4 月 18 日，第十五屆北京國際電影節電影嘉年華“FMF 電影音樂美食嘉年華” 在北京雁棲湖國際會展中心活力啟幕。在這場充滿創意的 “電影 +” 跨界盛宴里，大窯飲品成為備受矚目的焦點，其煥新升級的窯果立尤其吸引年輕消費者的目光。

活動現場，大窯飲品憑借獨特魅力與新奇玩法閃耀亮相，在光影交織的食韻狂歡中，為這場盛會增添了別樣的精彩，成為眾多參與者關注的亮點。

Part01.

大窯飲品助燃

美食與光影之旅

電影與美食，本就密不可分。兩者的奇妙聯動，帶來了視覺與味蕾的雙重享受。在本次“FMF電影音樂美食嘉年華”上，大窯飲品作為國民汽水的頭部品牌，緊跟年輕化趨勢，展現了極強的創新力與破圈力，重塑了大眾對于大窯的新想象。

在本次電影音樂美食嘉年華的精彩活動、Time Out沉浸式市集品牌THE MARKET·集上，大窯緊跟年輕化趨勢，通過魔性TVC、巨型窯果立氣模、大窯玩偶等方式提升互動體驗感，進一步強化年輕消費者對于品牌的感知。

而在Time Out聯合7位榮譽星廚打造的限時味覺盛宴——KITCHENX 覓·宴，大窯則用大汽水與窯果立聯袂出擊，助燃星光熠熠的宴會現場，與菜品絕美搭配，為嘉賓們開啟了別樣的舌尖賞味之旅，感受美食與光影的獨特交融。

Part02.

大窯再放大招！

這次在果汁賽道贏麻了

喚醒春夏多巴胺的，不僅是穿搭，還可以是飲料！

近期，大窯官宣大果粒果汁“窯果立”煥新升級，在產品與包裝等方面做出重大升級，由此也能一窺大窯對于年輕消費者需求的精準理解與把握。

“大果粒，嚼著喝”是窯果立帶給大家的味覺新體驗。每一罐都含有真實水果果粒成分，果汁總含量超過15%，果粒添加量達到5%。喝前搖一搖，入口的瞬間，就能感受到大到驚人的飽滿果粒在舌尖舞動的美妙，每一口都能嚼到實實在在的果肉。黃桃的蜜桃芬芳、葡萄的甜香、蜜桔的清甜、草莓的鮮美……水果本真的味道被一一還原，且酸甜比恰到好處，仿佛一口直達果園，清爽之余，完全不膩嘴。

在人們越來越看重健康的當下，0脂肪的窯果立，無疑非常適合追求健康生活方式的消費者。不論是在減肥期間還是日常飲用，都不用擔心給身體帶來額外的負擔。

至于外包裝的視覺設計上，更給人耳目一新的感覺。主色調分別對應四種口味——黃桃、葡萄、蜜桔和草莓，從每一種水果的標志性顏色出發進行設計，每一抹顏色都清新、溫柔到極致，妥妥的高顏值。簡潔直觀的設計語言，非常貼合當下年輕人的審美，也體現了大窯對于年輕群體消費心理的深度拿捏。

除了常規490ml的大罐裝，此次窯果立還全新推出了238mL的迷你罐規格，小小一罐十分可愛，充分考慮到了年輕消費者的個性化與便捷化需求。無論是職場、聚會還是戶外野餐等場景，都能隨時隨地來上一罐，讓你想喝就喝，簡直不要太方便！

正值春夏時節，出門野餐、露營想必是許多年輕人的必備休閑活動，隨身帶上幾罐好看更好喝的升級版窯果立，不僅是美麗的擺拍好物，更是你的美食好“搭子”。

Part03.

多維組合拳

與年輕人雙向奔赴

在本次“FMF電影音樂美食嘉年華”活動現場，大窯在其展位特別設置沉浸式主題拍照打卡點，為現場觀眾營造獨特的光影互動體驗，更以煥新升級后的窯果立為核心原料，聯手曾獲得過Time Out 酒吧大賞獎項的明星調酒師James（郝玉冬）匠心調制特色特調產品，憑借創新的搭配與獨特風味，深度契合年輕消費者對品質與個性化的追求，進一步提升品牌在年輕消費群體中的吸引力，成功俘獲年輕消費者的青睞。

隨著“Z世代”的年輕人登上歷史舞臺，我們不難發現，他們也日漸成為零食飲料行業的消費主力軍。

與其他年齡層的消費群體相比，與互聯網相伴成長的“Z世代”，呈現出更加追求個性化與趣味感，尤其容易為“情緒價值”買單的消費特征。而面對這種消費新浪潮， 抓住了“Z世代”，也就意味著抓住了未來消費市場增長的核心要素，是對品牌能否順應時代變化的重大考驗。

大窯基于對“Z世代”的深度觀察， 精準捕捉到了這一群體在情緒價值消費時代下的內在需求，積極調整營銷策略，不斷摸索與之產生強烈情感共鳴的方式，通過一系列年輕化的市場舉措，拉近了與年輕人的距離。

年初，大窯推出了“態度宣言”系列新春賀歲視頻，這套采用AI制作的系列視頻，以年輕人的生活場景為創意出發點，分為“歡聚篇”“美食CP篇”和“游戲篇”三個篇章，將流行文化、社交元素、網絡語言巧妙融入其中，加上鮮艷明亮的配色和酷炫的鏡頭剪接語言，活力傳遞大窯大汽水的勁爽大汽，倡導快樂松弛的人生態度。

春節期間，大窯針對這一年輕人備受“靈魂拷問”的特殊時刻，上線了“新年嘴替”系列故事視頻，突破了催淚團圓的傳統春節敘事方式，從年輕人的煩惱入手，以反傳統的方式玩梗。借“一瓶超多杯，全都敬到位”“一瓶噸到爽，全都拿捏住”“一瓶超多汽，勇敢沒偷感”的特立獨行廣告語，變身年輕人的全員 “嘴替”， 表達大窯大汽水不僅可以時刻相伴，還能在令人煩惱的場合幫到你。

而此次嘉年華現場，新鮮出爐的窯果立TVC，也用極具創意的內容迅速抓住了年輕用戶的眼球。絢麗的畫面，仿佛用色彩打開了“多巴胺”開關，俏皮“洗腦”式廣告語，持續強化著“大果粒就喝窯果立”的口號。巨型水果、喇叭等道具的使用， 強烈吸引著目標用戶的視覺注意力，傳遞出年輕、幽默、有活力的品牌形象。

除了線上推廣方式，大窯還通過參與一大批線下活動與之實現緊密聯動。從參與第十屆Aw動漫游戲嘉年華，精準切入二次元圈層，撬動年輕人的興趣支點，進一步提升自身在年輕群體中的知名度與影響力，到參加它博集 · 上海站、長三角美好生活季 · 杭州等線下活動，展示了大窯的年輕化品牌定位，俘獲了一眾年輕消費者的心。

線上與線下齊發力的大窯，通過不斷增加品牌在年輕消費者中的曝光度和影響力，一次又一次擊中了“Z世代”客群的心趴。大窯對于年輕群體在消費需求、情感共鳴等方面的重視與體察，也潛移默化地增強了年輕人對于品牌的認同感與忠誠度——這種與“Z世代”的雙向奔赴，重塑了品牌與消費者之間的正向連接。

產品力和營銷力，對于任何一個品牌而言都是至關重要的兩大核心競爭力。大窯在產品端始終堅持 “1+2+N”戰略，即在站穩碳酸飲品市場份額的前提下，不斷布局熱門新品（果汁+植物蛋白）。而在這個“無情緒，不營銷”的時代，大窯用貼近年輕人喜好的玩法與打法，不斷深化著與年輕消費者的情感連接。

我們也期待大窯在未來，能創造出更多打動人心的產品與瞬間。

文：松茸

圖：楊振嵩

版：小維

封面及banner設計：超越

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