浪潮奔涌，時代裂變！在百年變局加速演進與消費主權覺醒的雙重激蕩下，中國家居產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從"規(guī)模競速"到"價值升維"的歷史性跨越。14億人口基座孕育的萬億級市場，已不再滿足于基礎功能的簡單疊加，而是以"生活范式革命"的姿態(tài)，叩擊著全行業(yè)創(chuàng)新升級的迫切命題。

在這場關乎未來生存法則的變革中，歐派集團以前瞻性戰(zhàn)略破局，再次以行業(yè)領航者的魄力重構賽道——從"產(chǎn)品時代"到"生活方式時代"，從"滿足需求"到"定義需求"，以三十一載深耕中國家庭生態(tài)的洞察力，將"美好生活系統(tǒng)解決方案"的藍圖，淬煉為一場貫穿研發(fā)、制造與服務的全鏈路價值革命。

2025年4月25日，歐派愛家季“創(chuàng)領美好生活新范式”發(fā)布盛典在廣州總部盛大啟幕。據(jù)悉，本次盛典以“創(chuàng)領美好生活新范式——看過歐派再裝家”為主題，旨在從“用戶生活”方式視角出發(fā)，融合前沿科技與家居美學，重新定義未來家居生活場景。

此次活動特別邀請了享受國務院津貼專家展磊、知名主持人李思思、人民網(wǎng)天津分公司負責人張桂貴、華夏時報副社長王冰凝、小紅書家生活全屋定制賽道平臺專家戰(zhàn)音、網(wǎng)易家居 & 網(wǎng)易設計全國總編輯胡艷力、每日經(jīng)濟新聞編委郭榮村、泛家居圈創(chuàng)始人周忠、網(wǎng)易家居執(zhí)行主編王傅蓉以及歐派家居集團總裁營銷助理張秀珠、歐派家居集團總裁助理王樞、歐派營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理楊冬、歐派營銷第三事業(yè)部總經(jīng)理張曉鋒、歐派營銷廣東事業(yè)部總經(jīng)理張學良、歐派產(chǎn)品規(guī)劃與展示管理中心總經(jīng)理李云龍、歐派品牌管理中心總經(jīng)理陳鑫鑫等行業(yè)領導及媒體專家出席，共同見證歐派這一里程碑時刻。

活動開場，全球領先機器人創(chuàng)新企業(yè)作為“歐派AI體驗官”為現(xiàn)場嘉賓們帶來了一場科技與家居完美結合的視覺盛宴。

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從“功能主義”到“場景共生”

歐派以生態(tài)革命重鑄人居價值穹頂

當家居消費從物質坐標滑向精神標尺，當空間價值突破物理邊界向情感共鳴躍遷，一場關于"人、空間、生活"的史詩級重構已然拉開帷幕。

根據(jù)優(yōu)居視界《2025家居生活方式消費趨勢報告》顯示，當前家居消費者更愿意為情緒價值和生活方式買單。其中77.84%的受訪者表示愿意為更好地使用體驗和情緒價值支付更高價格。而在生活方式方面，57.31%的受訪者選擇將多功能空間用來健身，45.93%的受訪者選擇用于萌寵活動，消費者越來越重視不同生活方式的選擇，并將其融入家居空間中。這不是簡單的需求迭代，而是消費文明進化樹上全新的枝椏，宣告家居產(chǎn)業(yè)必須從"制造時代"跨入"智造時代"，從"功能供給"躍向"場景創(chuàng)造"。

優(yōu)居視界《2025家居生活方式消費趨勢報告》

自成立以來，歐派家居始終秉持"為大眾創(chuàng)造更美好、更舒適的高品質日常生活"的品牌使命，持續(xù)深化"有家有愛有歐派"的品牌文化內核。正是這樣的堅守，讓歐派在時代巨浪的沖刷下，以突破5000萬的全球累計訂單量，鑄就中國家居行業(yè)的史詩級豐碑！當數(shù)字躍升為一種信仰，我們看見的不僅是市場占有率的數(shù)據(jù)狂飆，更是14億國人用信任投票的"美好生活宣言"。這份沉甸甸的答卷，驅動歐派以"全場景生態(tài)服務商"之姿，完成從硬基建到軟生態(tài)的驚鴻一躍。

2024年，歐派率先提出"看過歐派再裝家"的全新口號，并以用戶為中心多維重構家居場景化解決方案，引領行業(yè)價值重塑。一方面通過數(shù)字化技術重構消費場景，打造沉浸式的家居體驗；另一方面與頭部家裝企業(yè)建立深度戰(zhàn)略合作，針對消費者在裝修過程中面臨的風格不統(tǒng)一、流程繁瑣等痛點，提供從設計到落地的一站式解決方案。

今年，是歐派“看過歐派再裝家”口號喊出的第二年，其對行業(yè)價值升維的高度再邁新臺階，推出全新品牌IP"愛家季"作為"全場景生態(tài)服務商"戰(zhàn)略的重要支點，在鞏固"看過歐派再裝家"消費心智的基礎上，進一步從"生活方式"維度深化價值創(chuàng)新。

此次提出的"歐派創(chuàng)領美好生活新范式"，不僅是對產(chǎn)品體系的升級，更是對家居行業(yè)價值坐標的重構——將單一的居住功能需求，拓展為對生活美學、智能科技、情感交互等多維度的系統(tǒng)化滿足。這一理念的提出，標志著歐派已從"家居解決方案提供商"進化為"生活方式定義者"，再次引領行業(yè)價值創(chuàng)新的方向。

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企學媒跨界共振

歐派解碼“美好生活新范式”

破局者立潮頭，答卷人寫春秋。當行業(yè)巨輪駛向高質量發(fā)展的深水區(qū)，創(chuàng)新星火點燃萬家燈火的變革引擎，我們愈發(fā)清晰地看見：領軍企業(yè)的價值坐標，既錨定國家戰(zhàn)略的星辰大海，又深植民生需求的煙火人間。這不是商業(yè)邏輯的單向奔赴，而是時代命題與產(chǎn)業(yè)智慧的共振交響。

在活動盛典上，享受國務院津貼專家展磊對歐派“全場景生態(tài)服務商”戰(zhàn)略帶來的價值示范作用給予高度肯定，他表示家居行業(yè)的未來，核心在于回答好 “為誰創(chuàng)新、如何創(chuàng)新” 的根本命題。希望更多企業(yè)以歐派為標桿，將企業(yè)發(fā)展融入國家戰(zhàn)略大局，既著眼于 “住有優(yōu)居” 的宏觀目標，又深耕人民群眾的細微需求，在政策引導與市場實踐的良性互動中，共同構建 “政府引導、企業(yè)協(xié)同、用戶受益” 的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

享受國務院津貼專家 展磊

歐派家居集團總裁營銷助理張秀珠用 “兩個堅持”—— 用戶價值至上、不與裝企爭利，勾勒出歐派 “全場景服務商” 的戰(zhàn)略藍圖。他表示，從三十年前改寫廚房標準，到今天構建大家居生態(tài)聯(lián)盟，歐派始終以 “看見每個家庭的獨特需求” 為初心， 不斷突破創(chuàng)新邊界。“看過歐派再裝家” 的宣言，不僅是歐派的品質承諾，更是歐派對 “家作為情感載體” 的敬畏與重構。

歐派家居集團總裁營銷助理 張秀珠

網(wǎng)易家居 & 網(wǎng)易設計全國總編輯胡艷力從媒體視角解讀歐派“美好生活新范式”對家居產(chǎn)業(yè)升級的關鍵落點。她表示在新行業(yè)周期，家居企業(yè)也應生長出新能力，此次歐派對于“全場景生態(tài)服務”的深化，正是通過產(chǎn)品研發(fā)構筑系統(tǒng)性的解決方案，這不僅是歐派對自身使命的踐行，也是對當下時代需求的回應，更為行業(yè)開辟了一條可行的藍海路徑。

網(wǎng)易家居 & 網(wǎng)易設計全國總編輯 胡艷力

隨后，小紅書家生活全屋定制賽道平臺專家戰(zhàn)音進行了家居生活方式趨勢分享。她指出用戶對家的需求正從“功能滿足”向“情感共生”遷移，吧臺是情緒共享站、客廳是大型“自我”展覽廳，臥室是情緒結界。這些趨勢正為家居行業(yè)帶來創(chuàng)新啟示，需要家居企業(yè)轉變思維方式，更多地從 “生活方式共創(chuàng)” 的視角，實現(xiàn)消費者對于家居空間功能與情緒的雙重滿足。

小紅書家生活全屋定制賽道平臺專家 戰(zhàn)音

法國哲學家加斯東·巴什拉曾在《空間的詩學》中提到“家宅是人類最初的宇宙，它不僅是肉身的居所，還是意識的棲居地”。在談及家哲學，知名主持人李思思對此表示認同，她認為用情感鏈接打破傳統(tǒng)物理空間才是當代消費者定義的家，在她看來，歐派提出的中國家庭幸福GDP概念不僅是歐派解構新時代美好家的底氣，同時也是歐派Growth（成長）、Development（發(fā)展）、passion（熱情）的最好詮釋。

知名主持人 李思思

歐派家居集團營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理楊冬表示歐派服務消費者美好家的進階沒有終點。未來，歐派將繼續(xù)通過開放的平臺效應、全鏈路數(shù)字化監(jiān)管體系，與終端零售商，為全球家居消費者提供從“單品銷售”到“定裝一體化”甚至是“生活方式解決方案”的全生態(tài)服務。

歐派家居集團營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理 楊冬

在現(xiàn)場嘉賓的期待下，歐派家居集團產(chǎn)品規(guī)劃與展示管理中心總經(jīng)理李云龍揭開了歐派大家居“π生活”新品的神秘面紗。據(jù)李云龍介紹，今年歐派按生活方式、人群標簽及家裝需求三大維度進行細分，劃分出10大目標人群，基于其生活方式和場景化需求，推出悅生活、云綺、悠然木語、塔希提、裴洛里、流金歲月、卡爾卡松、幻影8大系列新品，對消費者全年齡段、高中低三檔需求進行全覆蓋。

歐派家居集團產(chǎn)品規(guī)劃與展示管理中心總經(jīng)理 李云龍

據(jù)悉，歐派大家居“π生活”新品完全根植于歐派大家居5.0，以“定裝一體化”適配、“生活方式”定制為核心，以“一體化、便捷化、個性化、融合化、幸福化”為場景化系統(tǒng)方向，向行業(yè)展現(xiàn)歐派超水準的大家居全案設計能力，傳達消費者多元生活方式與歐派“空間整體解決方案”碰撞產(chǎn)生的無限可能性。

同時在現(xiàn)場“企學媒”共同見證下， 2025 歐派愛家季正式啟動。據(jù)悉，此項IP的落地，不僅有盛典當晚李思思&麥玲玲的新品體驗直播，首發(fā)“美好生活禮包”福利，其還將圍繞4-5月的終端促銷活動進行落地，實現(xiàn)全民共享。

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行業(yè)生態(tài)共建

從中國樣本到全球標桿

歐派如何書寫家居未來價值？

全球家居產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從單點突破到系統(tǒng)重構的質變——這不是某個產(chǎn)品的勝利，而是產(chǎn)業(yè)鏈價值共振的必然。歐派"愛家季"IP的盛大發(fā)布，不僅是一次品牌營銷活動，更標志著中國家居行業(yè)價值范式的重要轉變。從戰(zhàn)略高度審視，這一里程碑事件呈現(xiàn)出三重深遠意義：

歐派會客廳——幸福家庭GDP發(fā)展論壇

品牌維度上，歐派完成了從"全品類家居制造商"到"全場景生態(tài)服務商"的華麗轉身。通過"美好生活新范式"的品牌主張，歐派重新定義了家居行業(yè)的價值標準——將單純的居住功能升級為生活品質的系統(tǒng)性提升。其提出的"中國家庭幸福GDP"指標體系，將空間利用率、家庭成員互動頻率等情感指標納入評估維度，為行業(yè)樹立了全新的價值標桿。這一轉變背后，是歐派30年深耕中國家庭需求的深刻洞察，更是其從產(chǎn)品供應商向生活方式引領者的戰(zhàn)略躍遷。

正如每日經(jīng)濟新聞編委郭榮村對于歐派市場競爭力的評價，他認為數(shù)字化、品牌化、場景化是家居企業(yè)角逐未來行業(yè)格局的三大方向，而目前歐派在這幾方面已經(jīng)拔得頭籌，擁有明顯的市場優(yōu)勢。

每日經(jīng)濟新聞編委 郭榮村

行業(yè)維度上，歐派構建的生態(tài)平臺正在重塑產(chǎn)業(yè)競爭格局。通過整合設計、制造、服務全產(chǎn)業(yè)鏈資源，歐派打破了傳統(tǒng)家居行業(yè)零和博弈的困局，開創(chuàng)了"價值共生"的新生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，憑借"專業(yè)分工+能力互補"的生態(tài)護城河構建，歐派合作伙伴通過戰(zhàn)略協(xié)同實現(xiàn)效率倍增。這種"1+1>2"的協(xié)同效應，正在推動整個行業(yè)從價格競爭向價值競爭的升維。

用戶維度上，歐派的創(chuàng)新實踐實現(xiàn)了從"功能滿足"到"情感共鳴"的跨越。其提出的生活方式主張，讓冰冷的建材轉化為承載家庭記憶的溫暖容器。通過智能科技與人文關懷的融合，歐派讓家居空間成為家庭幸福的"復利單元"——不僅滿足當下需求，更持續(xù)增值家庭成員的情感聯(lián)結。對此網(wǎng)易家居 & 網(wǎng)易設計全國總編輯胡艷力認為當前消費者的家居幸福感的構成公式已經(jīng)發(fā)生了蝶變，歐派“全場景生態(tài)服務商”的轉型也恰好是這一公式變化背后新商業(yè)邏輯的呈現(xiàn)。

網(wǎng)易家居 & 網(wǎng)易設計全國總編輯 胡艷力

同時泛家居圈創(chuàng)始人周忠也表示，歐派創(chuàng)新性的將GDP的概念引用到家庭幸福指標中，正是抓住了家庭幸福GDP才是國家宏觀經(jīng)濟GDP的基礎這一本質關聯(lián)，而這也將成為歐派突圍大家居的又一關鍵。

泛家居圈創(chuàng)始人 周忠

小紅書家生活全屋定制賽道平臺專家戰(zhàn)音則認為在多元的消費需求下，品牌更需要去和用戶做朋友，大家居需要和用戶構建雙向平等的交流，才能真正切中用戶購買行為背后的需求邏輯，更快地把我們的產(chǎn)品給賣出去。

小紅書家生活全屋定制賽道平臺專家 戰(zhàn)音

歐派以戰(zhàn)略遠見重構產(chǎn)業(yè)未來，其主動求變的魄力不僅源于對時代洪流的精準預判，更彰顯著三十一載厚積薄發(fā)的品牌底氣。歐派家居集團營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理楊冬提到，歐派“全場景生態(tài)服務”大有可為的背后是歐派龐大的用戶基礎、遍布全球的服務網(wǎng)絡、領先市場的產(chǎn)品和服務品質，以及最重要的一點，歐派已經(jīng)走出價格內卷，邁向價值升維改寫行業(yè)規(guī)則的新階段。

歐派家居集團營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理 楊冬

活動最后的驚喜環(huán)節(jié)，“歐派愛家能量官”、傳統(tǒng)民俗文化專家麥玲玲老師驚艷亮相，為大家準備了一場充滿文化底蘊的私享環(huán)節(jié)，與參會嘉賓同探傳統(tǒng)生活智慧與現(xiàn)代家居的融合之道。

傳統(tǒng)民俗文化專家 麥玲玲

萬億級賽道的戰(zhàn)鼓已化作時代的脈搏，歐派正以生態(tài)母艦之姿，攜"愛家季"IP的信仰火炬，在"為家而戰(zhàn)"的永恒命題中，為人類居住文明譜寫東方答案！

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