當上海車展的鎂光燈聚焦在科技新品時，一位身著紅色花棉襖的中年男子以意想不到的方式闖入公眾視野。4月23日上午11時07分，榮昌鹵鵝品牌創(chuàng)始人江洪波攥著油紙包裹的鹵味，在3號展館與360集團創(chuàng)始人周鴻祎上演了戲劇性相遇——這場事先張揚的＂投喂計劃＂在保安的攔截與圍觀者的驚呼中，意外揭開了網紅經濟與商業(yè)營銷之間的微妙博弈。

監(jiān)控錄像顯示，這位被網友戲稱為＂鹵鵝哥＂的創(chuàng)業(yè)者雙手各執(zhí)食品，穿越2個展區(qū)后突然加速沖向正在接受采訪的周鴻祎。安保人員出于職業(yè)敏感，在距離目標人物1.5米處形成人墻阻擋。現場目擊者手機拍攝的畫面里，江洪波漲紅著臉高聲呼喊：＂周總！嘗嘗我們重慶的味道！＂被三名保安架離時，他手中的鹵鵝不慎滑落，在光潔的大理石地面上劃出油亮的弧線。

這場持續(xù)4分23秒的突發(fā)狀況，意外成為觀察當代商業(yè)傳播的絕佳樣本。江洪波事后在抖音賬號@榮昌江哥 發(fā)布的致歉視頻中坦言，其團隊提前20天便制定參展計劃，原設想通過＂自然偶遇＂實現品牌曝光。為增強說服力，他特意攜帶榮昌區(qū)商務局開具的《地方特產推介函》，甚至準備了真空包裝的改良版鹵鵝以適應會展環(huán)境。但沉浸式直播養(yǎng)成的行為慣性，讓這位習慣田間地頭自由發(fā)揮的創(chuàng)業(yè)者，在高端商務場合顯得格格不入。

知情人士透露的細節(jié)更令人玩味：鹵鵝哥當日并非單兵作戰(zhàn)，同行的榮昌區(qū)文旅局工作人員始終與其保持5米距離。當沖突發(fā)生時，隨行人員立即啟動預案，將提前準備的300份試吃裝分發(fā)給圍觀群眾。這種＂明修棧道，暗度陳倉＂的策略，使#上海車展鹵鵝#話題在事件發(fā)生37分鐘后便登上區(qū)域熱搜榜。截至當晚21時，榮昌鹵鵝線上訂單量激增182%，某電商平臺店鋪客服不得不臨時增設6個對話窗口。

周鴻祎次日發(fā)布的回應視頻則展現出企業(yè)家的智慧。在1分48秒的短視頻里，他巧妙地將沾油漬的西裝外套轉化為話題：＂這件戰(zhàn)袍見證過很多重要時刻，現在又多了鹵鵝的香氣。＂這種四兩撥千斤的應對，既化解了尷尬，又為后續(xù)合作埋下伏筆。值得關注的是，360安全衛(wèi)士官微在事件發(fā)酵26小時后，發(fā)布＂網絡安全守護計劃＂與＂地方美食守護計劃＂聯動海報，將流量有效導流至主營業(yè)務。

流量狂歡的背后，會展管理方披露的數據耐人尋味：本屆車展日均接待訪客8.7萬人次，較上屆增長23%。為維持秩序，2000名安保人員實行三班輪崗，但仍難完全杜絕突發(fā)狀況。會展中心發(fā)言人證實，當日因類似鹵鵝哥的＂創(chuàng)意營銷＂行為引發(fā)的安保干預達17起，較2019年同期增長310%。這種現象倒逼主辦方緊急加裝12臺AI行為識別攝像機，通過算法預判異常舉動。

在重慶榮昌區(qū)萬靈古鎮(zhèn)，鹵鵝哥的實體店鋪成為新晉打卡點。慕名而來的游客發(fā)現，店鋪外墻新增了《公共場所行為規(guī)范》公示欄，直播區(qū)域也由街面移至室內。這種＂自我規(guī)制＂或許正是草根網紅轉型的必經之路——當手機鏡頭從田間轉向國際展臺，當個人IP承載起地域經濟期待，每個動作都需在創(chuàng)新與秩序間尋找平衡點。