引言

3月日本熱賣玩具榜單出爐！本期榜單繼續(xù)由萬代和多美瓜分，各占5位（回顧上期）。同時也延續(xù)了上月“變”的特點——變形玩具、變形道具銷售勢頭依然強勁，占了榜單5位。

數(shù)據(jù)來源：捷孚凱（Gfk）日本 注：表中的新代表當月上市產(chǎn)品

爆旋陀螺熱銷勢頭穩(wěn)定

據(jù)多美官方公布的數(shù)據(jù)，爆旋陀螺自1999年以來，已在全球80多個國家和地區(qū)上市，到2021年的累計出貨量已超過5億個。

去年以來，爆旋陀螺的熱銷勢頭一直都非常的足，尤其是2023年全新推出的X系列。2024年的全年熱銷榜單中（點擊回顧），當年新品爆旋陀螺X UX-4入門套裝U就一舉獲得了亞軍，實屬難得。今年以來，勢頭依然不減：1月上榜8款，2月上榜3款，3月上榜6款，一直相當穩(wěn)定。而且不少都是當月上市的新品。

3月榜2及榜3的爆旋陀螺X均是當月新品

那么，一個小小的陀螺，緣何如此受歡迎呢？

其實，離不開以下幾點：

與動畫的完美聯(lián)動

爆旋陀螺最初源自1999年播出的日本動漫《爆旋陀螺》（Beyblade），動畫中熱血的戰(zhàn)斗劇情、角色成長故事以及“陀螺對戰(zhàn)”的創(chuàng)意設定，成功吸引了年輕觀眾。動漫的熱播直接帶動了周邊玩具的銷售。

初代動漫《爆旋陀螺》海報

不僅如此，動畫中的陀螺還區(qū)分了不同的個性，并與其功能特性相匹配。比如3月上榜的新舊兩款陀螺產(chǎn)品就有沖擊龍（進攻型）和庇護龍（防守型）等不同的特性。孩子們通過購買同款陀螺，模仿角色戰(zhàn)斗，增強了角色代入感和收集欲。

爆旋陀螺沖擊龍（進攻型）和庇護龍（防守型）從產(chǎn)品圖案及配件就可看出區(qū)別

持續(xù)迭代的創(chuàng)玩法設計

也許非玩家會發(fā)問，這陀螺不就是兩個對撞嘛，最多講點起步技巧，有啥創(chuàng)新好玩的？

但玩家會回答：門道多著呢！

與傳統(tǒng)陀螺不同，爆旋陀螺融合了“發(fā)射器+陀螺+競技場”的對抗玩法，玩家需要研究陀螺的部件（攻擊環(huán)、重心軸、性能底盤等）、發(fā)射技巧和戰(zhàn)術，形成高度的競技性和策略性，大大提升了對戰(zhàn)所帶來的緊張刺激體驗感。

3月熱銷榜6爆旋陀螺X BX-37 電動雙重極限陀螺盤套裝

同時，產(chǎn)品還可定制化：爆旋陀螺的部件可自由拆卸、組合，玩家能根據(jù)對手調整配置（如攻擊型、防御型、平衡型），這種DIY元素增強了可玩性和重復體驗。

爆旋陀螺的可DIY部件

此外，玩具商多美還會配合動畫進行技術升級。

比如，2005年前后的初代“Explosive Shoot”用塑料制作，被稱為“塑料世代”，全球出貨量約為 1.6 億；到2010年代初期的第二代“Metal Fight”，引入了金屬材質，進入“金屬世代”，對抗性更激烈，銷量也隨之上升，全球售出1.9 億；第三代為“Burst”，進一步加強刺激性：減少金屬部件（僅攻擊環(huán)或關鍵接觸點用金屬），降低重量，提高轉速，結構改為分層可分離設計（如：能量層→攻擊環(huán)→底盤），可定制化、對戰(zhàn)爆裂解體機制正式進入，策略性更強。不過產(chǎn)品在后期，因結構過于復雜受到消費者詬病，但依然在2021年2月底取得了1.5億件銷量的好成績。

從左到右，分別是初代、二代和三代爆旋陀螺

目前最新一代X，更是引入“Xross”合體結構（即機械鎖扣合體）、強化金屬接觸點，并優(yōu)化陀螺的持久戰(zhàn)設計，提升對戰(zhàn)激烈程度，同時回應粉絲對上一代產(chǎn)品后期復雜度高的意見，回歸簡潔耐用的設計，同時保留深度策略性，融合了前代的優(yōu)點。

新時代的營銷心法

除了前幾代常見的官方推動而形成的線下對戰(zhàn)熱潮、動畫續(xù)作、手游（如《Beyblade Burst Rivals》）、短視頻平臺（如陀螺對戰(zhàn)視頻）多維度維持熱度外，爆旋陀螺X也有與時俱進的營銷新法，那就是打了一套“脫童”+“懷舊”的組合拳。

首先是“脫童”，就是通過更為成熟、穩(wěn)重的外觀設計，同時通過各種宣傳以及場景打造，將陀螺競技與“運動文化”掛鉤，迎合當下年輕人的審美潮流。

更成熟穩(wěn)重的外觀設計

爆旋陀螺訓練中心的裝潢風格和健身房高度類似

恰巧，初代爆旋陀螺推出的時候，正巧是“電視兒童”90后上小學之際，爆旋陀螺正是其童年回憶，近年復古風潮也助推其持續(xù)流行。多美也會推出復刻版或限定款，以及舉辦各類快閃活動等，維持核心粉絲群體。

爆旋陀螺的成功是“娛樂內(nèi)容+實體玩具+社交營銷”模式的典范。它不僅是一款玩具，更是一種文化現(xiàn)象，通過不斷進化玩法、維系社群活力，保持了長達20余年的生命力。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas