4月24日，聯合利華發布2025年第一季度業績報告。財報顯示，聯合利華一季度營業額為148億歐元（約合人民幣1228億元），較去年同比下滑0.9%，基礎銷售額同比增長3.0%，銷量同比增長1.3%。

△ 截自財報

2月25日，聯合利華宣布集團首席執行官和董事Hein Schumacher（司馬翰）于3月1日辭去職務，并于5月31日退出公司。集團老將Fernando Fernandez從3月1日起，接任集團首席執行官。

在財報中，集團新任CEO Fernando Fernandez承認全球宏觀經濟不確定性加劇對公司業績造成了影響。

盡管如此，他仍樂觀表示：“集團以富有彈性的表現開始了新的一年。第一季度3%的潛在銷售增長反映了我們在發達市場日益高端和創新主導的產品組合的實力。我們的創新計劃、品牌背后的強大投資以及不斷提高的競爭力讓我們有信心實現全年計劃。我們對在2025年及以后取得進展充滿信心。”

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美容與健康業務持續領跑

從不同業務部門來看，目前，聯合利華業務共分為五大板塊，分別為美容與健康業務、個人護理業務、家庭護理業務、食品業務和冰淇淋業務，業績占比分別為22%、22%、21%、23%、12%。

第一季度，聯合利華美容與健康業務持續領跑，營業額達到33億歐元（約合人民幣274億元），同比增長2.9%，基礎銷售額同比增長4.1%，其中，2.5%來自數量，1.5%來自價格，增長更多來自健康業務的強勁表現，美容市場的增速放緩。

聯合利華表示，在美容和健康業務上，集團將專注于三個關鍵優先事項：1、優化核心護發和護膚產品組合，強調品牌優勢；2、通過選擇性的國際擴張，推動高端美妝和健康產品組合的增長；3、通過加強創新和以消費者社交行為與需求優先的方式，增強競爭力。

報告期內，護發產品表現持平，低個位數的價格被低個位數的銷量下降所抵消。集團主力品牌多芬在新技術和包裝設計的推出下，實現中個位數增長。由于主要市場中國的增長仍面臨挑戰，清揚品牌業績下滑。受低個位數銷量的推動，集團核心護膚產品的增長率為低個位數。

在Liquid l.V.和Nutrafol.兩大品牌的帶領下，健康業務實現了強勁的兩位數增長。由于線上渠道的強勁表現，北美網紅營養膳食品牌Olly增長良好，銷量達到兩位數增長。

然而，集團一直表現良好的高端美妝業務在一季度出現個位數下滑。其中，高端護膚品牌Hourglass和Tatcha繼續保持兩位數增長，而Pala's Choice和Dermalogica則出現下滑。高端生物技術護發品牌K18增長強勁，達到兩位數，從2025年2月開始，該品牌被納入潛在銷售增長統計。

財報顯示，集團個人護理業務和家庭護理業務一季度銷售額分別下滑4.4%和4.2%，個人護理業務主要受到多芬在印度尼西亞、中國、印度等地表現不佳，以及Lifebuoy出現下滑影響，家庭護理業務主要受到巴西嚴峻市場形勢影響。

對于冰淇淋業務，財報中提到，集團有望在2025年第四季度完成冰淇淋的分離。新公司將被稱為The Magnum lce cream Company，預計從7月1日開始獨立運營。

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中國市場出現下跌

分地區來看，聯合利華將主要業務區分為亞太非地區、美洲地區和歐洲地區，也分為新興市場和發達市場。

報告期內，從基礎銷售額來看，各大市場均實現增長，個別市場基礎銷量出現下滑。亞太非地區仍為集團第一大市場，占集團總營業額的44%。

△ 截自財報

亞太非市場中，印度增長3%，潛在銷量增長2%。美容與健康和個人護理實現了較低的個位數增長，這主要是由護發產品的持續強勁增長和潔面產品的價格增長帶動的。家庭護理的低個位數增長足由強勁的銷量增長推動的。

值得注意的是，由于市場普遍疲軟，中國市場跌幅高達個位數。財報指出，在這種環境下，聯合利華將繼續專注于加強業務。集團正在通過助力品牌創新，加速產品組合的溢價，并通過需求優先和直接面向消費者的模式更好地服務于新興渠道。

與此同時，聯合利華一直在轉變進入市場的方法，為銷售人員和分銷商提供量身定制的客戶開發組織和數字銷售工具，以服務于快速增長的電商渠道和低線城市的小型門店。

第一季度，集團美洲地區基礎銷售額增長最快，潛在銷售增長為4.2%，其中1.1%來自銷量，3.1%來自價格。

具體來看，北美營業額增長了6.2%，銷量增長了4.0%，這得益于集團北美投資組合的多年轉型，盡管消費者信心下降，但這一轉型仍顯示出彈性，同時，健康品牌的持續成功和個人護理品牌的優化引領了這一增長。

拉丁美洲增長1.5%，價格增長4.6%，成交量下降3.0%。整個地區的經濟狀況和消費情緒惡化，促使零售商減少庫存，尤其是在巴西市場。因此，巴西市場銷售額略有下降，而墨西哥和阿根廷的銷量則出現負增長。

“我們預計潛在銷售增長在3%至5%的范圍內，這得益于我們強大的創新渠道、發達市場的良好發展勢頭。我們在印尼和中國市場采取果斷行動，預計今年下半年這兩個市場將會有所改善。”集團CEO Fernando Fernandez表示，“集團上半年和下半年的利潤率將比2024年更加平衡。關稅對我們盈利能力的直接影響預計有限且可控。盡管如此，我們意識到宏觀經濟環境、貨幣穩定和消費者情緒仍然不確定，我們將根據需要，靈活調整我們的計劃。”