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不許以健康科普名義進行違規導醫導診，或通過直播帶貨等形式，變相推介藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品等不當牟利行為。

4月2日，黑龍江省衛生健康委員會、黑龍江省科學技術協會按照該省9部門《關于建立健全全媒體健康科普知識發布和傳播機制的指導意見》（黑衛宣傳發〔2022〕29號）文件精神，制定《健康科普知識發布與傳播“十不許”（試行）》，規范全省醫療衛生機構及其工作人員開展健康科普的行為，營造科學規范的健康科普知識發布與傳播環境。

圖源：黑龍江省衛健委

“十不許”主要用于規范黑龍江省各級醫療衛生機構及其工作人員健康科普知識發布與傳播行為。

一、不許發布與國家現行法律法規政策相違背，損害衛生健康行業形象的內容。

二、不許發布政治導向不正確，違背主流核心價值觀的健康科普信息。

三、不許發布虛假錯誤或未經科學驗證的健康科普信息，不得過度夸大宣傳、誤導群眾。

四、不許以健康科普名義進行違規導醫導診，或通過直播帶貨等形式，變相推介藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品等不當牟利行為。

五、不許通過互聯網平臺批量發布無實際健康科普價值的同質低質內容來誘導群眾進行關注、點贊、收藏和分享，甚至違規導流獲利。

六、不許個人在未向所在醫療衛生機構申報并獲同意的情況下，擅自利用單位職務身份開設用于發布健康科普信息的個人自媒體賬號。

七、不許機構和個人與不良營銷團隊、廣告公司合作進行健康科普信息發布，或將已認證的健康科普賬號交由其運營。

八、不許利用各類醫療專業委員會職務為噱頭，跨專業“擦邊”博流量，或在健康科普賬號認證時提供虛假證明文件。

九、不許侵犯他人著作權、肖像權、名譽權等在內的各項合法權利。

十、不許發布破壞國家宗教政策、宣揚封建迷信、違背倫理道德、侵犯他人隱私的內容。

下一步，黑龍江省將繼續發揮全媒體健康科普知識發布和傳播機制作用，持續提升健康科普知識的質量，豐富健康科普作品的形式，增加優質健康科普作品的數量，營造清朗健康科普環境。

科普熱背后

管理難題不容忽視

2021年6月，人力資源社會保障部、國家衛生健康委、國家中醫藥局印發《關于深化衛生專業技術人員職稱制度改革的指導意見》，明確提出科普作品可以作為職稱晉升的業績成果參加評審。

2024年12月新修訂的科普法中也明確指出“國家健全科普人員評價、激勵機制，鼓勵相關單位建立符合科普特點的職稱評定、績效考核等評價制度，為科普人員提供有效激勵。”

隨著各地明確將健康科普工作納入醫務人員日常業務考核、評先評優、職稱晉升的考核內容，醫務人員的科普創作熱情被極大激發。

但不可避免地大量僅以評職稱為目的、功利性極強的低質科普內容也大量涌現，泥沙俱下，不僅數量極大難以甄別，而且對優質內容的涌現也極為不利。畢竟客觀、科學、理性的科普內容，在傳播規律上天然存在劣勢。在當下“流量為王”的環境下自由生長，大概率難以取得理想的傳播效果。

同時，人工智能與網絡化科普的發展帶來了新的困境。

人工智能的出現使得科普內容的生產變得非常容易，短時間內就能生成大量的科普文章、圖片和視頻，但這些內容質量往往參差不齊，存在同質化、快餐化的問題，可以稱為被AI污染過的文本，缺乏深度和溫度，難以與人類作家精心創作的高質量文本相媲美。

即便有一些科普名家名作或者高質量的科普作品，也很難在網絡化科普的海量內容中脫穎而出，難以獲得與其質量相匹配的關注和回報，這對科普創作的積極性和科普作品的質量提升都產生了不利影響。

同時，面對網絡上大量由人工智能生成的科普內容，如何準確識別和篩選出高質量、有價值的內容，成為公眾和科普從業者面臨的一大挑戰。

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