4 月 18 日，第十五屆北京國際電影節(jié)電影嘉年華“FMF 電影音樂美食嘉年華” 在北京雁棲湖國際會(huì)展中心活力啟幕。在這場充滿創(chuàng)意的 “電影 +” 跨界盛宴里，大窯飲品成為備受矚目的焦點(diǎn)，其煥新升級的窯果立尤其吸引年輕消費(fèi)者的目光。

活動(dòng)現(xiàn)場，大窯飲品憑借獨(dú)特魅力與新奇玩法閃耀亮相，在光影交織的食韻狂歡中，為這場盛會(huì)增添了別樣的精彩，成為眾多參與者關(guān)注的亮點(diǎn)。

Part01.

大窯飲品助燃

美食與光影之旅

電影與美食，本就密不可分。兩者的奇妙聯(lián)動(dòng)，帶來了視覺與味蕾的雙重享受。在本次“FMF電影音樂美食嘉年華”上，大窯飲品作為國民汽水的頭部品牌，緊跟年輕化趨勢，展現(xiàn)了極強(qiáng)的創(chuàng)新力與破圈力，重塑了大眾對于大窯的新想象。

在本次電影音樂美食嘉年華的精彩活動(dòng)、Time Out沉浸式市集品牌THE MARKET·集上，大窯緊跟年輕化趨勢，通過魔性TVC、巨型窯果立氣模、大窯玩偶等方式提升互動(dòng)體驗(yàn)感，進(jìn)一步強(qiáng)化年輕消費(fèi)者對于品牌的感知。

而在Time Out聯(lián)合7位榮譽(yù)星廚打造的限時(shí)味覺盛宴——KITCHENX 覓·宴，大窯則用大汽水與窯果立聯(lián)袂出擊，助燃星光熠熠的宴會(huì)現(xiàn)場，與菜品絕美搭配，為嘉賓們開啟了別樣的舌尖賞味之旅，感受美食與光影的獨(dú)特交融。

Part02.

大窯再放大招！

這次在果汁賽道贏麻了

喚醒春夏多巴胺的，不僅是穿搭，還可以是飲料！

近期，大窯官宣大果粒果汁“窯果立”煥新升級，在產(chǎn)品與包裝等方面做出重大升級，由此也能一窺大窯對于年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)理解與把握。

“大果粒，嚼著喝”是窯果立帶給大家的味覺新體驗(yàn)。每一罐都含有真實(shí)水果果粒成分，果汁總含量超過15%，果粒添加量達(dá)到5%。喝前搖一搖，入口的瞬間，就能感受到大到驚人的飽滿果粒在舌尖舞動(dòng)的美妙，每一口都能嚼到實(shí)實(shí)在在的果肉。黃桃的蜜桃芬芳、葡萄的甜香、蜜桔的清甜、草莓的鮮美……水果本真的味道被一一還原，且酸甜比恰到好處，仿佛一口直達(dá)果園，清爽之余，完全不膩?zhàn)臁?/p>

在人們越來越看重健康的當(dāng)下，0脂肪的窯果立，無疑非常適合追求健康生活方式的消費(fèi)者。不論是在減肥期間還是日常飲用，都不用擔(dān)心給身體帶來額外的負(fù)擔(dān)。

至于外包裝的視覺設(shè)計(jì)上，更給人耳目一新的感覺。主色調(diào)分別對應(yīng)四種口味——黃桃、葡萄、蜜桔和草莓，從每一種水果的標(biāo)志性顏色出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，每一抹顏色都清新、溫柔到極致，妥妥的高顏值。簡潔直觀的設(shè)計(jì)語言，非常貼合當(dāng)下年輕人的審美，也體現(xiàn)了大窯對于年輕群體消費(fèi)心理的深度拿捏。

除了常規(guī)490ml的大罐裝，此次窯果立還全新推出了238mL的迷你罐規(guī)格，小小一罐十分可愛，充分考慮到了年輕消費(fèi)者的個(gè)性化與便捷化需求。無論是職場、聚會(huì)還是戶外野餐等場景，都能隨時(shí)隨地來上一罐，讓你想喝就喝，簡直不要太方便！

正值春夏時(shí)節(jié)，出門野餐、露營想必是許多年輕人的必備休閑活動(dòng)，隨身帶上幾罐好看更好喝的升級版窯果立，不僅是美麗的擺拍好物，更是你的美食好“搭子”。

Part03.

多維組合拳

與年輕人雙向奔赴

在本次“FMF電影音樂美食嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場，大窯在其展位特別設(shè)置沉浸式主題拍照打卡點(diǎn)，為現(xiàn)場觀眾營造獨(dú)特的光影互動(dòng)體驗(yàn)，更以煥新升級后的窯果立為核心原料，聯(lián)手曾獲得過Time Out 酒吧大賞獎(jiǎng)項(xiàng)的明星調(diào)酒師James（郝玉冬）匠心調(diào)制特色特調(diào)產(chǎn)品，憑借創(chuàng)新的搭配與獨(dú)特風(fēng)味，深度契合年輕消費(fèi)者對品質(zhì)與個(gè)性化的追求，進(jìn)一步提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的吸引力，成功俘獲年輕消費(fèi)者的青睞。

隨著“Z世代”的年輕人登上歷史舞臺(tái)，我們不難發(fā)現(xiàn)，他們也日漸成為零食飲料行業(yè)的消費(fèi)主力軍。

與其他年齡層的消費(fèi)群體相比，與互聯(lián)網(wǎng)相伴成長的“Z世代”，呈現(xiàn)出更加追求個(gè)性化與趣味感，尤其容易為“情緒價(jià)值”買單的消費(fèi)特征。而面對這種消費(fèi)新浪潮， 抓住了“Z世代”，也就意味著抓住了未來消費(fèi)市場增長的核心要素，是對品牌能否順應(yīng)時(shí)代變化的重大考驗(yàn)。

大窯基于對“Z世代”的深度觀察， 精準(zhǔn)捕捉到了這一群體在情緒價(jià)值消費(fèi)時(shí)代下的內(nèi)在需求，積極調(diào)整營銷策略，不斷摸索與之產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴的方式，通過一系列年輕化的市場舉措，拉近了與年輕人的距離。

年初，大窯推出了“態(tài)度宣言”系列新春賀歲視頻，這套采用AI制作的系列視頻，以年輕人的生活場景為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，分為“歡聚篇”“美食CP篇”和“游戲篇”三個(gè)篇章，將流行文化、社交元素、網(wǎng)絡(luò)語言巧妙融入其中，加上鮮艷明亮的配色和酷炫的鏡頭剪接語言，活力傳遞大窯大汽水的勁爽大汽，倡導(dǎo)快樂松弛的人生態(tài)度。

春節(jié)期間，大窯針對這一年輕人備受“靈魂拷問”的特殊時(shí)刻，上線了“新年嘴替”系列故事視頻，突破了催淚團(tuán)圓的傳統(tǒng)春節(jié)敘事方式，從年輕人的煩惱入手，以反傳統(tǒng)的方式玩梗。借“一瓶超多杯，全都敬到位”“一瓶噸到爽，全都拿捏住”“一瓶超多汽，勇敢沒偷感”的特立獨(dú)行廣告語，變身年輕人的全員 “嘴替”， 表達(dá)大窯大汽水不僅可以時(shí)刻相伴，還能在令人煩惱的場合幫到你。

而此次嘉年華現(xiàn)場，新鮮出爐的窯果立TVC，也用極具創(chuàng)意的內(nèi)容迅速抓住了年輕用戶的眼球。絢麗的畫面，仿佛用色彩打開了“多巴胺”開關(guān)，俏皮“洗腦”式廣告語，持續(xù)強(qiáng)化著“大果粒就喝窯果立”的口號。巨型水果、喇叭等道具的使用， 強(qiáng)烈吸引著目標(biāo)用戶的視覺注意力，傳遞出年輕、幽默、有活力的品牌形象。

除了線上推廣方式，大窯還通過參與一大批線下活動(dòng)與之實(shí)現(xiàn)緊密聯(lián)動(dòng)。從參與第十屆Aw動(dòng)漫游戲嘉年華，精準(zhǔn)切入二次元圈層，撬動(dòng)年輕人的興趣支點(diǎn)，進(jìn)一步提升自身在年輕群體中的知名度與影響力，到參加它博集 · 上海站、長三角美好生活季 · 杭州等線下活動(dòng)，展示了大窯的年輕化品牌定位，俘獲了一眾年輕消費(fèi)者的心。

線上與線下齊發(fā)力的大窯，通過不斷增加品牌在年輕消費(fèi)者中的曝光度和影響力，一次又一次擊中了“Z世代”客群的心趴。大窯對于年輕群體在消費(fèi)需求、情感共鳴等方面的重視與體察，也潛移默化地增強(qiáng)了年輕人對于品牌的認(rèn)同感與忠誠度——這種與“Z世代”的雙向奔赴，重塑了品牌與消費(fèi)者之間的正向連接。

產(chǎn)品力和營銷力，對于任何一個(gè)品牌而言都是至關(guān)重要的兩大核心競爭力。大窯在產(chǎn)品端始終堅(jiān)持 “1+2+N”戰(zhàn)略，即在站穩(wěn)碳酸飲品市場份額的前提下，不斷布局熱門新品（果汁+植物蛋白）。而在這個(gè)“無情緒，不營銷”的時(shí)代，大窯用貼近年輕人喜好的玩法與打法，不斷深化著與年輕消費(fèi)者的情感連接。

我們也期待大窯在未來，能創(chuàng)造出更多打動(dòng)人心的產(chǎn)品與瞬間。

文：松茸

圖：楊振嵩

版：小維

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