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上汽破殼重生,一路向“新”而行

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如果4月10日的“上汽之夜”,是預告上汽“破殼重生”的精彩序章。

那么4月23日正式啟幕的上海國際車展,便是展示上汽“王者歸來”的恢弘正篇。

2025年上海國際車展,上汽集團攜旗下上汽乘用車、上汽大通、智己汽車、上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱六家整車企業十個品牌的上百輛新車組成的“王者陣容”集體亮相,并且圍繞“平權驅動進階、共創美好出行”發展理念,重磅發布品牌煥新、Glocal海外戰略3.0等重大舉措。此刻,一個歷經蛻變、破殼重生的上汽,正以全新的姿態,在汽車行業的浪潮中昂首前行,重構未來出行圖景。



品牌集體“煥新”,只為“懂車更懂你”

以用戶為核心,這樣的口號這么多年在業內其實并不少見,但真正能將其從理念轉化為行動進而落到實處的,還得是上汽。面對汽車行業的顛覆性變革,上汽集團深諳:唯有主動求變,從自身內部激發創新活力,方能真正實現“懂車更懂你”的價值升維——努力滿足并不斷超越用戶期望。

因此,上海車展上,上汽集團推出全新品牌戰略,以更清晰的品牌定位、更鮮活的品牌理念,與用戶產生最深刻的共鳴。

比如,緊扣“中國家庭對美好出行的想象”這一時代命題,in China for China的榮威品牌,定位滿足美好生活向往的國民車,其中榮威字母標將主打to C市場,獅標主攻to B市場,R標則聚焦精選系列AI汽車,開啟品牌發展的新篇章;針對年輕消費者的用車需求,China for Globe 的MG品牌必然能給出最好的答案,因此MG定位為年輕人打造的dream car,年輕無界,Young For You 智領風尚參數圖片);智己品牌作為上汽品牌向上的踐行者、創新技術的先行者,則定位高端智能電動領軍者,以滿足用戶更高層級的用車需求;上汽商用車則秉承“我們多一份投入、用戶多一份收入”,將與頭部跨界企業開展協同、拓展生態合作,積極打造普惠為民、互利互贏的商用車產品。



與此同時,順應新的時代浪潮,上汽合資品牌也全面進入合資合作2.0新時代,各大合資品牌已經進入了加速轉型的新賽道。上汽大眾,將聚焦“技術共創,美美與共”;上汽通用,則以“品牌煥新,技術迭代”為核心;上汽通用五菱,將堅守“品牌向上,人民神車”。更重要的是,合資2.0時代,上汽與大眾、奧迪、通用等合資伙伴的合作模式已然發生質的躍遷,憑借自身在智能電動化領域的深厚技術儲備,上汽正以創新為筆,以技術為墨,逐步書寫反向賦能合資品牌的新篇章,帶來更懂中國用戶的合資產品。

值得一提的是,上汽家族的新成員——上汽與華為聯合打造的全新品牌“SAIC尚界”也在上海車展上正式發布,該品牌定位為“風格至尚、科技至尚、信賴至尚、人人至尚”,旨在打造令消費者喜愛的時尚精品,首款車型預計20萬級,將成為面向主流市場的鴻蒙智行生態新選擇。

Glocal戰略“闖新局”,開啟海外戰略3.0

身為汽車行業的老牌巨頭,上汽的眼界從不局限于國內市場,早就放眼于海外。到現在,出海早已成為上汽集團拉動增長的“三駕馬車”之一,成績有目共睹。

上汽不僅出海步伐最早的中國車企,早在2001年就第一次實現乘用車產品出口;也是出海銷量最多的,截至2024年年末,上汽在海外市場累計交付超過550萬輛;還是出海成績最優的,連續8年汽車出口第一、連續3年海外年銷量超100萬輛,歐洲發達國家銷量占比達25%;更是出海體系最全的,上汽已經建立了集研發、營銷、物流、零部件、制造、金融、二手車等為一體的面向全球市場的汽車產業鏈,產品和服務進入全球100余個國家和地區。

因此,想要完成破殼重生,上汽還有一步重要的棋,就是更新出海戰略。

上海車展上,上汽集團正式發布海外戰略3.0——“Glocal戰略”,即“全球視野+本土匠心”的組合戰略。



從1.0階段——啟動產品出口,2.0階段——開啟本地化運營,上汽的3.0戰略是要打造本地化體系生態,實現從“規模擴張”轉向“價值創造”,從“產品輸出”轉向“標準輸出”。接下來,上汽會將全球市場為劃分N個區域,利用智能化、電動化技術先發優勢,形成各區域個性化、智慧化產品方案,做到“全球化思維,本地化行動”。

這其中的一個重點,就是要進一步升級MG的“全球汽車品牌”形象。2007年上汽收購MG以來,這個百年英倫品牌在上汽手中重獲新生,目前全球累計銷量已超500萬輛,在海外20多個國家位列銷量TOP10,深受全球年輕消費者的歡迎。接下來,定位更加清晰的MG品牌,將針對當地市場提出更具個性化的品牌主張,如英國Get More,泰國Passion Drives, 中東Beyond Expectation,以精準觸發當地用戶的喜好。

據悉,未來3年,依托自身深厚的電動智能網聯技術積累,上汽將打造包括SUV、轎車、MPV、皮卡在內的17款全新海外車型,搭載全新HEV混合動力系統的車型將覆蓋全球主流細分市場,固態電池等顛覆性技術也將實現落地應用。毫無疑問,“Glocal”戰略的正式啟動,將是上汽集團海外業務發展的一個新起點,上汽將進一步加速其全球化進程,以更加開放的姿態擁抱全球市場。



從品牌煥新到體系出海,從技術賦能到生態重構,上汽的“破殼重生”不僅是一家企業的自我革新,更是中國汽車工業躍遷的縮影。未來已來,上汽的“新”故事,或許亦是中國汽車工業邁向世界中心的序章。

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