2025 年 4 月 10 日，東山島文旅發布了全新 LOGO，這一設計在引發關注的同時，也收獲了不少爭議。
東山島新 LOGO 以 “東” 字為設計原點，采用極簡幾何圖形重構文化基因，由橙、藍、綠三色的波浪形圖案組成。官方解釋稱，橙色代表關帝文化，象征忠義、仁愛與守護；藍色寓意海灣自然景觀，傳遞自然的廣闊與純凈；綠色則表達人文情感，體現東山島居民的熱情好客。從色彩角度看，新 LOGO 具有明確的象征意義，較為完整地涵蓋了東山島的文化、自然與人文元素。
然而，從圖形本身來看，新 LOGO 存在一定程度的辨識度問題。很多網友表示，看到這枚新 logo，會不由自主地想到 “蘭”“羊”“茶” 等字，反而不太容易聯想到東山島的 “東” 字。對于一個文旅 logo 來說，其核心功能之一是傳達特定的地方文化與地域特征，若圖形本身不能直觀地與 “東山島” 這一特定主體建立聯系，那就會在一定程度上削弱 logo 的傳播力與影響力。

在對比舊 LOGO 時，這種問題更為明顯。舊 LOGO 雖然也存在一些局限性，但其整體造型更貼近 “海上東山” 的概念，具有一定的畫面感與敘事性。而新 LOGO 過于抽象的幾何化處理，在追求極簡與現代感的同時，可能忽視了大眾對東山島這一特定地域的認知習慣與文化聯想。
盡管新 LOGO 的輔助圖形設計和延展應用較為豐富，能夠適應多元化的應用場景，如旅游宣傳、文創產品、數字媒體等，但正如部分網友所言，如果 logo 圖形本身存在瑕疵，后期的輔助設計與解釋難以完全彌補這一缺憾。

對于東山島文旅來說，新 LOGO 的發布是一次積極的嘗試，體現了其在品牌形象塑造上的努力與創新意識。但從實際效果來看，在圖形與意象的傳達方面還有一定的提升空間。或許在未來的優化中，可以在保留新 LOGO 優點的基礎上，進一步強化與 “東山島” 這一名稱及地域文化的緊密聯系，使 logo 更加精準地傳達東山島的獨特魅力，真正成為東山島文旅的視覺名片。（文/于明龍 LogoDesign設計網特約）