都說“這屆年輕人，急了什么事情都干得出來。”

但假期過后，從各地歸來的人，還是忍不住給出提示：有些事還真是不要隨便做。

比如到了西安不要隨便上城墻，不是不讓上，而是西安城墻全程13.74km，十分難走。

“每個西安人的樂趣，是看外地人登城墻，然后下不來。”

比如到了南京，不要隨便吃街邊的梅花糕，不是太貴，也不是不好吃。

而是里面的豆沙餡溫度和太陽表面一樣高，“被梅花糕燙到，是外地人來南京旅游的第一課”。

能和它并列的有：撒尿牛丸里的汁，糖三角的糖，麥當勞香芋派的芯……

如果說隨便一提前面兩個，便已經能集齊無數“受害者”，那下面這個更是重量級——

別隨便搶各大網紅景點的冰箱貼。

原因無他：東西是限量的，搶的人是海量的，款式是搶不完的。

“因為一個個冰箱貼，熱門景區爆了又爆不算稀奇，無數冷門景區甚至也跟著享受了一波頂流待遇。”

第一批搶冰箱貼的人，排隊排成活化石了。

以前，年輕人旅行三大必備項目，吃地標雪糕、蓋章、喝打卡咖啡。

現在，旅行又多了一個樂趣——搶冰箱貼。

你可能永遠想象不到，為了搶到心儀的冰箱貼，這屆年輕人都付出了什么。

△“這個冰箱貼，真的非搶不可嗎”（圖/小紅書@dobbylee3719）

很多人印象中，2024堪稱“冰箱貼爆火元年”。

記得那是一個尋常的周六，國家博物館上線了第一款木質鳳冠冰箱貼——

然而，冰箱貼是下午3點上架的，博物館是5點閉館的，2小時內1700件冰箱貼被一搶而空。

第二天上午，剩下的1300件也早早售罄。

此情此景，饒是國家博物館也不多見。要知道，在這之前國博銷量最好的冰箱貼，單日最高成績也只是300件。

而這波鳳冠冰箱貼熱潮，還遠沒有結束。據統計，在限購前提下，到3月25日，鳳冠冰箱貼的銷量便已經突破100萬。

從“全國文創冰箱貼天花板”，到“北京最想擁有的文創產品之一”。

搶一個鳳冠冰箱貼的難度，高峰時期堪比搶鳳凰傳奇演唱會門票。

為了順利拿下鳳冠冰箱貼，趕來的網友們使出了“洪荒之力”。

凌晨六七點就開始前來排隊，發現前方已經排起了500人的長隊，仍阻擋不了想擁有的心。

社交平臺上提醒“國博會教訓每一個不做攻略的人”帖子，被收藏上萬次。

△（圖/小紅書）

就連記錄失敗經驗的帖子，也被網友們翻出來以更勝工作時候的嚴謹態度細細復盤。

“已知：館內每日售出3500件鳳冠冰箱貼，木質款1500件，金屬款2000件。

每日發放1750個號牌，拿到號牌可以買2件鳳冠冰箱貼，所有冰箱貼會在開展后1小時內售罄。

那么想搶到一個冰箱貼，需要幾點起床，幾點到達，才能萬無一失？”

“工作日早八我沉睡不起，搶冰箱貼7點56到場都想抽自己。”

一度讓人已分不清，是冰箱貼帶火了文物，還是文物帶火了冰箱貼。

這邊是鳳冠冰箱貼的熱度從2024延續到了2025，那邊也不乏業內人士給出分析。

其超高人氣背后，做工精美、文化底蘊至關重要，但也離不開席卷全國的冰箱貼熱潮加持。

國博鳳冠之外，同樣爆火的還有北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。

2023年7月，經半年多文物修繕的北京古代建筑博物館重張開放。原本知道的人不多，但冰箱貼走紅后，每天都有人排隊搶購。

“藻井冰箱貼共有五層，每層都可分開，高度還原天宮藻井精美構造，底層還設計了夜光效果。”

盡管價格在冰箱貼界一騎絕塵，達到了168元，仍是讓“冰箱貼腦袋”們甘之如飴。

據統計，天宮藻井冰箱貼自去年4月18日上市以來，已賣出超14萬件。

△（圖/小紅書）

“沒人能空著手走出一家博物館。”

除了鳳冠、藻井等貼界頂流，其他各地博物院也不甘落后。

敦煌研究院的紙雕燈冰箱貼、山西懸空寺的流沙冰箱貼接連爆紅。

南京博物院仿古芙蓉石蟠螭耳蓋爐冰箱貼（“小粉爐”）上市一年銷量達49萬件。

曾經被擺在文創商店邊角的冰箱貼，一朝站上了文創界C位，有了打造“冰箱貼+”生態的架勢。

除了“冰箱貼+博物館”，“冰箱貼+景區”“冰箱貼+城市”“都爆火出圈。

△（圖/小紅書@momo）

不論去到哪個城市、哪個景點，冰箱貼都已成為旅行必買特產。

杭州的三潭印月，西安的大雁塔，成都的杜甫草堂，蘇州的寒山寺，長沙的愛晚亭……

這冰箱貼你就買吧，只要你愛買冰箱貼，就有買不完的冰箱貼。

誰能想到，昔日被調侃“爛命一條，插上電就是干”的冰箱，有一天成了文旅界的“冰家必爭之地”。

為了迎合年輕人的新愛好，有商家將“可以吸住冰箱貼”作為冰箱的賣點。

至于沒有自己冰箱的年輕人，也避免不了“一如貼門深似海”——

有了各類材質、款式的冰箱貼展示板，任你買來多少冰箱貼都放得下。

越買越多，越多越買，冰箱貼怎么就能輕易“拿捏”住年輕人的心？

這屆年輕人出門旅游，美食可以不吃，網紅景點可以不逛，冰箱貼不能不搶。

小紅書上“冰箱貼”話題超過14.4億次瀏覽量，抖音平臺話題播放量則突破了33億次。

如果你問：一個冰箱貼而已，有什么好搶的？

有專項調查顯示，促使游客購買冰箱貼的原因中：

獨特創意與設計精美占比29.6%、文化內涵豐富占比27.1%、景區打卡紀念品占比25%、人情往來新型伴手禮占比23.3%、中式美學實物代表占比22.3%。

只有2%的受訪者表示會因價格適中、物美價廉進行購買。

不同于印象中的“磁力貼片”“輔助便簽”，如今的冰箱貼早已卷出新高度。

材質上金屬、木質、黏土、亞克力無所不包；類型上文物、動物、植物、日常用品應有盡有。

△南京博物院陶豬冰箱貼還可種草（圖/@阿條）

至于黑科技和花樣，也早已安排上，立體、可動、積木、流沙、三折疊怎么折都有面兒。

如今已經沒有哪個行業，比冰箱貼更懂玩轉“差異化”。

八音盒冰箱貼，不僅能看見還能聽見文創；

AR冰箱貼，手機掃描冰箱貼背后的二維碼即可觀看AR動畫；

西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插朵真花；大理有植物標本冰箱貼……

△小王子書籍冰箱貼（圖/小紅書@雪碧奶茶和火鍋）

“不是，你們冰箱貼是要考研啊？！”

對于渴望“出門找不同”的人們來說，被冰箱貼的“新鮮感”吸引，就像呼吸一樣簡單。

此時如果再加上點別的，比如中式美學，比如文化底蘊，則更是絕殺。

以天宮藻井冰箱貼為例，“每一個看完的人，都很難不感嘆：不敢想象這要是搬回家，我得有多幸福！”

而當它真變成了生活中的裝飾品，“舉手投足間都仿佛在與歷史對話，這是冰箱貼的獨特價值。”

回看過去一段時間的冰箱貼界人氣排行榜，也在印證著這一點。

從感慨古人的偉大，到贊嘆今人的創意，再到紀念自己“到此一游”的獨家記憶……

至此，已成閉環。

何況冰箱貼的爆火，還在一定程度上解決了“買什么伴手禮送親朋好友”的難題。

中國旅游研究院調查顯示，近五成游客購買冰箱貼單價在20~40元間，超過三成單價為40~60元。

至于博物館和旅游景區線下銷售熱度較高的文創冰箱貼，單價多在40元以上。

△（圖/小紅書@清澈淡瀾）

加上限量推出、收集屬性加持等“營銷打法”，也激發著年輕人購買欲。

北京動物園四款“流動”的冰箱貼，圓明園的十二時辰冰箱貼，天壇公園的二十四節氣冰箱貼，都主打一個“集齊再說”。

出門旅游美食不好帶，地道特產太難買，網紅產品又千篇一律，奢侈品根本不給人被收割的機會……

冰箱貼，怎么不是居家旅行必備，送人自留皆宜的好東西？

△（圖/小紅書@CccZzz）

社交平臺上，可以看到許多年輕人憑借自己的喜好、心情，組裝的一面面冰箱貼墻。

有時它代表著曾經去過的城市、景點，積少成多。

△把世界帶回家（圖/小紅書@撲拉撲拉飛（環球旅行版））

有時它凝聚著年輕人的古靈精怪、個性喜好，是他們熱愛生活的注腳。

有時它寄托著年輕人樸素的人生希冀。

雖然生活常常不盡人意，沒關系，對生活的念想，就在這面不大的墻上，緩緩鋪開。

△把財神爺貼在冰箱上，虔誠的焚香。（圖/小紅書@小cool go 陪你去旅行）

“一代人有一代人的破銅爛鐵”，有人這樣總結年輕人的冰箱貼收集情結。

對此，他們往往欣然接受，并樂此不疲。小小的冰箱貼，的確是年輕人用微小儀式感對抗生活庸常的武器。

甚至不光冰箱貼，如今年輕人為文創買單的熱情，已經促使各地文創使出十八般武藝。

數據顯示，2023年我國文創產品市場規模達163.8億美元，增速為13.09%。

不止冰箱貼，連帶各地NFC公交卡、各地自己的jellycat等也被做出無限花樣。

△（圖/小紅書）

更新太快、少實用性、越積越多……也有人將這些東西稱為“新型可愛廢物”。

“它們看起來沒有太多的實際用處，卻有蠱惑人心的魅力。”

不過好在和“缺點”相比，眼下它們的優點更明顯。

“我們于日用必需的東西以外，必須還有一點無用的游戲與享樂，生活才覺得有意思。”

沒用，或許正是它最大的用處。

那是年輕人的“到此一游”，是生活縫隙中的“可視化回憶”，也是靜靜放在某處很久后仍記得：

“那天天氣很好，我的心情，更是不錯。”

參考資料：

[1]《越來越精美的冰箱貼站上“C 位”》.新華網

[2]《一塊冰箱貼，如何被卷成了大生意？》.吳曉波頻道

[3]《小小冰箱貼何以成為頂流》.澎湃新聞評論

[4]《情緒價值撐起“谷子經濟”千億市場》.北京青年報