斑馬消費 沈庹

湖北籍企業家群體一貫低調務實，汪林朋應該算個另類。

自居然智家借殼上市后，汪林朋頻頻走進公共場合發聲。近年又精力旺盛地參與直播、打造個人IP，商業大佬派頭十足。顯然，他希望借此，應對房地產行業周期性以及消費放緩的影響，為企業尋找新的增長曲線。在他的主導下，居然智家在內部實施數字化變革，也正雄心勃勃地計劃拓展海外市場。

正值這個當口，汪林朋突然被留置，其所直接持有的股權被凍結，無疑為這個家居龍頭的轉型與發展，平添了諸多不確定性。

突遭留置

4年前的冬天，百億私募大佬汪超涌（原名汪潮涌）突然失聯，國內私募圈為之一震。盡管后來他復出后，一直保持謹慎與低調，似乎都不太順遂，其控制的唯一上市平臺新三板企業信中利，人稱中國海歸創投第一股，于去年11月被強制摘牌退市。

這一幕，讓同是湖北老鄉的汪林朋看在眼里，沒放在心里。十多天前，他回武漢參加一個智能家居產學研用論壇，在活動致辭中侃侃而談。作為行業領軍人物，分享了對家居行業發展的見解。

從默默無聞，到國內家居行業一哥，汪林朋深耕20多年，也積蓄了對行業更多的觀察和思考。此前他頻頻出現在公開場合，表示打造全新消費場景，向數智化轉型的必要性。

在去年底，居然之家率先垂范，將證券簡稱更名為居然智家，推動從傳統家居零售商場轉型數智化家居平臺。

如今的家居市場，已從存量時代進入減量時代，伴隨著AI發展，家居商場MALL生意面臨著嚴峻的考驗。

在這樣的情勢下，行業龍頭居然智家的變革與轉型，無疑具有標桿意義。不過，這事可能會耽擱一段時間了。

4月17日，居然智家（000785.SZ）公告披露，公司收到實控人、董事長兼CEO汪林朋家屬的通知，其于近日收到武漢市江漢區監委簽發的關于汪林朋的《留置通知書》和《立案通知書》。

同日，汪林朋直接持有公司約3.72億股（占公司總股本5.97%），已被湖北監委執行司法凍結，凍結至2025年10月16日。截至公告日，汪林朋及一致行動人居然控股、霍爾果斯慧鑫達，合計持有公司43.93%股權。

針對此狀況，公司董事會已推舉由董事、執行總裁王寧代行其相關職責。

不過，企業話事人突遭留置，還是讓外界議論紛紛，這是否與2019年借殼武漢中商有關？

變身網紅

上世紀90年代，汪林朋從原國家商業部下海，早年的部委經歷以及操盤全國華聯商廈的資歷，為其積攢了不少人脈資源。

在帶領居然新零售借殼上市前，一舉吸引了21位外部股東。其中，有一批湖北籍，特別是黃岡籍的企業家。

湖北籍的有泰康保險的陳東升、東亞實業的毛振華，以及湖北財政廳實控的天風證券。除此之外，還有兩位黃岡籍企業家，老家蘄春的汪超涌、浠水的陳九霖。

汪超涌曾混跡華爾街，被譽為華爾街中國神童，1999年回國創建私募股權投資機構信中利。在居然新零售借殼前，信中利旗下基金合計持有1.57%股權。

陳九霖早年供職中國航油、葛洲壩國際公司等央企，后下海創辦約瑟投資。約瑟投資旗下兩只基金，合計持有居然新零售借殼前0.99%股權。

在湖北老鄉鼎力支持下，汪林朋帶領居然新零售成功借殼武漢中商，打破原本鐵板一塊的武漢國有商業版圖。

一度，汪林朋保持著大多數湖北籍企業家慣有的低調，但公司上市后，風格大變。

2020年，汪林朋親自下場直播，當年雙十一參與一檔名叫“BOSS來了年度大賞”的直播，6小時帶貨4.65億元。

此后，利用“老汪來了”這一IP，汪林朋頻頻聯合大牌促銷，甚至請來著名演員陳寶國助陣。

這樣的直播似乎意猶未盡。2023年，汪林朋個人視頻號開通，主打爆款視頻作品。

去年，家居行業及市場發展艱難，精力旺盛的汪林朋，開通“汪老板不躺平”直播間，與家具圈知名人士展開對話，在行業、企業管理中尋找共同話題。

這幾年，很多企業老板主動下場做IP，成為一股潮流，多年的觸網實踐，讓56歲的汪林朋嘗到了甜頭。今年3月，他公開宣稱，企業老板要帶頭當網紅，一時語驚四座。

身家縮水

汪林朋頻頻高調露臉，掩飾不了居然智家經營的頹勢。

2024年，受房地產市場周期性影響等，家居建材市場經營困難，為了支持商戶持續經營，公司給予了租金和管理費減免，以至于自身租賃和管理收入出現階段性下滑。

據業績快報，居然智家去年營業收入實現129.66億元、歸母凈利潤8.83億元，同比分別下降4.04%和32.08%。

這樣的業績，汪林朋深有感觸，在今年1月初一次回顧視頻中表示，“2024年是最困難的一年，也是成長最快的一年。”

自2019年借殼上市之后，房地產行業深度調整開始，作為房地產行業產業鏈上的重要一環，家居建材行業的壓力越來越大。

從存量走向減量市場，家居建材市場瘋狂擴張的時代早已宣告結束，地產行業調整、實體商業人流不足以及線上新興渠道崛起，行業正在經受一場刻骨銘心的轉型陣痛。

按照汪林朋的設想，一方面要把家居行業做透，另一方面要對業態進行融合，平臺和服務再相結合，繼續下沉市場覆蓋，打造一條理想轉型之路。

在他主導下，居然智家的家居商場業態由以往單一家居賣場，演變成目前兩種消費業態，家居生活Mall和大消費業務自有品牌“中商·世界里”。同時，啟動了線上家居家裝零售服務平臺洞窩APP，解決消費者對家居建材消費的痛點。

在他的規劃中，海外市場是公司重點關注的區域，營收和利潤要達到總營收和總利潤的三分之一以上。并準備5年內重點拓展東南亞市場，推動海外業務收入增長。

不過，隨著汪林朋被留置，出海計劃平添了諸多不確定性。

隨著企業經營疲軟，汪林朋個人財富肉眼可見地蒸發。2020年，他曾以350億元財富位列胡潤百富榜第136位，5年后已縮水至125億元。