隨著中美之間一輪輪“關(guān)稅大戰(zhàn)”，美國(guó)葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)如今在入關(guān)時(shí)需要被征收125%的超高關(guān)稅。可以預(yù)見(jiàn)，只要這一關(guān)稅不變，美國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)被“清場(chǎng)”將是時(shí)間問(wèn)題。

葡萄酒貿(mào)易作為本就一個(gè)缺乏忠誠(chéng)度的行業(yè)，當(dāng)酒商們經(jīng)營(yíng)的某一款酒沒(méi)有貨源時(shí)，辦法很簡(jiǎn)單，那就換一款產(chǎn)品，只要不是什么不可替代的大牌子——大牌在葡萄酒行業(yè)中屈指可數(shù)。因此，相信許多品牌已經(jīng)開(kāi)始打起了這種主意——填補(bǔ)美國(guó)酒未來(lái)將要讓出的市場(chǎng)。

只是讓人想不到的是，第一個(gè)公開(kāi)打美國(guó)酒主意的，竟然是南非酒。近日，南非一名學(xué)者在接受央視新聞采訪的視頻火出圈了。 這位學(xué)者認(rèn)為，隨著美國(guó)關(guān)稅政策遭反制，中國(guó)進(jìn)口的美國(guó)酒數(shù)量將會(huì)逐漸下降。與此同時(shí)，南非葡萄酒將有望在中國(guó)市場(chǎng)成為“黑馬”。

開(kāi)普敦大學(xué)商學(xué)院教授、葡萄酒行業(yè)顧問(wèn)邁克爾·弗里奇洪表示，南非擁有成熟的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，每年生產(chǎn)超過(guò)十億升葡萄酒及相關(guān)產(chǎn)品，其中約有33%到40%出口。“隨著美國(guó)在中美之間挑起關(guān)稅戰(zhàn)，我認(rèn)為南非酒有潛力，替代美國(guó)對(duì)華出口葡萄酒。”

“南非種植的葡萄品種，幾乎與美國(guó)加州的一樣，因此我們能夠提供相同風(fēng)格、相同品種的葡萄酒，而這些酒款在中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)證明是受歡迎的。”這位教授說(shuō)道。

南非酒真能如愿以償?shù)靥娲绹?guó)葡萄酒嗎？先看看這兩個(gè)葡萄酒原產(chǎn)地在中國(guó)的地位。

根據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2024年的美國(guó)葡萄酒進(jìn)口額為0.52億美元，排名葡萄酒原產(chǎn)地中第五位，而南非葡萄酒的進(jìn)口額僅為0.14億美元，排名第九位。美國(guó)酒的進(jìn)口額占葡萄酒進(jìn)口總額的3.25%，南非酒僅占0.85%，兩者差距明顯。

由于特朗普第一任期期間與中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)，美國(guó)葡萄酒的關(guān)稅本就高于南非酒，理應(yīng)面臨更為不利的局面。但在2024年，美國(guó)酒卻逆流而上，進(jìn)口額增長(zhǎng)了1.4%。相反，南非酒在當(dāng)年的進(jìn)口額卻大跌了36.9%。這展現(xiàn)出南非酒在消費(fèi)市場(chǎng)上的受歡迎與重要程度不及美國(guó)酒。

美國(guó)的精品葡萄酒在中國(guó)一直擁有相當(dāng)程度的粉絲，美譽(yù)度也相當(dāng)不錯(cuò)。納帕谷、索諾瑪一直都是眾多葡萄酒愛(ài)好者們?cè)敢馊ヌ剿鞯漠a(chǎn)區(qū)，作品一號(hào)、羅伯特蒙大菲一類(lèi)大品牌以及多個(gè)車(chē)庫(kù)酒也在中國(guó)深得愛(ài)好者所喜愛(ài)。

即便美國(guó)酒曾經(jīng)的稅收相對(duì)其他產(chǎn)酒國(guó)略高，但也無(wú)法阻擋粉絲們對(duì)這些葡萄酒的喜愛(ài)，這正是美國(guó)酒的實(shí)力所在。

而南非酒卻不是這么一回事。如今南非酒在中國(guó)暫未形成受到愛(ài)好者們廣泛認(rèn)可的膜拜級(jí)產(chǎn)區(qū)與大品牌，相反，南非酒的“性價(jià)比”倒是被不少人所看中——在2020年底澳洲酒被“雙反”出局時(shí)，澳洲的入門(mén)級(jí)葡萄酒品牌洛神山莊就到南非生產(chǎn)同品牌葡萄酒，以幾十元的價(jià)格“曲線救國(guó)”。

這從美國(guó)與南非酒的進(jìn)口均價(jià)也能看出端倪。2024年，美國(guó)葡萄酒的進(jìn)口均價(jià)高達(dá)10.3美元/升，是排名前13位葡萄酒原產(chǎn)國(guó)當(dāng)中均價(jià)最高的，并且2024年還增長(zhǎng)了14.4%。而南非酒的進(jìn)口均價(jià)僅3.6美元/升，僅高于西班牙與摩爾多瓦。這樣的價(jià)位也體現(xiàn)出兩國(guó)葡萄酒在中國(guó)處在不同的檔次。

對(duì)于南非酒是否能達(dá)到美國(guó)部分葡萄酒那般被高端人群所接受的水平，非常熟悉南非葡萄酒的玖千國(guó)際CEO、南非名莊春田酒莊全亞品牌大使楊伊婷表達(dá)了自己的看法，首先，她認(rèn)可南非精品酒的實(shí)力，因?yàn)槟戏蔷肪圃谥袊?guó)的美譽(yù)度在近年來(lái)有穩(wěn)健增長(zhǎng)，與南非精品酒的優(yōu)勢(shì)密不可分。但她同時(shí)也坦言：“南非精品酒目前在中國(guó)的影響力并不是它可以創(chuàng)造的巔峰狀態(tài)。”

對(duì)于“南非酒替代美國(guó)酒”一說(shuō)，楊伊婷表示自己也有聽(tīng)到這種說(shuō)法，但她說(shuō)道：“在全球葡萄酒整體市場(chǎng)，不存在任何一個(gè)國(guó)家的酒品可以替代另一個(gè)國(guó)家的酒品的情況。”

“因?yàn)榇蟮矫總€(gè)國(guó)家的風(fēng)土，釀造工藝，小到每個(gè)酒莊，每一款酒的酒莊風(fēng)土，釀造工藝，甚至釀酒師的技藝，追求的風(fēng)格都是不同的。”她解釋道。

無(wú)論如何，在目前的現(xiàn)狀下，南非酒恐怕暫無(wú)法替代美國(guó)精品酒的份額，而對(duì)于美國(guó)那些大眾流行品牌而言，其市場(chǎng)存在感本就不高，留給南非酒的空間并不多。

若南非酒希望在中國(guó)的高端葡萄酒市場(chǎng)能有更大的建樹(shù)，做好當(dāng)下的每一個(gè)動(dòng)作，一定會(huì)在未來(lái)?yè)碛懈蟮臋C(jī)會(huì)。

文中部分圖片源自Unsplash

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