù)售”的暴力美學(xué)向傳統(tǒng)品牌宣戰(zhàn)，實則是用互聯(lián)網(wǎng)的“數(shù)據(jù)正義”取代真正的產(chǎn)業(yè)革命——消費者用熱搜聲量倒逼企業(yè)響應(yīng)需求，卻對衛(wèi)生巾行業(yè)的深層痼疾視而不見：原材料成本被國際巨頭壟斷、三四線渠道的“山寨衛(wèi)生巾”仍在毒害女性健康、所謂的“粉紅稅”不過是全球快消品定價體系的冰山一角。

這場裹挾著流量與爭議的衛(wèi)生巾之戰(zhàn)，或許終將沉淀為商業(yè)史上的一個注腳。但當(dāng)直播間里男性主播手持衛(wèi)生巾講解棉柔表層時，當(dāng)飯圈女孩為偶像購入人生第一包衛(wèi)生巾時，某種隱秘的壁壘已在悄然松動。

那些涌入直播間搶購衛(wèi)生巾的年輕女孩，可能第一次認真比較起產(chǎn)品背面的成分表；那些罵著“嘩眾取寵”的中年男性，或許在妻子女兒討論此事時，終于聽懂了“棉條稅”的真正含義。

當(dāng)頂流明星的光環(huán)成為灼穿認知壁壘的激光，這場商業(yè)冒險早已超越了帶貨成敗的范疇——它正在用最荒誕的方式，完成一場遲到的消費啟蒙。

或許黃子韜團隊的真正野心，從來不只是賣貨——他們正在用作為明星的光環(huán)，灼燒那道橫亙在性別與商業(yè)之間的隱形高墻。