食品飲料巨頭娃哈哈，因幾款運動鞋再度引發關注。

近日，淘寶平臺上，一個名為“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”的店鋪旗下娃哈哈運動鞋產品迎來熱銷。

媒體調查發現，多家網店正在銷售上述運動鞋，包括WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店和娃哈哈鞋服旗艦店。這些店鋪均由浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司運營，店內上架了40款上下運動鞋產品，售價區間為89元至170元不等。其中，銷量最高的娃哈哈AD鈣奶運動鞋，定價139元/雙，產品頁面顯示已售5000+。

圖源：WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店淘寶產品頁

不止淘寶，抖音平臺上，名為“Wahaha娃哈哈運動鞋服類旗艦店”、“娃哈哈Wahaha鞋類旗艦店”、“娃哈哈鞋服旗艦店”等店鋪也在售賣娃哈哈運動鞋產品。

其中，“娃哈哈鞋服旗艦店”店鋪抖音號最早一條視頻發布于2024年10月18日，目前粉絲6萬。“娃哈哈Wahaha鞋類旗艦店”店鋪抖音號最早一條視頻更新于2024年11月24日，目前粉絲2.2萬人。

“Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店”賬號則從2025年3月20日開始更新內容，目前賬號粉絲已超過8萬，店內售價130元的AD鈣奶運動鞋，銷量顯示已售1.8萬。4月18日，該賬號發布的視頻中，一位工作人員表示：“這會兒倉庫已經爆倉了，要給我們6到8天的時間，把鞋子的品質做好，畢竟這是娃哈哈的鞋子。”

盡管并非娃哈哈集團官方運營，但上述娃哈哈運動鞋的運營方，確實與娃哈哈集團存在關聯。

這家店和娃哈哈集團存在什么關聯呢？據湖南日報援引天眼查APP消息，浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司成立于2021年11月，總公司為浙江娃哈哈服飾有限公司。股權穿透顯示，浙江娃哈哈服飾有限公司的大股東為杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司，其總公司為杭州蕭山宏盛食品有限公司，實際控制人為宗馥莉。

這樣的股權架構讓該服飾公司處于特殊定位——既不屬于娃哈哈集團直接控股的子公司，也不算是完全獨立的第三方企業。也就是說，娃哈哈把商標授權給合作方，自己并不直接管設計生產。

針對這一情況，"WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店"客服向媒體出示了一份商標授權協議，其內容顯示，娃哈哈集團于2021年9月授權浙江娃哈哈服飾有限公司使用商標用于商品設計、生產、銷售等環節。授權時間為浙江娃哈哈服飾有限公司存續期間。此外，一位接近娃哈哈集團人士曾向媒體回應稱，“該店鋪屬于歷史遺留的授權合作方。”

不過，娃哈哈集團似乎并不接受娃哈哈運動鞋的銷售動作。4月21日，就“娃哈哈運動鞋”的熱銷情況，娃哈哈集團相關負責人向筆者表示，娃哈哈服飾的生產和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關商標授權使用約定。

“我司已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止‘娃哈哈’相關商標授權，并要求其立即停止一切涉及 ‘娃哈哈’相關商標及知識產權的使用行為。同時，我司將保留通過法律途徑追究其責任的權利。”上述負責人說道。

關于上述相關商標授權的細節，娃哈哈集團方面并未進一步透露，不過此次運動鞋產品所涉糾紛的背后，或許是娃哈哈服裝業務商標授權的遺留問題。

盡管娃哈哈集團方面已宣布終止“娃哈哈”相關商標授權予娃哈哈服飾，但截至目前，上述電商平臺的店鋪仍在正常銷售中。4月22日凌晨零點30分，“Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店”仍在照常直播。

來源：藍鯨新聞、中國食品安全網、界面新聞、湖南日報、九派新聞、時代財經APP網絡

版權申明：零售信息公眾號所發稿件、圖片均用于學習交流使用，并已在顯要位置注明文章出處和來源，若文章涉及版權，請聯系138 0241 9028，將馬上安排刪除。