月入8000多萬(wàn)

霸道總裁、平民逆襲、豪門(mén)恩怨等類(lèi)型的爽文短劇不僅讓國(guó)人瘋狂上頭，還火到了海外，收割了大批忠實(shí)的老外粉絲。在這樣的趨勢(shì)下，短劇逐漸在海外市場(chǎng)找到了自己的位置，闖出了一批又一批出海短劇黑馬玩家。

杭州掌玩網(wǎng)絡(luò)旗下的短劇應(yīng)用程序FlickReels便是在海外短劇市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中順利脫穎而出的一匹黑馬。自2024年7月上線以來(lái)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的精心運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)lickReels在收入和下載量方面均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。在收入方面，2025年3月，F(xiàn)lickReels收入環(huán)比增長(zhǎng)了96%，一舉突破8000萬(wàn)元大關(guān)。

收入可觀圖源：游戲新知公眾號(hào)

這一成績(jī)不僅使其在今年首度闖入海外短劇APP收入榜TOP10，更彰顯了其在海外市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。截至目前，其累計(jì)其下載量已突破1000萬(wàn)，累計(jì)收入超過(guò)2億元，其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，收入占比接近60%，其次是日韓，合占總營(yíng)收約15%。

要說(shuō)FlickReels的破局關(guān)鍵，還在于它精準(zhǔn)切入“銀發(fā)短劇”這一細(xì)分賽道。其熱投素材中，超過(guò)三分之一來(lái)自以中老年為主角的短劇。例如，2024年國(guó)內(nèi)爆火的《閃婚老伴是豪門(mén)》被翻譯成多語(yǔ)言版本投放后，單抖音平臺(tái)播放量超5億次，海外版《Silver Vows: Suddenly Married to a Billionaire》同樣引發(fā)關(guān)注。隨后上線的《True Love Waits》采用本土演員與西式場(chǎng)景拍攝，單集點(diǎn)贊數(shù)達(dá)幾十萬(wàn)，成為平臺(tái)招牌短劇之一。

短劇《True Love Waits》 圖源：FlickReels官方網(wǎng)站

此外，F(xiàn)lickReels的本地化運(yùn)營(yíng)策略也十分出彩，是它能夠扎根海外市場(chǎng)的重要法寶之一。平臺(tái)支持七種語(yǔ)言頻道，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)市場(chǎng)，短劇資源豐富且字幕均已翻譯為當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，部分劇集采用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言配音。

而在社媒運(yùn)營(yíng)方面，F(xiàn)lickReels也秉持著“貼近本地”的理念，針對(duì)不同地域用戶(hù)開(kāi)設(shè)多個(gè)語(yǔ)言頻道賬號(hào)。例如，YouTube平臺(tái)擁有13個(gè)語(yǔ)言頻道，英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)頻道訂閱量分別達(dá)68萬(wàn)和50萬(wàn)，累計(jì)播放量近5000萬(wàn)次；TikTok平臺(tái)單條視頻最高播放量超200萬(wàn)次。

紛紛下場(chǎng)

2024年，作為文化“新三樣”之一的短劇，在全球浪潮中乘風(fēng)出海。TikTok for Business發(fā)布的《2024短劇出海營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，未來(lái)海外月均短劇用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2至3億，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億美元。短劇出海正當(dāng)時(shí)，新老玩家紛紛入局。

除了“內(nèi)容出海老玩家”如中文在線、點(diǎn)眾科技等網(wǎng)文廠商，百度、抖音等大廠也開(kāi)始布局海外短劇市場(chǎng)。賽道日漸擁擠，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。去年11月15日，抖音就上線了首個(gè)短劇出海平臺(tái)Melolo，主打免費(fèi)模式，主要面向東南亞地區(qū)用戶(hù)。這一短劇APP讓抖音手里又多了一張王牌，根據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DataEye的數(shù)據(jù)，截至今年2月底，Melolo下載量已突破130萬(wàn)。

抖音短劇海外平臺(tái)Melolo 圖源：AppMagic

今年1月份，抖音又開(kāi)始組建海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，招聘多個(gè)海外短劇相關(guān)職位，如海外短劇產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等，base地在北京、上海等地。到了3月份，抖音短劇出海又有新動(dòng)作，推出了一款名為PikoShow的付費(fèi)短劇應(yīng)用，瞄準(zhǔn)日本市場(chǎng)全面出擊。

如果說(shuō)2023年是國(guó)產(chǎn)短劇出海的萌芽時(shí)期，那么2024年便是爆發(fā)階段，這一年，短劇平臺(tái)們可謂是在海外“殺紅了眼”。2024年，北京點(diǎn)眾科技旗下的DramaBox成為了炙手可熱的短劇出海平臺(tái)，推出的歐美短劇《I Wish It Were You》熱度居高不下，帶動(dòng)DramaBox的日流水日益攀升，DramaBox由此一舉成為2024年第二季度全球收入最高的短劇應(yīng)用。

DramaBox熱門(mén)歐美短劇 圖源：DramaBox

或許正是看到這些玩家在短劇出海賽道吃到了螃蟹，所以到2025年就有了越來(lái)越多的玩家涌入這條黃金賽道，也有越來(lái)越多的人進(jìn)一步加碼短劇出海業(yè)務(wù)，希望在這條康莊大道（參數(shù)丨圖片）上跑出風(fēng)采。

盡管短劇出海市場(chǎng)潛力巨大，但競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。隨著越來(lái)越多玩家的入局，市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)洗牌的趨勢(shì)。截至2025年3月，海外短劇市場(chǎng)投放APP數(shù)量已達(dá)237款，相較于2025年2月的231款，環(huán)比增長(zhǎng)2.6%；與2024年3月相比，更是同比激增近4倍。

可以肯定的是，隨著短劇出海的競(jìng)爭(zhēng)加劇，無(wú)腦微短劇的流量紅利逐漸消失，精品化短劇的長(zhǎng)期價(jià)值開(kāi)始凸顯。未來(lái)，短劇出海玩家們還需要不斷不斷創(chuàng)新內(nèi)容題材、優(yōu)化本地化運(yùn)營(yíng)，只有這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到一席之地。

作者 | 松濤