犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

“孫紅雷黃渤張藝興新綜合體”

“《一路繁花2》有那英劉嘉玲”

“《喜單2》擬邀華人喜劇之光”

最近2025愛奇藝世界·大會備受行業矚目，開啟視頻娛樂“短”時代的號召擲地有聲。而在綜藝板塊，《大娛樂家》《一路繁花2》《喜劇之王單口季2》等新綜項目又在微博熱搜輿論場制造了頗多討論聲量。

這場大會帶給犀牛君很多新鮮啟發，特別是愛奇藝推動內容形態加速向“短”迭代的堅定姿態令我們印象深刻。而愛奇藝選擇拓“短”守長的根本原因，仍是基于對用戶情緒、喜好的最新洞察而調整航向。

說到對用戶情緒、喜好的捕捉，這更是綜藝從業者的工作重點。基于此，此次大會上愛奇藝副總裁董軒羽提出了“讓綜藝成為觀眾生活中‘不可或缺的陪伴’”的核心愿景，堅定主張愛奇藝綜藝秉承“給情緒以回響，給逃離以吶喊”的創作理念，致力于讓快樂更純粹、表達更真實、個體更共情。

董軒羽

說實話，犀牛君這次拿到集結32個項目（19個新綜）的愛奇藝新綜片單時，有些復雜的情緒、想吶喊的感覺一直在內心醞釀，在這份片單里我們確實看到了不少好的創意、看到了也許是下一個爆款綜藝故事、更看到了2025綜藝重煥生機的諸多可能。

娛樂大眾、共情大眾

綜藝比用戶更懂他們自己。

以上這句話，就是犀牛君初閱「2025-2026愛奇藝片單·綜藝篇」的第一感受。之所以有非常多項目掀動了微博熱搜上的熱烈討論，還不是因為這些待播新節目撓中了一些大眾情緒的癢點和嗨點。

娛樂大眾，是綜藝第一要義。

無論新綜藝老綜藝，給廣大用戶帶來純粹的快樂，永遠是綜藝產品的核心賣點。愛奇藝綜藝借這次新綜片單提出的“給情緒以回響”、“讓快樂更純粹”等最新主張，其實強調的都是這件事。

所以不難理解《大娛樂家》這次會引爆輿論場。又見“極挑男人幫”孫紅雷、黃渤、張藝興新綜同框，本就拉滿了娛樂八卦的話題噱頭，項目簡介里「挖掘新一代‘大娛樂家’」、「兩大娛樂城對臺競演」等信息又都指明它或是下一個內娛綜藝咖培養皿。而找回老友的嚴敏導演（聞脈文化）顯然不滿足于古早棚綜形式，而是首度研制出了「國內首檔喜劇綜藝單元劇」，招商PPT上「10期單元主題+10個喜劇故事+10場融合大秀」的新穎模式令嚴敏老粉無比期待。

在2025年談娛樂大眾，喜綜無疑是廣大打工人最為關心的超級賽道。所以這次高位熱搜有個話題就叫 #喜綜還得來愛奇藝看# ，網羅了三檔喜綜的爆點話題——

豆瓣8.2分《喜劇之王單口季》將推第二季，亮點一是蔡康永疑似加盟氛圍組，二是PPT終極懸念「華人喜劇之光驚喜加盟」指向在美國單口喜劇界影響頗廣的華裔演員歐陽萬成或會來“指教”喜單；尚在初期規劃的「十場直面愛與羞恥的女性脫口秀」的《姐妹們 Stand Up》目測將締造女性脫口秀賽道的又一經典；還有被稱喜單最強售后的愛奇藝年度喜劇晚會《下班啦2024》，繼去年年底成功舉辦后有望成長為年度事件級喜晚IP。

片單剩下的娛樂大眾系列還有很多，「亞洲首檔跨國音樂競演真人秀」《亞洲新聲》聲勢最為浩大，從預告片看將去往日本、越南、新加坡、馬來西亞等地開啟郵輪巡唱的該節目野心勃勃；《微笑一號店》的項目腦洞也很炸裂，唐國強、吳彥祖、黃子韜將帶領35位青春帥氣的「微笑店員」化身飲品界主理人開展競賽，那個抽象滿滿的唐國強藍翔style招募預告短片最近一度火上熱搜！

共情大眾，則讓綜藝走得更遠。

在此次新片單里，企圖走進觀眾內心更深處的綜藝創意也有很多。《一路繁花2》自不必多說，去年主打大女主人格力量的該節目就在招商上展露黑馬姿態，今年卡司陣容又勁爆升級，毒舌歌后那英、影后系列的劉嘉玲/陳沖、視后系列的海清/劉雪華等都已官宣加盟引爆各方期待！

還有各種賽道的垂類新綜，均展現了愛奇藝突破常規的獨家思考。比如人物訪談賽道的《角色》，首度以探訪經典影視IP角色演繹者為主題，旨在讓觀眾深度共情“拒絕扮演，只有成為”的人生感悟；比如女性生活賽道的《姐姐當家》，聚焦謝娜、董璇、王琳等處于不同年齡情感事業和成長狀態的“中女”樣本，切實幫助女性觀眾活出精彩真我；比如原生家庭賽道的《家家有本好念的經》，由前《爸爸去哪兒》導演謝滌葵攜團隊首創中國式家庭換乘和解節目，讓觀眾邊笑邊悟“家之意義”的溫情故事似乎又開辟了一個朝陽賽道……

好創意才有好錢途

聊完內容，再論招商。

很多讀者都知道，犀牛君一般對賺錢的事比較敏感，這次愛奇藝綜藝片單尤為引起我們注意且感到欣慰的一點是，很多項目海報都能看到冠名品牌的身影。

而這源于很多綜藝都有個“好創意”。

講真，犀牛君不是要過度吹捧，但如果真要總結最近愛奇藝綜藝總能在招商上撈到好處的原因，本質上還是因為愛奇藝綜藝對“好創意”、“好內容”的追求更為純粹和執著。

從去年到今年，犀牛君已經反復聊到愛奇藝綜藝在很多新項目上拿到很好的招商成績，比如一舉攬下11家品牌的《一路繁花》、吸引到9個贊助的《燃燒的月亮》、贏得7家廣告主的《你們說了算·里院》、開播即有3個廣告主的《戀愛兄妹》等。

這次新片單里能在早期就贏得金主青睞的項目，也往往都是靠“好創意”取勝。典型的如《亞洲新聲》被加多寶冠名，品牌看重的應該就是這個內娛罕見的跨國音綜模式；主打“35個帥氣微笑店員為咖而戰”的《微笑一號店》，則已成功拿到活力維它命的獨家冠名；主打“育兒媽媽主題脫口秀”的《現在就開麥——媽媽請就位》，則被賽道一致的愛他美奶粉獨家冠名；至于大咖齊聚的“中女綜藝”《姐姐當家》，則在項目立項初期就已早早獲得唯品會的冠名贊助……

好創意才有好錢途。

以上這句感慨，算是犀牛君對于愛奇藝這份新片單的深層次解讀。但換個思路去看，當下很多時候，好的創意項目并未就能贏得好的商業化回報。比如這次片單犀牛君很看好的電競綜藝項目《光榮之路》和《時差五小時·破曉季》，盡管兩個項目都與國民級電競IP王者榮耀和備受關注的KPL聯賽緊密綁定，但目前兩個節目暫且還沒有得到任何品牌主的明確支持。

因此，綜藝行業最任重道遠的一點就在于，誰都知道要卷好創意、好內容，但誰都無法輕易搞明白市場最愛的下一個爆款綜藝故事是什么、更無法揣測到底品牌主愿不愿意為你的內容理想買單。

但堅守好創意，就是綜藝人最浪漫的事。