隨著中美之間一輪輪“關(guān)稅大戰(zhàn)”，美國葡萄酒進入中國市場如今在入關(guān)時需要被征收125%的超高關(guān)稅。可以預(yù)見，只要這一關(guān)稅不變，美國酒在中國市場被“清場”將是時間問題。

葡萄酒貿(mào)易作為本就一個缺乏忠誠度的行業(yè)，當酒商們經(jīng)營的某一款酒沒有貨源時，辦法很簡單，那就換一款產(chǎn)品，只要不是什么不可替代的大牌子——大牌在葡萄酒行業(yè)中屈指可數(shù)。因此，相信許多品牌已經(jīng)開始打起了這種主意——填補美國酒未來將要讓出的市場。

只是讓人想不到的是，第一個公開打美國酒主意的，竟然是南非酒。近日，南非一名學(xué)者在接受央視新聞采訪的視頻火出圈了。 這位學(xué)者認為，隨著美國關(guān)稅政策遭反制，中國進口的美國酒數(shù)量將會逐漸下降。與此同時，南非葡萄酒將有望在中國市場成為“黑馬”。

開普敦大學(xué)商學(xué)院教授、葡萄酒行業(yè)顧問邁克爾·弗里奇洪表示，南非擁有成熟的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，每年生產(chǎn)超過十億升葡萄酒及相關(guān)產(chǎn)品，其中約有33%到40%出口。“隨著美國在中美之間挑起關(guān)稅戰(zhàn)，我認為南非酒有潛力，替代美國對華出口葡萄酒。”

“南非種植的葡萄品種，幾乎與美國加州的一樣，因此我們能夠提供相同風格、相同品種的葡萄酒，而這些酒款在中國市場，已經(jīng)證明是受歡迎的。”這位教授說道。

南非酒真能如愿以償?shù)靥娲绹咸丫茊幔肯瓤纯催@兩個葡萄酒原產(chǎn)地在中國的地位。

根據(jù)中國食品土畜進出口商會公布的數(shù)據(jù)，2024年的美國葡萄酒進口額為0.52億美元，排名葡萄酒原產(chǎn)地中第五位，而南非葡萄酒的進口額僅為0.14億美元，排名第九位。美國酒的進口額占葡萄酒進口總額的3.25%，南非酒僅占0.85%，兩者差距明顯。

由于特朗普第一任期期間與中國的貿(mào)易戰(zhàn)，美國葡萄酒的關(guān)稅本就高于南非酒，理應(yīng)面臨更為不利的局面。但在2024年，美國酒卻逆流而上，進口額增長了1.4%。相反，南非酒在當年的進口額卻大跌了36.9%。這展現(xiàn)出南非酒在消費市場上的受歡迎與重要程度不及美國酒。

美國的精品葡萄酒在中國一直擁有相當程度的粉絲，美譽度也相當不錯。納帕谷、索諾瑪一直都是眾多葡萄酒愛好者們愿意去探索的產(chǎn)區(qū)，作品一號、羅伯特蒙大菲一類大品牌以及多個車庫酒也在中國深得愛好者所喜愛。

即便美國酒曾經(jīng)的稅收相對其他產(chǎn)酒國略高，但也無法阻擋粉絲們對這些葡萄酒的喜愛，這正是美國酒的實力所在。

而南非酒卻不是這么一回事。如今南非酒在中國暫未形成受到愛好者們廣泛認可的膜拜級產(chǎn)區(qū)與大品牌，相反，南非酒的“性價比”倒是被不少人所看中——在2020年底澳洲酒被“雙反”出局時，澳洲的入門級葡萄酒品牌洛神山莊就到南非生產(chǎn)同品牌葡萄酒，以幾十元的價格“曲線救國”。

這從美國與南非酒的進口均價也能看出端倪。2024年，美國葡萄酒的進口均價高達10.3美元/升，是排名前13位葡萄酒原產(chǎn)國當中均價最高的，并且2024年還增長了14.4%。而南非酒的進口均價僅3.6美元/升，僅高于西班牙與摩爾多瓦。這樣的價位也體現(xiàn)出兩國葡萄酒在中國處在不同的檔次。

對于南非酒是否能達到美國部分葡萄酒那般被高端人群所接受的水平，非常熟悉南非葡萄酒的玖千國際CEO、南非名莊春田酒莊全亞品牌大使楊伊婷表達了自己的看法，首先，她認可南非精品酒的實力，因為南非精品酒在中國的美譽度在近年來有穩(wěn)健增長，與南非精品酒的優(yōu)勢密不可分。但她同時也坦言：“南非精品酒目前在中國的影響力并不是它可以創(chuàng)造的巔峰狀態(tài)。”

對于“南非酒替代美國酒”一說，楊伊婷表示自己也有聽到這種說法，但她說道：“在全球葡萄酒整體市場，不存在任何一個國家的酒品可以替代另一個國家的酒品的情況。”

“因為大到每個國家的風土，釀造工藝，小到每個酒莊，每一款酒的酒莊風土，釀造工藝，甚至釀酒師的技藝，追求的風格都是不同的。”她解釋道。

無論如何，在目前的現(xiàn)狀下，南非酒恐怕暫無法替代美國精品酒的份額，而對于美國那些大眾流行品牌而言，其市場存在感本就不高，留給南非酒的空間并不多。

若南非酒希望在中國的高端葡萄酒市場能有更大的建樹，做好當下的每一個動作，一定會在未來擁有更大的機會。

文中部分圖片源自Unsplash

LOOKVIN ARTICAL

往期內(nèi)容回顧

“紅染白”2.0時代來了...

全球葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀...

后悔了？創(chuàng)始人賣掉品牌...