京東外賣服撞臉豬豬俠，笑不活了

封面 I 微博網友

作者 I 凌風

報道 I 廣告案例精選

最近，京東美團外賣大戰引發熱議，京東高調進軍外賣市場，祭出“0傭金+五險一金”組合拳，直戳美團軟肋。

就在這場火藥味十足的較量中，劉強東親自下場送外賣的操作，卻意外讓畫風跑偏，也讓互聯網多了不少樂子。

雖然多少有點演的成分，但東哥的實力有目共睹，吃瓜網友看樂子看得不亦樂乎。

然而，東哥送外賣的照片曝光后，竟讓 豬豬俠，誰能想到，一場嚴肅的商業競爭，最后竟演變成全網玩梗大賽？

東哥在北京親自體驗外賣配送，不僅給用戶送餐，還現場上演“BOSS直聘”——邀請美團、餓了么騎手吃火鍋，喊話“歡迎加入京東”。

這本是京東對外展示“騎手福利好”的一個大招，但網友的關注點卻徹底跑偏。

東子在餐飲店等待拿外賣的圖，卻意外被網友們發現，京東外賣衣服撞衫豬豬俠。

不少網友驚呼：“東哥這身工服，怎么越看越眼熟？”

紅金戰袍 + 頭盔 + 圓寸造型，這不就是現實版豬豬俠嘛！

最逗的是，東哥等待取餐時的“憨厚神態”，不能說毫無關系，只能說一模一樣了。

我說東哥，你這工服……是照著豬豬俠設計的吧？

網友直呼：“豬豬俠真人版找到了！”

“京東外賣×豬豬俠聯名款，建議直接上架！”

一時間，網友開始了p圖大賽，劉強東秒變“京東外賣俠”，相關表情包席卷微博、小紅書，。

網友們紛紛發揮自己的創意，將劉強東送餐的照片與豬豬俠的動畫片段進行拼接，配上各種搞笑的文案，如“京東外賣 x 豬豬俠聯名款配送天團”。

部分網友調侃:“打工人的命苦氣質在兩種形象中實現”。

原來億萬富豪穿上這身也是兩眼無光一臉迷茫，這一穿上直接匹配豬豬俠！

京東也是好起來了，竟然能和豬豬俠撞衫，不過，網友發現了華點，人一旦開始打工，再富裕的人下基層眼里都沒光了。

不管你是什么身份，不管你身價多少，只要一打起工來，就會分外的命苦，即便是身為大佬的劉強東，送起餐來，也渾身透著一股班味。

很快，這場“撞衫”演變成全民二創狂歡：

豬豬俠送外賣vs劉總送外賣：

打工前VS打工后：

有人制作“京東外賣×豬豬俠聯名工服”概念圖，融合京東LOGO與豬豬俠虎頭帽，強調“正義外賣俠”的品牌形象。

網友激情P圖，圖片上，豬豬俠變身外賣員送起了外賣。

鬼才網友建議京東外賣改名叫 "京豬秒送"，這小腦瓜子轉得賊快。

甚至有人腦補劇情：“豬豬俠退役后，去了京東送外賣”。

這屆網友用實力證明：在造梗這件事上，他們永遠不會讓人失望。

更絕的是，豬豬俠官方親自下場玩梗，發微博：“豬豬外賣，使命必達。

這接梗速度也是絕了，直接讓網友笑瘋：“官方認證了！東哥就是豬豬俠本俠！”

網友辣評：“小時候看他拯救童話世界，現在看他拯救打工人的午飯！”

“原來豬豬俠早就預言了東哥的外賣事業！”

隨著梗圖瘋傳，以及豬豬俠官方下場玩梗，網友開始認真討論：“京東要不要直接和豬豬俠聯名？”

網友們紛紛化身“市場部的同學”，給出了聯名建議。

有的建議推出“正義外賣俠”限定工服，騎手全員cos豬豬俠；

還可以定制豬豬俠外賣箱，配送時播放《豬豬俠》主題曲；點外賣送豬豬俠公仔。小時候看豬豬俠，長大了等豬豬俠外賣~

這樣的聯名，或許對霸道總裁太幼稚，但對吃瓜群眾剛剛好哈哈哈~

或許劉強東也沒想到，自己有一天竟然會跟豬豬俠扯上關系，甚至還有網友看熱鬧不嫌事大搞起了拉郎配，斗膽建議京東將劉強東與豬豬俠并列為“野生代言人”。

還建議京東把GGbond作為京東外賣的吉祥物，代替京東狗。

京東吉祥物Joy就這么水靈靈地被網友淘汰了。

“建議收購版權，叫豬豬俠閃送”。

網友連slogan都想好了：

“京東外賣，正義配送！”

穿這身工服送外賣，超時了都不敢給差評——生怕他從外賣箱掏出個超級棒棒糖變身！

一場全民玩梗的背后，離不開豬豬俠IP本身的熱度加持。

豬豬俠有多火呢？

誕生于2005年的豬豬俠以中國紅和虎頭帽為獨特標志，憑借草根小英雄的角色形象深入人心，勇敢、正義、自信、友愛的正能量精神內核影響了一代又一代兒童的成長。

他在自我介紹中常以“我是bond，gg bond”自居。而這一橋段被網友瘋狂魔改，衍生出了“GG爆”“居居爆”等花式諧音外號。豬豬俠系列表情包更是登上微信表情熱門排行首位，足以見得它的火爆程度。

此前就有人玩豬豬俠的梗圖：

豬豬俠已經播出了20年，是一代人的童年回憶。其實它是一個百億影帝，首播至今20年以來，《豬豬俠》動畫片量超過2.5萬分鐘，已推出9部動畫大電影， 2023年《豬豬俠大電影·超級賽車》更以“每個男孩都曾是豬豬俠”的懷舊營銷，在六一檔狂攬4.3億票房。

網友直呼：

“那不是死豬，那是我的男神GG爆”

“男神GGBond”在各大平臺爆火，“GG爆”就是“豬豬俠”。

京東此次的“總裁送餐”事件，既延續了劉強東“接地氣”的人設運營，又意外喚起了一代人對童年符號的記憶。不得不說，豬豬俠如果真能和京東聯名，這調性還挺契合。

一方面，豬豬俠IP覆蓋“90后”“00后”懷舊群體，與京東外賣主攻的年輕白領用戶重疊。

另外，豬豬俠“草根英雄”人設與京東“騎手權益倡導者”定位存在價值觀契合點。

要我說這簡直是天賜的營銷機會，京東要是順勢推出"豬東俠"聯名款頭盔，絕對能收割一波情懷流量。

畢竟，誰能拒絕一個童年男聲呢，那可是初代頂流！

從營銷的角度來看，京東這波操作堪稱教科書級別。這次撞臉事件，就像是一場意外的營銷盛宴，讓京東外賣在短時間內獲得了極高的關注度。

劉強東的這次送外賣行動，以及后續與豬豬俠的夢幻聯動，讓人們看到了京東接地氣、有趣的一面。

如今，品牌CEO玩梗成為網友們的新樂子，不信你看隔壁雷布斯就知道了。

雷軍，這位小米的掌舵人，絕對是玩梗營銷的高手。還記得那句經典的 “Are You OK” 嗎？2015 年，雷軍在小米印度發布會上的一句英文發言，因為獨特的口音，意外成為了 B 站鬼畜區的頂流。

面對這一意外走紅的梗，雷軍沒有選擇回避，而是順勢而為，將 “Are You OK” 玩出了新高度。他不僅買下了這首歌的版權，還將其設為小米手機的官方鈴聲和門店背景音樂 。這一操作，不僅讓 “Are You OK” 成為了小米的一個標志性符號，也讓雷軍和小米在年輕消費者群體中獲得了極高的人氣。

海爾的周云杰，也在今年兩會期間，憑借一張與雷軍的同框表情包意外走紅。面對網友們的調侃，海爾官方不僅沒有生氣，反而積極下場互動，發布了全套周云杰表情包。這一系列操作，不僅化解了尷尬，還讓海爾成功破圈。

當品牌 CEO 放下身段，與消費者一起玩梗時，品牌不再是一個冷冰冰的商業符號，而是變成了一個能夠與消費者平等對話、分享快樂的朋友。

劉強東曾說，不要和雷軍比營銷，不過東哥嘴上說著不要學，身體倒很誠實，這又是送外賣，又是Boss直聘，還被網友瘋狂玩梗，算是取到雷總的真經了。

而劉強東這波“豬豬俠”梗，意外強化了京東“重視騎手”的品牌形象。這場“豬豬俠”狂歡，本質是網友對嚴肅商戰的解構：

當企業拼命較勁“傭金”“配送時效”時，普通用戶更樂意用幽默消解緊張感。

而京東的聰明之處在于：暗搓搓配合玩梗，借勢強化“親民老板”形象讓網友自發傳播，省下千萬廣告費。

劉強東這波“撞衫”，也再次證明： 在互聯網時代，CEO的“人設”比廣告更重要，網友的“玩梗”比公關更有效。