回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

“帶貨一哥”李佳琦又有新動(dòng)作了。

最近，有媒體報(bào)道稱，李佳琦的多位助播參演了一部名為《念念向云端》的短劇。

從網(wǎng)友們爆料的照片來(lái)看，助播團(tuán)中的思雨、Shea、飛飛等都有參與該劇并扮演配角，短劇熱門演員申浩男和岳雨婷則飾演男女主。

圖源：小紅書

另外，知情人士透露，《念念向云端》是一部關(guān)于航空題材的短劇。

值得一提的是，同樣在近期，Shea還參與了作家饒雪漫于小紅書的選角面試。

而飛飛則在《念念向云端》中殺青后，又接了一部名為《愿得一人心 白首不相離》的網(wǎng)劇，該劇導(dǎo)演白宇同為《念念向云端》的導(dǎo)演。

對(duì)于李佳琦的多位助播進(jìn)軍短劇，就有網(wǎng)友喊話道：“李老頭（李佳琦）不客串一下？”

事實(shí)上，這不是李佳琦團(tuán)隊(duì)第一次“不務(wù)正業(yè)”。

去年8月份，李佳琦本人就曾在綜藝《披荊斬棘的哥哥4》里大秀唱跳，助播旺旺也常駐真人秀《我家那閨女2024》。

11月份，助播慶子又參加了由淘寶直播獨(dú)家冠名的電商主播職業(yè)技能成長(zhǎng)綜藝《王牌新主播》。

但比起綜藝露臉，這次助播們直接“觸電”短劇，顯然步子更大。

畢竟，短劇市場(chǎng)如今可是塊香餑餑。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)504億元，今年更預(yù)計(jì)突破634.3億。

圖源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

當(dāng)然，李佳琦團(tuán)隊(duì)并不是第一個(gè)吃螃蟹的人。

早在去年6月，小楊哥的“三只羊劇場(chǎng)”就推出短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，主演清一色是自家主播。

小楊哥的徒弟“小黃”更因爭(zhēng)議而淡出直播，轉(zhuǎn)身投入短劇拍攝，被粉絲戲稱“從帶貨一姐變身霸姐專業(yè)戶”。

不過(guò)，小楊哥的這部試水之作，上線不到一月就因一些問(wèn)題而“撲街”，而今年1月新劇《我猜你，離不開(kāi)我》播放量也僅為62.8萬(wàn)，被網(wǎng)友調(diào)侃“劇情比香港美誠(chéng)月餅還翻車”。

薇婭也同樣野心勃勃。

去年5月，薇婭的謙尋就成立子公司謙萌文化，一口氣推出《替身男友》《我家來(lái)了男保姆》三部短劇，可惜播放量最高的一部?jī)H154.7萬(wàn)，被行業(yè)戲稱“撲得比直播切片還慘”。

今年，謙萌劇場(chǎng)又更新了兩部短劇，但播放量一如既往的不盡人意。

《敗女為王，星光逆襲！》的播放量雖有187.5萬(wàn)，但相比其他爆款短劇動(dòng)輒幾千萬(wàn)上億的播放量，這個(gè)數(shù)據(jù)只是小巫見(jiàn)大巫。

《闖進(jìn)我家的男保姆》數(shù)據(jù)更是慘淡，只有可憐的1.2萬(wàn)播放量。

圖源：抖音

就連“快手一哥”辛巴也沒(méi)忍住，去年聯(lián)合歐詩(shī)漫推出定制劇《她似珍珠璀璨》，結(jié)果964.8萬(wàn)的播放量在短劇圈連水花都算不上。

那么，頭部主播們?yōu)楹卧堰M(jìn)軍短劇行業(yè)呢？

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單——錢和流量。

前段時(shí)間，“短劇一哥”柯淳就在《無(wú)限超越班3》提到短劇演員薪酬：“我們是按天算的，我雖然現(xiàn)在是2萬(wàn)（市場(chǎng)定價(jià)），但是還沒(méi)有接過(guò)2萬(wàn)的。”

隨后關(guān)于短劇演員薪酬的話題就沖上熱搜。

而紅星資本局報(bào)道，目前微短劇主角薪酬從1000元/天到頭部最高價(jià)3萬(wàn)/天，群演的工資大概在80元—100元/天。

李佳琦助播若按“小有名氣”的8000-1萬(wàn)元日薪計(jì)算，拍一部劇的收入可能抵得上幾個(gè)月直播的“純收入”。

更重要的是，短劇成了直播機(jī)構(gòu)的新流量池。

三只羊劇場(chǎng)賬號(hào)開(kāi)通不到半年吸粉無(wú)數(shù)，謙尋的《蜂總的37日獨(dú)寵》在618大促期間出圈，都印證了“短劇引流+直播變現(xiàn)”的閉環(huán)想象。

而李佳琦團(tuán)隊(duì)早就藏到了甜頭。

自2022年起，李佳琦就與美妝品牌Mistine蜜絲婷合作推出系列短劇《泰蘭德琦遇記》，第三季全網(wǎng)曝光超7億，主推防曬霜直接賣爆類目TOP1。

圖源：微博@MayMer美慕

劇中李佳琦團(tuán)隊(duì)全員上陣，用職場(chǎng)、戶外等場(chǎng)景花式植入產(chǎn)品，被業(yè)界視為“內(nèi)容營(yíng)銷教科書”。

不過(guò)，短劇這門生意，遠(yuǎn)沒(méi)有看上去那么美。

行業(yè)里流傳著“10部劇8部虧”的魔咒，平臺(tái)采買價(jià)從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，但爆款概率堪比買彩票。

三只羊首部短劇下架、謙尋播放量慘淡、遙望科技干脆轉(zhuǎn)型商品分銷，暴露出直播機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)作上的硬傷：

主播缺乏專業(yè)演技，粉絲與短劇受眾重合度低，強(qiáng)網(wǎng)感劇情更非一日之功。

另外，監(jiān)管重拳也在加速行業(yè)洗牌。

今年3月抖音一口氣下架476部違規(guī)短劇，整治低俗擦邊內(nèi)容；5月底廣電總局要求所有微短劇“持證上崗”，未備案劇目6月起一律禁播。

圖源：微博

在政策收緊下，靠博眼球賺快錢的草臺(tái)班子紛紛出局，留給直播機(jī)構(gòu)的試錯(cuò)空間越來(lái)越小。

盡管前路坎坷，但美腕“押注”《念念向云端》，或許正是看中航空題材的差異化。

他沒(méi)有豪門恩怨、替嫁虐戀，反而聚焦職場(chǎng)奮斗與青春成長(zhǎng)，試圖打破“土味短劇”的刻板印象。

而李佳琦助播的參演，既能復(fù)用團(tuán)隊(duì)資源降低成本，又能通過(guò)劇情植入為直播間導(dǎo)流，堪稱一舉兩得。

這場(chǎng)跨界實(shí)驗(yàn)?zāi)芊癯晒Γ行钑r(shí)間驗(yàn)證。

但可以肯定的是，短劇早已不是“7天拍完8天過(guò)億”的野蠻江湖。

當(dāng)監(jiān)管鐵腕落下、用戶審美升級(jí)，直播機(jī)構(gòu)若還想靠“流量搬運(yùn)”賺快錢，恐怕只會(huì)撞得頭破血流。

畢竟，短劇制片人阿紫早就說(shuō)過(guò)：“爛劇投再多流量也起不來(lái)，內(nèi)容才是硬道理”。

眼下，《念念向云端》即將上線，李佳琦的助播們能否憑演技征服觀眾？

小楊哥的短劇業(yè)務(wù)能否逆風(fēng)翻盤？薇婭的謙尋又會(huì)不會(huì)憋出大招？

這場(chǎng)頭部主播的短劇夢(mèng)，注定比任何短劇劇情都更跌宕起伏。

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