4月18日晚間，張小泉（301055.SZ）披露2024年年度報告。報告期內，公司實現營業收入9.08億元，同比增長11.87%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤為2321.36萬元，同比增長14.54%。

在經營環境挑戰與消費需求結構性變化并存的背景下，公司堅持“好產品、好品牌、好渠道”戰略，持續鞏固刀剪具品類優勢，拓展高端家居五金新空間，以品牌傳承與創新融合推動高質量穩健發展。

傳統煥新勢能顯現，刀剪主業支撐增長核心

張小泉2024年延續精細化經營策略，在刀剪具、廚房五金、家居五金三大業務板塊中均取得穩定成績，尤其刀剪具業務表現突出，實現營業收入6.54億元，占公司總營收超七成。廚房五金、家居五金分別貢獻收入1.70億元和7714萬元，整體品類協同協作優勢日益顯現，產品結構進一步優化。

圍繞核心品類，公司持續推進“產品矩陣更新+渠道結構優化”雙策略。在產品端，公司推出黑武士、山水淳木、墨染古韻等熱銷新品，覆蓋大眾與高端用戶群，進一步提升品牌辨識度與美譽度。在技術端，公司新取得20項專利，涵蓋刀剪自動化制造、工藝標準優化、表面處理等多個維度，強化產品差異化競爭優勢。

渠道建設方面，張小泉持續構建“廣而強、全而精”的銷售網絡。2024年，公司線下新增終端網點近2萬個，進一步打通縣鄉市場覆蓋，優化經銷網絡結構；線上方面，公司在天貓、京東、抖音等平臺穩居刀剪品類前列，同時深入拓展短視頻與直播電商合作，有效提升品牌觸達與轉化能力。全年線上直銷實現收入2.39億元，同比增長近四成，占主營收入比重超過26%。

此外，公司積極拓展跨境業務，持續開發適配境外消費偏好的西式新品，完善亞馬遜等平臺運營管理體系，已在澳洲、印尼、柬埔寨等地開拓多批次客戶訂單，全球化布局初現成效。

智造提效與研發進階并行，賦能品牌持續進化

報告期內，張小泉在智能制造體系、產品研發能力、品牌塑造等多個維度不斷突破，為長期發展注入新動能。

在制造端，公司持續推進“自動化+信息化”體系升級，完善智能工廠協同作業機制，推動機器換人項目在關鍵工序落地，提升制造效率與品質穩定性。陽江生產基地刀剪實驗中心獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）實驗室認證，標志著其在產品檢測能力方面邁入行業先進行列。

在技術研發方面，公司全年研發投入2787.53萬元，圍繞“高精度制造、高強度材質、高舒適體驗”等目標持續開發刀剪創新項目，完成數控開刃、水磨工藝、曲面拋光、刀柄一體化等工藝標準驗證，多個新技術應用落地后顯著提升產品一致性和市場認可度。

品牌建設上，公司強化視覺體系統一和品牌傳播內容力，系統開展“萬物皆可剪”“守藝與手藝”等整合營銷活動，聯動社交媒體、達人矩陣、線下體驗等多平臺，提升品牌年輕化滲透能力。同時，公司深度參與“中華老字號”展、非遺文化推廣、用戶研學等活動，將品牌文化從傳承走向創新轉化。

立足傳承厚土，邁向消費升級新藍海

作為刀剪行業首家A股上市公司，張小泉始終堅持“良鋼精作”的品牌理念，在四百年工藝傳承基礎上，不斷融入現代設計理念和智能制造體系，持續鞏固民族品牌的高端形象。面對消費結構升級趨勢，公司正加速由傳統刀剪制造商向“現代家庭生活美學提供者”轉型，通過打造以產品為核心的多元場景解決方案，推動品牌力向更廣闊的市場延展。

展望未來，公司將以“專精特新”發展路徑為引領，持續推進技術成果轉化與產品矩陣迭代，加大新興電商與縣域市場滲透，夯實老字號在現代商業體系中的競爭壁壘。張小泉正從“老字號”向“新國貨”穩步躍遷，打造國貨品牌高質量發展的樣本路徑。

轉載來源：證券時報