他們選中了房琪，塑造了房琪

當下卻要拋棄房琪

本文授權轉載自“南風窗”

ID：SouthReviews

作者：邢初

擁有逾2000萬粉絲的旅行博主“房琪kiki”，因在綜藝節目《乘風2025》里的表現“塌房”了。

因為擔心62歲的葉童“精力問題”，房琪婉拒了對方加入自己組隊；采訪里，房琪暗示隊友不敬業，合作中因延遲表態導致溝通不暢……她的心直口快非但沒能轉化為坦誠，反而在真人秀的全包圍景觀下遭到凝視與審判。

房琪婉拒葉童加入自己組隊/《乘風2025》

隨后，曾經讓房琪出圈并成為“金句女王”的種種文案也被推上風口浪尖。那些曾經讓她收獲榮光與贊許的短句，重新遭到了語序不通、邏輯漏洞等批評。

有必要先聲明的是，這種“一毀俱毀”的輿論攻訐值得警惕。

一句話失誤帶來對整個人的否定，是獨屬于互聯網時代的“多數人暴力”。

對房琪式金句不感冒的人，不是從今天開始才不感冒的；曾經確實受過她觸動的人，因為房琪一次人際處理上的不夠周到而加入對她的討伐，則太易被牽著鼻子走。

如今“墻倒眾人推”的房琪，叫人想起去年《再見愛人》里的麥琳。二人身上存在相似的“鏡頭劣勢”，都過于急切又過分坦誠地暴露自己，卻缺乏訓練有素的面對公眾的情緒、語言組織能力。

參加《再見愛人》時的麥琳/@麥麥麥琳

相較于其他更成熟的公眾人物，她們的應變能力和受眾基礎都相對單一且薄弱。在帶有明顯娛樂性質的真人秀里，她們被輕車熟路的老手圍獵，被當下橫行的以及隱晦的價值觀圍獵。

房琪與麥琳或許略有不同的是，前者是一個沒有離開過網絡場域的博主，對于“被圍觀”這件事，她有著比家庭主婦更充分的覺察。

她一如既往地精心策劃自己的表現，對周遭人事物敏銳地察言觀色。但因為太過用力，太擔心出錯，反而可能聰明反被聰明誤。

房琪有點像班里不太討人喜歡的班干部，總是昂揚向上，鉚足勁爭第一。可其他同學對她整齊劃一的排擠和偏見，何嘗不是另一種霸凌。

“才女”光環的來與去都如此容易，背后是大眾對青春敘事與文藝想象的祛魅。

01

房琪是誰

你可能不認識房琪，但如果經常上網沖浪，也許你多少在社交平臺或音樂軟件評論區見過她的“金句”。

比如關于愛是什么：

“愛是當你望向我時，所有星光穿透我的心臟，而我賭你的槍里沒有子彈。”

“浪姐”事件后，這句話被網友質疑充滿了邏輯漏洞，而且并非出自房琪原創。但其實房琪早在2022年就主動聲明過這句話并非自己原創，而是引用和化用。

成為“金句女王”之前，房琪是作為旅游博主進入公眾視線的。那時候，自媒體遍地開花，房琪的特征，是鏡頭的唯美清新，與她本人一樣，揮灑著青春的文藝氣息。網友說，她是“用詩意對抗算法”的旅行博主，是獨樹一幟的慢生活倡導者。

成為“金句女王”之前，房琪是一位旅游博主/@ 房琪kiki

真正讓房琪出圈的，是后來借助綜藝片段傳播出來的“金句”。碎片式的信息環境下，“金句”可以僅僅是形式上具備文學氣息的短句，即便辭藻大于意涵，斷論大于論證，也能成為社交平臺上無處不在的“嘴替”。

金句符合的是快節奏網絡環境里人們對包裝的需求，但這與房琪最初出圈的“慢生活”氣質，其實是背道而馳的。

2022年，房琪參加綜藝節目《為歌而贊》，曾經的“天才少女”歌手張含韻遭到質疑時，房琪引用金庸先生筆下的句子“他強任他強，清風拂山崗”安慰張含韻：

“十五六歲的那股‘清風’越過了重重山崗，吹到今天，你也還是最好的年紀，這就是上天對勇敢的女孩最好的獎勵。”

房琪參加《為歌而贊》時引用了金庸先生筆下的句子

這句話聽得張含韻淚流滿面，也讓場外觀眾深感慰藉。

此外，在安慰楊宗緯的時候，房琪說：“我們終其一生，不是為了要滿足每一個人，而是要找到和自己同頻共振的那部分人。這個世界很喧囂，你做自己就好。”

這些句子其實本質是雞湯，但在當時的情景下，它們的正確和善意，為房琪增加了情感細膩和高情商的觀感，也帶來了旁人對她的好感。

樸實的語言和表達方式慰藉到了需要慰藉的人，恰好的正確、舒適和通俗，這就夠了。

此外，出圈的網紅句還有如“人生不是軌道，是曠野”“人生不該是單行軌道，而是四通八達的立交橋”，被各類自媒體和平臺不斷復制，文案的傳播廣度逐漸超出了它們被輸出時的限定語境。

如果真要推敲，以上“金句”其實大多都充滿了邏輯漏洞和謬誤。它們慣用下結論的句式，對人生的全部或某一階段作出看似軟性的指導。但因為缺乏語義上的限定條件和特定語境，稍作細究，就會失去說服力。

一旦脫離了真實的社會經濟環境，那些辭藻華麗的“金句”便只像是八股文邊角料。

但也得承認，房琪最初的“出圈”，靠的本來就不是文學底蘊和思想深度。

她出版過的書籍《真希望你也喜歡自己》里有很多類似的雞湯。比如，“抱怨出身，是弱者無能的表現；逆風翻盤，才是強者無聲的爭辯”“只有你足夠與眾不同，你才能足夠被需要”。

房琪出版過的書籍/@房琪kiki

無須深究語句成分和論證，但就是能切合一些年輕人稚氣而真誠的心。當它們被截出來放在一閃而過的圖文或短視頻上，用雋秀的手寫體配合音樂，它們可以很“漂亮”，也可以讓人眼前一亮。

可是也像短視頻的平均停留速度，是很難如一頁書那樣經得住思索和內化的。

許多出自文學藝術經典文本里的短句流行于世，但它們真正能發揮效用的時刻其實是很受限制的。在現實情景與歷史或虛構世界產生某種吻合的時候，當讀者偶然與另一時空的人物或作者產生共振的時候，“金句”才真的閃閃發光。

它們存在的意義，不僅是讓今天的讀者頓悟“人間清醒”。

02

現實與理想

房琪的成長經歷，像是一個文學少女通過努力逆襲成天鵝的勵志敘事。

她出生于1993年的黑龍江，從小憧憬電視劇里的外景主持人。為了備考中國傳媒大學，她曾參加兩次高考，最終卻以文化課9分之差與中傳失之交臂，后進入南京傳媒學院。

大三那年，房琪通過競爭獲得了中央電視臺發現之旅頻道《美麗中華行》外景主持的機會，從此開始陸續參加節目。同時，她一面堅持自己拍攝剪輯短視頻，在每一條視頻結尾加上“我叫房琪不放棄”，勵志濃度飽滿。

在2016年北京衛視的《我是演說家·第三季》里，房琪以一個初出茅廬的畢業生視角，發表演講《我們畢業了》。她用林宥嘉的歌詞“青春兵荒馬亂，我們潦草地離散”感慨道：

“很多人都是來不及說再見的，但是最措手不及的卻是，我們還未配妥劍呢，出門便已經是江湖了。”

2016年房琪參加《我是演說家·第三季》

其實從一開始房琪就是這種風格，青春的姿態、通俗接地氣的語法，沒有驚喜，也沒有差錯。

2015年，房琪在社交平臺許愿，希望可以和知名主持人何炅同臺。2025年，她在《和合之家·中國網絡視聽盛典》實現了這個愿望。

在自己的人生賽道里，房琪一刻不停地緊繃。房琪一面乘著自媒體的東風做旅行博主，一面參加各式綜藝，并漸漸以點睛之筆的評論、語錄為人所知。

剛開始，她用一個月對314條旅行視頻進行逐幀拉片，然后打電話向12個景區推銷自己。后來做了旅行博主，她也沒有放松自己，一年飛行400多個小時，30多萬公里，在路上還要擠出時間想文案、做剪輯。

房琪曾說，成為旅行自媒體人需要把畫面落實成文字/@房琪kiki

這個渾身上下都很用力的文藝少女，不斷鉚足勁讓自己去到更高的地方。她心無旁騖，勤懇謹慎，害怕平庸和倒退。但與此同時，她也在削足適履地讓自己變成更符合流行文化需要的“才女”。

2017年，考研博主張雪峰公開批判“讀書無用論”，指出“學歷是普通人逆襲的硬通貨”。房琪卻站出來用“詩與遠方”的文藝敘事進行了反駁：“人生不應被學歷定義，詩和遠方同樣重要。”這番發言因而被張雪峰批評為“脫離現實”。

房琪當時或許稍顯稚嫩，用自己的特殊個例來反駁多數人不得不遵守的道路規則，且忽視了其中的偶然機會差異，有一種站著說話不腰疼之嫌。

房琪身上存在著某種割裂性。她的個人成長既依賴現實的應試通道，也依賴雞湯式的浪漫文藝泡沫。她一方面依附于優績主義的標準和框架，生怕自己逾矩半步；另一方面卻為了迎合外界需要將自己塑造成松弛、不在乎外界評價的“人間清醒”。

在文學類綜藝《在島嶼讀書》里，房琪作為特邀嘉賓，與知名作家蘇童、余華和西川和一起談論文學。

西川問房琪，年輕人都讀什么書。房琪先坦言，自己在學生時代喜歡言情和青春傷痛文學，比如桐華、郭敬明、韓寒等人的小說。可回答完后，她自作主張地加上了一句解釋：“我一直不覺得喜歡這種東西有什么好丟臉的。”

房琪參加文學類綜藝《在島嶼讀書》

作家們并沒有，也不會發表關于“讀言情小說丟臉”的言論，房琪不是不明白這一點，只是因太害怕露怯而提前開啟了被動防御。

節目播出后，有觀眾認為房琪“班門弄斧”，也有人看出了她的左支右絀。本意是作為青春力量介入文學老人當中的她，同時表現出低于年齡的局促和超出年齡的世故。在回答作家提問的時候，她像極了一個做足了功課，但時時刻刻擔心犯錯和冒犯的新手記者，賣力爭取讓氣氛活絡起來，卻小心翼翼觀察受訪者的每一個細微反應，生怕被質疑和否定。

殊不知，良性的對話就是要建立在異質性的碰撞和平等的質疑、反駁基礎上的。素養良好的公眾人物，大概率都會有這種包容異質和粗淺的本能。

房琪在《在島嶼讀書》里表示自己喜歡讀言情小說

房琪太過擔憂和謹慎，以至于沒能明白，這種文學類節目邀請她，并非期待她擁有足以媲美幾個老作家的文學素養，而是需要她那份獨特的年輕人的朝氣與天真，來中和幾個來自過去的老頭子們的沉悶感。

在那些懷揣文藝夢的年輕女孩眼里，房琪的模樣，也許是離她們較近的一種“事業型女強人”。她沒有放棄少女和文青的氣質，同時鉚足勁往上拼。

但真正的事業女性，往往不會如此在乎自己被裝進了怎樣的敘事里，也不會耽溺青春和文藝的敘事。她們明白世界的殘酷，更不愿用詩與遠方來美化它。

03

塑造房琪

2023年10月，美國賓夕法尼亞大學正式向中國建筑家林徽因授予建筑學學士學位。遲到百年的榮譽，讓這位才女被人們從歷史中打撈出來。

近代以降，隨著女性接受教育和參與知識創造，有才華的女性“浮出歷史地表”。“才女”脫胎于知識分子崇拜與女性地位崛起的雙重歷史背景，天然具有一種突破時代與抗擊腐朽的超越性。

如今，重視女人的才能而不是美貌，對林徽因“不是他人妻”的強調，對張愛玲語錄的反復咀嚼，女作家、女導演的捷報遍天飛，與“文青”一詞一樣，“才女”一詞，經歷了誤解、正名與祛魅。

而不論從歷史還是現代意義來看，房琪都不太能算得上嚴格的“才女”。她沒有代表作，沒有持續的、被公眾認可的創造輸出能力。

房琪在《乘風2025》中表示自己的不專業

她誕生于“才女”降級的時代，當“文案”的出現頻率大于“文筆”，當“金句”可以僅僅憑借被引用的次數和頻率成立，當人們在截取一段話到處復制粘貼的時候，就很難責怪這段話的作者缺乏文學涵養。

如今，活躍在網絡發言和批評界的人，大多都是數字時代的“原住民”。他們選中了房琪，塑造了房琪，當下卻要拋棄房琪。

正如當下不再有“美食家”而只有“美食博主”，“才女”的存在，因主流載體和內容生產體系的變化，變成一種被束之高閣的符號，供人想象或解釋。

房琪的網絡博主身份，本是一個更接地氣、更安全的符號。博主是一種更機動、更靈活的，聚焦原子個體的表達介質。在碎片信息主導的現代生活里，房琪有被需求的市場，她輸出的金句和文案，直擊靈魂也好，經不起推敲也罷，都確實對一部分人產生了幫助和啟迪。

房琪曾經的自我介紹為“我叫房琪不放棄”

作為更符合網絡文化的文化博主，房琪也吃了“人設”“短視頻經濟”的紅利。同樣是靠展現自我，擁有更多真才實學的、專業側重點強的博主多的是，但唯獨是房琪，像一個每科都考中上的三好學生，不一定有專長，但一定是老師綜合起來最喜歡的。

一個普通的文藝少女，未必會變成“麥琳”，卻有較大概率成為“房琪”。她們曾沉溺于帶給自己啟迪或瞬間腦電波享受的短劇，或沉溺于偶像劇式的浪漫主義和天真的理想主義。

她們小心翼翼、亦步亦趨，從灰姑娘到看起來尚且光鮮的、可以成為一部分人理想模樣的事業女性，一路上，她們緊緊攥著一種信念：人生就是線性走鋼絲，必須保持緊繃，否則，一步差池就可能跌入深淵。

對房琪的刻薄，恰恰印證了這份信念的存在。

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