文|巴城

《人民文學》雜志和網紅董宇輝又又又整上熱搜了。

4月19日，《人民文學》雜志在四川舉辦了一個頒獎典禮活動。除了文學方面的獎項之外，還有一個很特別的傳播貢獻獎，頒給了董宇輝。

主要原因是董宇輝幫《人民文學》雜志帶了兩次貨，都帶來了潑天的流量和巨大的銷量。

第一次是在2024年1月23日晚上，董宇輝的與輝同行抖音直播間來了來了幾個文學大佬，比如當時的《人民文學》主編施戰軍，著名的老作家梁曉聲，還有一位是福建作家蔡崇達，他們和董宇輝、俞敏洪在萬眾矚目的直播間暢談文學。

這是一場跟文學有關的的聲勢浩大的直播，據說在線人數最高峰時接近70萬人，累計觀看的人數達到了895萬人，點贊量高達上億次。

這場直播最大的戰果是，《人民文學》雜志2024年全年訂閱在4個小時內賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬。

后面，《人民文學》接住了這場直播的破天流量，訂閱量像坐上了火箭一路飆升，4月份直接沖到了15萬套。

要知道，2023年，《人民文學》雜志的訂閱份數大約是4萬套，其中大部分是文化單位和行政單位訂閱，個人訂閱的套數不到1萬套。

2024年1月23日這場聲勢浩大的直播，給《人民文學》帶來了巨大的勝利，也給低迷的文學期刊界打了一劑強心針。那段時間最流行的一個詞，叫“破圈”。文學雜志渴望破圈，文學寫作者也渴望破圈，似乎是破了圈就可以一飛沖天。

似乎是嘗到了流量的甜頭，《人民文學》雜志再次和董宇輝聯手舉辦直播活動，2024年12月20日晚上八點，這次來直播間的嘉賓是莫言和梁曉聲。在線的人數比上次少了一些，最高是27.8萬人，累計700多萬人，然后就是2025年全年的《人民文學》雜志賣出去了2.9萬套。

實話說，《人民文學》兩次和董宇輝聯手直播帶貨（表面上是談文學），那些涌入直播間的和蜂擁而上下單的，大部分都是沖著董網紅而去的，并不是沖著《人民文學》雜志而去的。

因為董宇輝給《人民文學》帶來了潑天的流量，帶這本雜志破了圈，所以，《人民文學》在2025年的頒獎活動上給董宇輝頒了一個傳播貢獻獎。

其實就是“最佳銷售獎”。

《人民文學》給董宇輝頒的這個獎，就是專門量身定制的。這很容易給人一種錯覺，似乎《人民文學》依靠的是網紅的影響力來傳播，而不是文學雜志本身的影響力。

當那些文學大佬們聚集在直播間的時候，表面上是在談文學，實際上是通過網紅董宇輝向大眾推銷《人民文學》雜志。

《人民文學》是文學期刊中當之無愧的NO.1，是最有身份的老大哥。如今老大哥不僅向網紅的流量獻媚，還一而再再而三地獻媚。

期刊中的老大哥都要向網紅的流量獻媚了，這不僅是老大哥的悲哀，而是整個文學期刊界的悲哀，也是這個時代的悲哀。

董宇輝是一位超級大網紅，這樣的獎項對他來說并不重要。

現在，不是董宇輝需要《人民文學》這個獎，而是《人民文學》需要董宇輝的流量。

給董宇輝的頒獎詞寫得十分的煽情：在文學的曠野里，董宇輝長于發現、敏于共情、精于表達，如同一個信使，盡情釋放著文學的魅力與光華······

這些詞語看起來很光鮮華麗，實際上很空洞無力，其實就是在向網紅的流量獻媚，拋媚眼。

董宇輝只是一個帶貨網紅，跟文學也沒多大的關系，所以給他的頒獎詞有些言過其實了，干脆說他帶貨的成績很牛得了。

董的文字功底還不是很夠扎實。在一場帶貨某書籍的直播中，他一時興起，向觀眾朗誦蘇軾的《念奴嬌?赤壁懷古》時，讀錯了兩個字。一是“羽扇綸巾”的“綸”，他讀成了“lún”，正確讀音應為“guān”；二是“早生華發”的“發”，他把四聲讀成了一聲。

當然，誰都有可能讀錯字，但作為一個影響力巨大的公眾人物，似乎有點不太應該，董平時應該把功課做得更扎實。

文學期刊曾經的萬丈光芒，從《人民文學》雜志向網紅流量獻媚的那一瞬間開始，已經黯淡無光。

有一個嚴峻的事實，嚴肅文學的讀者群體正在以每年11.3%的速度減少，文學雜志的訂閱量也在急劇下降，有的刊物到了每期只印刷七、八百本的地步。

最終，網紅董宇輝和他的流量拯救不了文學雜志。

我知道很多人會對我說，《人民文學》和網紅董宇輝聯合搞直播帶貨，也是一種新的辦刊方式，是重大的突圍。

從這個角度來說，一點都沒錯，我一直也在呼吁傳統文學雜志和網絡傳播要結合起來，因為閉門辦刊的時代已經過去了。

確實也有很多的文學刊物自己做了視頻號，有的主編親自在直播間里宣傳自家的雜志，這就是依靠自身的力量，這就是自信。還有的文學刊物制作出了視覺效果很好的視頻，也起到了很大的傳播作用。

除了這些舉措，各文學期刊還可以在條件具備的前提下，邀請國內重量級的作家（比如莫言、梁曉聲等）走進自家的直播間談文學，用作家的影響力帶貨，哪怕是銷售量遠遠不如網紅，但意義完全不一樣，檔次也完全不一樣。畢竟觀眾和購買雜志的讀者都是真正的文學愛好者，而不是那些沒有思考能力的追星族。前兩次董宇輝賣出去的雜志，有多少追星族打開看了？

更何況，董的直播帶貨已經出了好幾次負面事件（大家自己去網上搜），再來給文學雜志帶貨，可能不太妥當。

當一本文學期刊，或者是文學，走到了要依靠網紅的流量來帶動的時候，差不多快要失去生命力了，自身的“造血功能”快要消失殆盡。

網紅不會一輩子都紅，董宇輝的流量不會一直都在，明星都會有過氣的時候。

從長遠來看，文學雜志必須依靠自身的力量來突破困境。比如前幾天，《人民文學》做了一個很好的活動，邀請全國的讀者代表走進編輯部，舉行座談交流會。編輯和讀者面對面交流，一下子拉近了兩者之間的關系。

這樣的活動一直做下去，還愁沒有流量嗎？

一定要強調流量的話，人民群眾、廣大的作者、讀者才是真正的永遠的流量，是巨大的流量池。

與其向網紅的流量獻媚，不如主動走到人民群眾和廣大的作者、讀者中間去，長久地堅持下去，一定會重新煥發生機，讓文學和雜志都重新獲得尊嚴。

朋友們，請問你們對《人民文學》雜志給董宇輝頒獎的事有什么看法？或者是有沒有其他的想法和觀點？請在評論區留言，請就事論事，文明討論。

謝謝大家的關注和支持！