引言

3月日本熱賣(mài)玩具榜單出爐！本期榜單繼續(xù)由萬(wàn)代和多美瓜分，各占5位（回顧上期）。同時(shí)也延續(xù)了上月“變”的特點(diǎn)——變形玩具、變形道具銷(xiāo)售勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，占了榜單5位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：捷孚凱（Gfk）日本 注：表中的新代表當(dāng)月上市產(chǎn)品

爆旋陀螺熱銷(xiāo)勢(shì)頭穩(wěn)定

據(jù)多美官方公布的數(shù)據(jù)，爆旋陀螺自1999年以來(lái)，已在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市，到2021年的累計(jì)出貨量已超過(guò)5億個(gè)。

去年以來(lái)，爆旋陀螺的熱銷(xiāo)勢(shì)頭一直都非常的足，尤其是2023年全新推出的X系列。2024年的全年熱銷(xiāo)榜單中（點(diǎn)擊回顧），當(dāng)年新品爆旋陀螺X UX-4入門(mén)套裝U就一舉獲得了亞軍，實(shí)屬難得。今年以來(lái)，勢(shì)頭依然不減：1月上榜8款，2月上榜3款，3月上榜6款，一直相當(dāng)穩(wěn)定。而且不少都是當(dāng)月上市的新品。

3月榜2及榜3的爆旋陀螺X均是當(dāng)月新品

那么，一個(gè)小小的陀螺，緣何如此受歡迎呢？

其實(shí)，離不開(kāi)以下幾點(diǎn)：

與動(dòng)畫(huà)的完美聯(lián)動(dòng)

爆旋陀螺最初源自1999年播出的日本動(dòng)漫《爆旋陀螺》（Beyblade），動(dòng)畫(huà)中熱血的戰(zhàn)斗劇情、角色成長(zhǎng)故事以及“陀螺對(duì)戰(zhàn)”的創(chuàng)意設(shè)定，成功吸引了年輕觀眾。動(dòng)漫的熱播直接帶動(dòng)了周邊玩具的銷(xiāo)售。

初代動(dòng)漫《爆旋陀螺》海報(bào)

不僅如此，動(dòng)畫(huà)中的陀螺還區(qū)分了不同的個(gè)性，并與其功能特性相匹配。比如3月上榜的新舊兩款陀螺產(chǎn)品就有沖擊龍（進(jìn)攻型）和庇護(hù)龍（防守型）等不同的特性。孩子們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)同款陀螺，模仿角色戰(zhàn)斗，增強(qiáng)了角色代入感和收集欲。

爆旋陀螺沖擊龍（進(jìn)攻型）和庇護(hù)龍（防守型）從產(chǎn)品圖案及配件就可看出區(qū)別

持續(xù)迭代的創(chuàng)玩法設(shè)計(jì)

也許非玩家會(huì)發(fā)問(wèn)，這陀螺不就是兩個(gè)對(duì)撞嘛，最多講點(diǎn)起步技巧，有啥創(chuàng)新好玩的？

但玩家會(huì)回答：門(mén)道多著呢！

與傳統(tǒng)陀螺不同，爆旋陀螺融合了“發(fā)射器+陀螺+競(jìng)技場(chǎng)”的對(duì)抗玩法，玩家需要研究陀螺的部件（攻擊環(huán)、重心軸、性能底盤(pán)等）、發(fā)射技巧和戰(zhàn)術(shù)，形成高度的競(jìng)技性和策略性，大大提升了對(duì)戰(zhàn)所帶來(lái)的緊張刺激體驗(yàn)感。

3月熱銷(xiāo)榜6爆旋陀螺X BX-37 電動(dòng)雙重極限陀螺盤(pán)套裝

同時(shí)，產(chǎn)品還可定制化：爆旋陀螺的部件可自由拆卸、組合，玩家能根據(jù)對(duì)手調(diào)整配置（如攻擊型、防御型、平衡型），這種DIY元素增強(qiáng)了可玩性和重復(fù)體驗(yàn)。

爆旋陀螺的可DIY部件

此外，玩具商多美還會(huì)配合動(dòng)畫(huà)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。

比如，2005年前后的初代“Explosive Shoot”用塑料制作，被稱(chēng)為“塑料世代”，全球出貨量約為 1.6 億；到2010年代初期的第二代“Metal Fight”，引入了金屬材質(zhì)，進(jìn)入“金屬世代”，對(duì)抗性更激烈，銷(xiāo)量也隨之上升，全球售出1.9 億；第三代為“Burst”，進(jìn)一步加強(qiáng)刺激性：減少金屬部件（僅攻擊環(huán)或關(guān)鍵接觸點(diǎn)用金屬），降低重量，提高轉(zhuǎn)速，結(jié)構(gòu)改為分層可分離設(shè)計(jì)（如：能量層→攻擊環(huán)→底盤(pán)），可定制化、對(duì)戰(zhàn)爆裂解體機(jī)制正式進(jìn)入，策略性更強(qiáng)。不過(guò)產(chǎn)品在后期，因結(jié)構(gòu)過(guò)于復(fù)雜受到消費(fèi)者詬病，但依然在2021年2月底取得了1.5億件銷(xiāo)量的好成績(jī)。

從左到右，分別是初代、二代和三代爆旋陀螺

目前最新一代X，更是引入“Xross”合體結(jié)構(gòu)（即機(jī)械鎖扣合體）、強(qiáng)化金屬接觸點(diǎn)，并優(yōu)化陀螺的持久戰(zhàn)設(shè)計(jì)，提升對(duì)戰(zhàn)激烈程度，同時(shí)回應(yīng)粉絲對(duì)上一代產(chǎn)品后期復(fù)雜度高的意見(jiàn)，回歸簡(jiǎn)潔耐用的設(shè)計(jì)，同時(shí)保留深度策略性，融合了前代的優(yōu)點(diǎn)。

新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)心法

除了前幾代常見(jiàn)的官方推動(dòng)而形成的線下對(duì)戰(zhàn)熱潮、動(dòng)畫(huà)續(xù)作、手游（如《Beyblade Burst Rivals》）、短視頻平臺(tái)（如陀螺對(duì)戰(zhàn)視頻）多維度維持熱度外，爆旋陀螺X也有與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)新法，那就是打了一套“脫童”+“懷舊”的組合拳。

首先是“脫童”，就是通過(guò)更為成熟、穩(wěn)重的外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)通過(guò)各種宣傳以及場(chǎng)景打造，將陀螺競(jìng)技與“運(yùn)動(dòng)文化”掛鉤，迎合當(dāng)下年輕人的審美潮流。

更成熟穩(wěn)重的外觀設(shè)計(jì)

爆旋陀螺訓(xùn)練中心的裝潢風(fēng)格和健身房高度類(lèi)似

恰巧，初代爆旋陀螺推出的時(shí)候，正巧是“電視兒童”90后上小學(xué)之際，爆旋陀螺正是其童年回憶，近年復(fù)古風(fēng)潮也助推其持續(xù)流行。多美也會(huì)推出復(fù)刻版或限定款，以及舉辦各類(lèi)快閃活動(dòng)等，維持核心粉絲群體。

爆旋陀螺的成功是“娛樂(lè)內(nèi)容+實(shí)體玩具+社交營(yíng)銷(xiāo)”模式的典范。它不僅是一款玩具，更是一種文化現(xiàn)象，通過(guò)不斷進(jìn)化玩法、維系社群活力，保持了長(zhǎng)達(dá)20余年的生命力。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas