2025年iCAN大學生創新創業大賽“億學杯”跨境數字營銷挑戰賽－競賽規程

一、競賽項目

（一）競賽名稱

2025年iCAN大學生創新創業大賽“億學杯”跨境數字營銷挑戰賽

（此大賽屬于iCAN大學生創新創業大賽挑戰賽道，與創新賽道、創業賽道同屬iCAN大賽系列比賽）。

（二）競賽組別

本科組、高職組

二、競賽目的

為貫徹落實黨中央、國務院關于加快數字化發展、建設數字中國的戰略部署。把握數字經濟發展趨勢和規律，積極適應數字經濟時代新形勢、新要求，加快推進數字技術與教育的深度融合，助力高校深化教育教學改革，創新人才培養模式，提升人才培養質量，全面激發高校大學生創業精神和創新能力，促進新時代數字營銷思維認知和綜合能力的培養和提升。

三、競賽內容

（一）跨境數字營銷平臺賽

通過登錄競賽平臺以個人測評形式進行，重點考核學生英語語言技能、商務實踐技能、跨境數字營銷能力、數據分析能力、跨文化溝通能力、跨學科綜合知識以及跨境直播實操綜合能力。

（二）跨境數字營銷策劃方案

根據主題與要求，通過模擬與實戰相結合的形式進行市場分析、市場定位、營銷目標與營銷策略制定、營銷執行計劃、營銷過程監控與評估等環節，形成營銷策劃方案；晉級至全國總決賽的參賽團隊需根據營銷策劃方案，按照競賽階段分別通過短視頻和現場路演形式展示項目成果。

（三）賽程安排

四、參賽對象

（一）全國高校本科、專科相關專業的全日制在籍學生（商務英語、多語種〔商務方向〕、國際經濟與貿易、國際商務、跨境電子商務）均可報名參賽。

（二）參賽者以團隊形式參賽，以學校為單位提交報名，每個學校限報8支團隊。

（三）每支參賽團隊由3—5名學生和1—2名指導老師組成，支持跨專業組隊，不可跨校組隊。

五、競賽流程

以下日程安排為擬定安排，如有調整以實際通知為準。

（一）參賽報名及訓練

1.所有參賽團隊統一通過大賽官網（www.g-ican.com）報名，報名截止日期為2025年5月15日。

2.大賽組委會將為各參賽團隊提供競賽練習平臺。

3.競賽練習平臺：https://yixueyun.cn/（推薦使用谷歌瀏覽器），自行注冊賬號后，進入指定訓練班級即可進行訓練。

4.各參賽院校可統一由指導老師通過聯系技術支持吳老師（電話/微信：18965104472）進行校內賽賬號申請。

（二）資格賽

1.競賽時間

賽前測試：2025年5月16日 10:00-12:00

正式比賽：2025年5月17日 10:00-12:00

2.競賽地點

線上PC端操作，參賽院校統一組織，所有參賽團隊均需聚集同一場地開展比賽，并按照要求架設賽場監控設備。

3.競賽方式

本競賽環節采用個人賽方式進行，參賽選手在規定時間內登錄競賽平臺，進行限時答題。

4.競賽時長

競賽答題時長90分鐘，需提前30分鐘登錄騰訊會議競賽群，獲取平臺鏈接及登錄賬號信息。

5.競賽內容

6.競賽要求

①場地要求

各參賽院校需自行安排場地參與測試及比賽，所選場地須保證獨立、封閉、安靜、明亮（不逆光）的場所，避免比賽期間受到干擾；網絡信號強，網速流暢不卡頓，推薦通過網線接入，備用4G/Wi-Fi網絡穩定。參賽選手須按照前后左右間隔一個座位的原則就座。

②設備要求

每位選手需準備電腦1臺，用于平臺答題；另由監考教師準備至少1部現場監考手機或外接攝像頭設備，用于進入騰訊視頻會議（建議另再備1部備用手機，防止手機過熱導致視頻會議中途強制退出）。

③軟件需求

1）電腦端

提前安裝谷歌瀏覽器（109版本及以上版本），以保證平臺正常運行；

2）監控手機端

監控手機需提前安裝騰訊會議，由監考教師自行進行賬號注冊，進入會議后將昵稱修改為“院校名稱”。

7.競賽規則

（1）監考手機統一架高后，調整視頻角度架設于參賽選手后方，保證監控視頻畫面中同時呈現選手及電腦答題情況。

（2）競賽環境須選擇安靜、光線適度的獨立房間作為比賽場所。要確保比賽場所網絡穩定暢通，避免出現斷網等情況影響正常比賽。

（3）監考設備須在通知的比賽時間準時登錄騰訊會議，在比賽全程必須保持騰訊會議處于登錄狀態，并保證攝像頭始終正對選手開啟，語音功能需同步開啟，如比賽過程中出現攝像頭關閉等情況，則成績無效。

（4）比賽過程中，選手不得離開攝像頭范圍，電腦頁面不得離開競賽系統。未按要求擺放手機，遮擋攝像頭導致監控畫面異常（無聲音、無畫面、無故中斷等），如比賽過程中出現以上情況，則成績無效。

（5）比賽過程中，自行確保所有電子設備電量充足并可充電，提前清理緩存，避免因內存過滿或電量不足，影響比賽正常進行。同時確保攝像頭、音頻話筒正常，網絡順暢。

（6）比賽過程中，禁止錄屏、截屏、投屏，不得下載比賽試題；不得保存、傳遞、傳播比賽內容；禁止使用聊天軟件等與比賽相關的第三方軟件。

（7）競賽期間如出現作弊現象，視情節輕重大賽組委會可分別給予處罰扣分、取消本次比賽資格、取消已進行比賽成績等處理。

8.評分規則

（1）總分100分，系統自動評分；

（2）每支團隊得分前3位參賽選手成績的平均分作為團隊成績。

（三）區域賽

（1）跨境數字營銷策劃方案與直播視頻

1.競賽內容

各參賽團隊以“跨境數字營銷”為主題，假定你是某企業的營銷或運營負責人，通過企業自身情況分析（例如企業目標、市場定位、產品特點、現有問題或優勢、發展方向等）、海外目標市場分析、跨境直播平臺用戶群體和其他特點與相關政策的分析，為企業制定以跨境直播為主的跨境數字營銷策劃方案；并根據策劃方案，將直播執行過程和直播模擬成果拍攝為視頻。

2.提交時間

2025年6月30日18:00前

3.提交地址

www.g-ican.com

（晉級至本競賽階段可查看到相應通道）

4.參賽材料

請各晉級院校于6月30日18點前提交參賽項目資料、參賽作品和參賽承諾書，逾期提交不予接受。大賽組委會將邀請專家組成評審團，對參賽作品進行打分。具體提交材料（參賽項目資料、跨境數字營銷策劃方案和跨境直播營銷視頻）要求如下：

①參賽項目資料

根據上傳平臺要求填寫完整并提交項目名稱、項目關鍵字、項目文件、項目海報。

②跨境數字營銷策劃方案

（1）文檔名稱：跨境直播營銷策劃方案－主題-XX隊伍

（2）文檔格式：WORD格式，大小不超過500MB。

（3）語言要求：中英雙語

（4）字數要求：中文不少于5000字，不超過20000字（英文翻譯不含在內）

（5）內容結構要求：須包含但限于封面、目錄、摘要、正文和附錄等五大部分。

（6）內容格式要求如下：

①中英文按段落進行對照，中文在前、英文在后。

②字體：中文（宋體）、英文（Arial）。

③字號：封面標題一號加粗、其他標題字號不做限制但須加粗；主體內容小四號不加粗。

④排版：中英文均首行縮進；行間距28磅；其他排版不作要求，但須圖文并茂、整齊美觀。

（7）注意事項

①上述要求中未提及的事項，均不作強制要求，但須保證內容齊全、排版美觀整齊。不得出現學校名稱、教師及學生姓名等信息。

②策劃方案應符合國家法律法規，必須為參賽團隊原創，具有創新性和商業價值，且不得侵犯任何第三方知識產權，凡參賽團隊必須接受大賽有關免責條款。

③跨境直播營銷視頻

（1）文檔名稱：跨境直播營銷視頻－主題-XX隊伍

（2）語言要求：全英文

（3）文件格式：MP4格式，大小不超過50M。

（4）視頻時長：不超過5分鐘。

（5）視頻內容須符合本組提出的跨境數字營銷策劃方案中內容，并以觀眾視角進行直播模擬。

（6）視頻呈現效果要求圖像與聲音清晰、無雜音、無干擾音，自行確保視頻與音頻的質量，盡量減少雜音。如有背景音樂，盡量調低背景音的音量，確保人聲的清晰可辨，如因視頻效果影響評審成績，后果由參賽團隊自行承擔。

5.評分規則

（1）總分100分，跨境數字營銷+短視頻競賽環節：總分100分，專家評委團依據參賽作品進行線上打分，評委團的平均分作為團隊成績，此競賽環節成績占最終成績70%。

（2）“資格賽”折算分：總分100分，根據參賽團隊資格賽成績從高到低排名，第一名折算為 100 分、第二名折算為 98 分、第三名折算為 96 分，以此類推每降低一個名次折算分降低 2 分，最低折算分不低于50分。此競賽環節成績占最終成績30%。

（3）參賽團隊最終成績=區域賽得分*70% + 資格賽折算分*30%。

（4）跨境數字營銷+短視頻競賽環節評分表參考如下：

（四）全國總決賽

（1）全國總決賽分設線上選拔賽和線下現場賽2個競賽階段。

（2）線上預選賽由跨境數字營銷平臺和項目匯報視頻 2 個競賽環節構成，所有參賽選手均須參與2個競賽環節。

（3）線下現場賽由入圍團隊根據項目進行線下展示和陳述匯報，并回答評委提問。

（4）具體競賽流程、競賽形式、競賽內容將在晉級名單公布后另行通知。

六、晉級規則

（一）資格賽

按照參賽團隊成績由高到低排序，每所院校至多2支團隊晉級區域賽。

（二）區域賽

綜合成績排名前10%的團隊晉級全國總決賽（預選賽），所有受邀團隊不能來自同一所院校，如一所院校有多支團隊排名前10%，則排名較高的團隊晉級，另一個晉級名額依序替補，直至所有團隊都不屬于同一所院校。

（三）全國總決賽

1.全國總決賽（預選賽）總成績排名前50%的參賽團隊直接晉級至全國總決賽（線下賽）。

2.全國總決賽（線下賽）承辦院校的1支團隊可直接晉級全國總決賽（線下賽）。

七、獎項設置

（一）區域賽

1.根據參賽團隊實際數量為基數，設一等獎10%，二等獎20%，三等獎30%；獲獎團隊及指導教師獲頒榮譽證書；

2.綜合成績排名前10%的團隊晉級全國總決賽，所有受邀團隊不能來自同一所院校，如一所院校有多支團隊排名前10%，則排名較高的團隊晉級，另一個晉級名額依序替補，直至所有團隊都不屬于同一所院校。

（二）全國總決賽

1.根據國賽的參賽團隊實際數量為基數，設一等獎20%，二等獎30%，三等獎50%；獲獎團隊及指導教師獲頒榮譽證書；參加全國總決賽（線下賽）的參賽團隊獲得一、二等獎，未參加全國總決賽（線下賽）獲得三等獎，參賽團隊指導教師獲“優秀指導教師”證書。

2.對比賽組織工作做出突出貢獻的單位授予優秀組織單位獎；

3.晉級全國總決賽（線下賽）未能到場參賽的參賽團隊獲得三等獎，晉級名額可按成績排名依次遞補。

八、其他事宜

1.比賽不收取任何費用，如涉及食宿交通費用由參賽院校自行承擔。

2.比賽采用指導老師負責制。各參賽院校指導老師應全程和參賽選手保持聯系，了解學生動態，做好學生安全教育、輔導工作、管理工作等。

3.大賽組委會、挑戰賽組委會享有對賽事成果及所有參賽作品（包括但不限于PPT、圖文資料等）進行宣傳推廣、展覽、網站展示、宣傳品及衍生品制作等商業性使用的權利。

4.以上未盡事宜，解釋權及修改權歸挑戰賽組委會所有。

九、聯系方式

（一）iCAN大賽組委會

聯系人：喬喬

聯系電話：13011247710

電子郵箱：contest@g-ican.com

地 址：北京市海淀區頤和園路5號北京大學

（二）“億學杯”跨境數字營銷挑戰賽工作組

1.賽務咨詢

聯 系 人：游長龍

聯系電話：18030233067

電子郵箱：yixuecup@yixuesoft.com

地 址：廈門市集美區軟件園三期F區01棟10層

2.校內賽賬號申請

聯 系 人：吳鍇璐

聯系電話：18965104472

電子郵箱：1472889598@qq.com

地 址：廈門市集美區軟件園三期F區01棟10層

iCAN大學生創新創業大賽組織委員會

了解更多競賽和考證消息

微信公眾號：商賽信息圈

B 站：商賽信息圈

微 信 視 頻：商賽信息圈

仙女都在看