作者 | 陳振
來源 | 品牌觀察官(ID:pinpaigcguan)
引言:中產男人甘愿掏空口袋的衣服,金利來要退出“男裝股市江湖”了嗎?金利來的大boss曾智明也不會傻到做虧本生意,畢竟也是生意人,在商言商。
“中華老字號”級別的男裝企業
即將要退市了
4月10日,根據金利來發布的公告信息分析得出,4月11日金利來已經把文件寄給法院,而5月7號則要開股東大會。
這一切都順利的話,那金利來就即將在7月2日正式退出股市了。
退市也并不是臨時起意,早在去年就敲響了退市的“鐘”,只不過金利來還算是很負責任,每一次有最新的消息,都會公之于眾,也是做足了上市公司的本分。
按道理,上市公司一上市,就會不斷進行各種”籌資”行為,但金利來老實巴交的很,并沒有因為上市,就整各種花里胡哨的“資本”行為。
而是老老實實開店、賣衣服、賣鞋子等。
根據21世紀商業評論公開數據分析得出,截至2024年年底,金利來集團為51.5億港元,如此推算每股是4.46港元,按照1.52港元私有化,那么折讓是66%,這很劃算了。
金利來手頭上的現金加上銀行里的存款也約有10.5億港元。
根據浩德融資(Halcyon Capital)公開數據分析得出,金利來負債8億港元,但并不是銀行貸款,而是所得稅、合約及應付賬項負債,并不算“透支”自己,度過服裝行業寒冬問題不大。
金利來的“現金錢包”雖不多但也不癟!
畢竟公司私有化,曾氏家族是要拿錢出來回購股份,也就是曾氏家族將從別的股東買走他們手上的股份。
2024年12月17日,根據金利來發布的信息分析得出,簡單說,要約人打算用計劃安排的方式,將金利來集團私有化,每股給1.5232港元的現金,收購3億股,滿打滿算最多要拿出4.64億港元現金。
這個要約人則是金利來掌門人曾志明全資持有的廣朗公司!如果交易成功,也就表示金利來可以在港交所退市了。
創始人白手起家成為超級富豪
也是名副其實的大慈善家
1968年,曾憲梓在香港創立了金利來,到了1984年,金利來進到了內地市場,門店一家接一家開。
一句“金利來,男人的世界”,成了活招牌!金利來在八十、九十年代可謂是風光無兩!
但比起金利來,創始人曾憲梓老先生,比金利來更出名。
1934年,曾憲梓出生在廣東梅州市一個貧苦農民家庭,祖輩都是闖南洋做生意的客家人。
在他4歲時家道中落,他的父親在泰國經商,卻積勞成疾“離開”了他們。
從小就放牛砍柴,幸運的是曾憲梓讀書成績很好,每個月還有3元錢的助學金,后面還考上了中山大學。
他的大哥年輕時,跟著他的叔父去泰國,經營剩下的一點商鋪產業。
畢業工作1年,因為家族產業利益糾紛,他帶著妻子孩子以及母親前往泰國,試圖拿回屬于他們家的財產,但骨氣的很,雖夾在其大哥和叔叔之間,卻不要一分錢。
在泰國一家子無處可去就去住貧民窟,也不肯拿叔叔的接濟費,好在其叔父還有點良心,給了曾憲梓一份做領帶的活。
金利來領帶
在泰國住了5年后,曾憲梓還是想回國,他叔叔還給了他一萬港元的“回國費”。
除去各種開銷以及給姑姑2000元港元,他拿著剩下的6000港元,還有一把剪刀,創立了一個小作坊。
牌子就用他叔叔的領帶品牌“Gold lion”,中文名被他翻譯為“金利來”。
終于,曾老賺到了人生第一個一百萬!
巔峰的時候,金利來在全國各地的門店數量高達3000多家!
即便有錢了,他一輩子省吃儉用,卻在慈善方面大方的很。
那個年代,大格局的企業家比比皆是,比如莊世平、田家炳等。
曾憲梓也不例外,他有錢了,第一件事就給家鄉梅州學校捐款“舔磚加瓦”,后面就是中山大學等其他學校。
再有錢了,他就設立教育基金,甚至還有航天基金,天文臺以他的名字,命名了一顆小行星,天上的有一顆星星,叫做“曾憲梓星”。
他甚至狂言過,只要他的生意不破產,只要他還活著,那么,他對祖國的回報,就不會中斷。曾老先生也真的做到了!
曾老千古!生前便捐出了超過1400個項目,累計金額高達12.3億港元!
不止教育和航天,科技、醫療、體育都有曾老留下的慈善偉跡。
曾老生前還留下了“狠話”,把25億遺產捐出去!
如今,曾老兒子曾智明成為這個家國品牌的新一代掌門人。
曾智明經營企業的手法跟他的父親相似,那就是老一輩企業家的“穩健中求發展”模式。
即便錢難賺,金利來的掌門人曾智明,在慈善這塊一點都不手軟,真是有其父必有其子,截至2023年年底,他也捐出了2.84億港元。
這么一個良心企業生產的衣服價格和質量如何呢?金利來的衣服價格如何?
折扣價比拉夫勞倫還貴
中產男人依舊愿意買單
金利來的吊牌價大多和拉夫勞倫不相上下,有的高有的低,但中產在購物上,喜歡買折扣多一些,尤其是喜歡去奧萊買衣服。
按折扣價對比,金利來在杉杉的折扣價為399元,拉夫勞倫在海外奧萊的折扣價,一般為299元到499元,就可以拿下一件衣服。
所以,金利來其實還比拉夫勞倫貴一些!
金利來的客群也和拉夫勞倫相似,都是“老錢”,畢竟八九十年代穿西裝的人,跟現在不一樣。
從1968年到現在,金利來已經有57個年頭了,一家公司能經營這么多年,其實什么大風大浪都扛過來了,也許退市也是穩健中求發展。
雖然談不上百年老字號,但也是中華老字號的級別了,一般老字號存續期間為20到30年,超過50年可說非常“長壽”了,中華老字號的標準便是一定要超過50年。
根據21世紀商業評論公開數據分析得出,從2009年到2011年,金利來集團的營收復合年增長率為13.39%,凈利潤的復合年增長率為18.58%。
現在的金利來僅面臨代理商的壓力,還有海瀾之家、七匹狼、GXG、九牧王等競爭對手虎視眈眈。
現在的金利來其實也正在經歷一個大坎,那就是其物業“金利來花園”,建有976套房子,截至2024年年底,還有一大半沒賣出去!
雖然其房地產項目并沒有虧損,但要維持小區的物業,也是一筆不小的開銷。
2024年,金利來在物業板塊上,就虧損了2700萬元港元,但對比其他房地產企業,這一點微不足道。
金利來以前賣的是領帶,后面商務裝多一些,如西裝、皮鞋、皮具等,商品線越來越長。
但現在,其實很多企業大老板或者小老板的穿衣不再局限于商務裝,西裝配牛仔褲、皮衣、休閑裝、老北京布鞋等。
穿西裝更多是保險行業、金融服務、樓盤銷售等人員穿的衣服。
男裝市場太卷
男裝企業賺錢更難了
自從電商興起,再到直播帶貨新業態,很多實體店的日子越來越難過,金利來的實體店業務以及電商業務,沒有以前那么好賺錢了。
不只是金利來,很多老字號都在嘗試轉型,畢竟國貨品牌只是不懂得營銷,并不代表質量就不好。
堡獅龍國際也是老字號,其和金利來也算是同行!也選擇了退市。
2025年3月17日下午四點,堡獅龍國際正式退市。
1993年11月2號,堡獅龍國際在香港上市,上市32年不到也退市了。
早在2020的時候,李寧家族便成了堡獅龍國際的股東之一,以“非凡領越”間接持股堡獅龍,持股比例為66.6%。
現在的男性消費者,穿衣風格不再古板,很多男性消費者也開始喜歡時尚的衣服。
根據新華網公開數據分析得出,在小紅書和抖音上,各種男生穿搭推薦和男生穿搭高級感有關的話題,光是筆記就超過千萬篇,視頻播放次數超過990.1億。
現在的男性消費者,不只是年輕男孩,就連中老年男性,他們也開始從社交媒體汲取一些流行信息,不再單一靠實體店導購推銷的模式。
如沖鋒衣盛行,且沖鋒衣還有一條鄙視鏈,區別在于有沒有戈爾特斯技術,一旦有這個技術,那就可以多收割一些“智商稅”。
一般沖鋒衣價格不等,從幾十元到千元不等,但有戈爾特斯技術的沖鋒衣,沒啥名氣的牌子,一件也要賣到3000多元,有點名氣的牌子,8000多元都敢賣!
什么工裝風、商務風、運動風、西裝風都不算什么,現在已經進階到了“體制內穿搭”和“廳局風”,還跟女裝一樣,網紅和名人效應帶來的“同款熱”。
毫不夸張,以前的男裝穿個三五年都不過時,現在不一樣了,現在男裝也開始走上“社交貨幣”這條賽道了。
全球男裝市場規模超3萬億
中國男裝市場規模超6000億元
根據歐睿公開的數據分析得出,2024年全球男裝市場規模高達4300億美元(折合人民幣約31092億人民幣),可以說這塊蛋糕非常大了!
其中,國內男裝市場更夸張,市場規模超過了6000億元,而且全球市場份額一直保持在20%。
分到一杯羹也不容易!
根據富途公開的金利來2024年財報數據分析得出,2024年營收為12.19億港元,同比減少8.44%,凈利潤為9310.6萬港元,同比下滑19.85%
利潤率下降了,可見錢是越來越難賺了。
3月8日,根據利郎發布的2024年財報數據分析得出,2024年公司營收為36.5億元,同比上升3%,但盈利還是縮水了,凈利潤為4.61億元,同比下降13.1%;
根據海瀾之家公開的2024年前三季度財報數據分析得出,2024年前三季度營收入為151.59億元,同比下滑1.99%,凈利潤為19.08億元,同比下滑22.19%;
根據報喜鳥公開的2024年前三季度財報數據分析得出,2024年前三季度營收為35.36億元,同比下降3.59%,凈利潤為4.15億元,同比下滑25.19%。
這些也算是市場知名的男裝品牌,但有的增收不增利,有的連利都沒得增。
一些老牌的服裝企業,還在按照以往的思維設計生產男裝,市場一定是不買單的。
不買單庫存就越壓越多,沒有回流資金閉不了環,很多就只能關門大吉,退市、縮小規模、倒閉、轉行等,一眾男裝企業也是在利潤下滑中“掙扎”。
你穿過金利來的衣服嗎,或者你比較喜歡哪些服裝品牌?請留下你的看法,留言評論。
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