川味年代微短劇《家里家外》上線3天播放量破10億；再現基層法官日常的《法官的榮耀》引發網友熱議；展現泉州永春美食美景與人文風情的《和你的桃花源》助力當地文旅發展……近期，多部不同題材微短劇熱播，持續引發網友關注。

中國網絡視聽節目服務協會近日發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規模6.62億，半年增長率14.8%；僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘增長至101分鐘，已追平即時通信類應用。

作為新興視聽內容形式，近年來，微短劇在國內市場迅速崛起，并在政策引導、市場驅動和產品創新的多重推動下，于題材選擇、內容深耕、情感共鳴、價值引領等方面持續探索，向著精品化方向不斷邁進。

內容創新與價值表達

內容創新與價值表達是微短劇精品化的主要特征。檸萌影視微短劇子公司“好有本領”CEO安迪介紹，檸萌影視在微短劇題材方面進行多元探索，“農村題材、抗日題材、女性題材等均有涉及。比如，公司近期推出的《賢妻扶我凌云志》，是一部農村題材作品，此前出品的《二十九》采用雙女主設定。題材上的差異和創新，可以讓作品更具吸引力。”

安迪

3月上線即引發熱議的《家里家外》，全程采用四川話演繹，具有地域特色的呈現形式和貼近年代的劇情、服化道，讓很多觀眾眼前一亮。聽花島相關負責人、《家里家外》總制片人馬凌告訴《綜藝報》，創作之初，團隊就達成共識，要把錢花在“觀眾能感受到的地方”，如劇本打磨、場景細節還原等。為此，主創團隊深入四川采風，挖掘真實素材，為確保方言“地道”，劇組還專門聘請川渝編劇擔任方言顧問。“只有細節做扎實了，演員、團隊的信念感才會更強。” 對于這個項目，團隊已經做好“只被圈層喜愛的準備”，卻意外獲得廣泛好評。

趙暉

中國傳媒大學戲劇影視學院教授，博士生導師趙暉評價，該劇擺脫傳統微短劇對“強爽感”的依賴，轉而采用生活流敘事，通過接地氣的鄰里關系刻畫，賦予作品真實的生活質感。這種寫實主義的美學追求，讓微短劇從“懸浮”回歸“陪伴”，更貼近人民群眾的日常生活。

安迪表示，不再單純追求爽感、爆點是微短劇精品化的必然趨勢，但這并不意味著要放棄類型元素。相反，成功的精品微短劇往往善于融合多種類型特點。如《家里家外》結合年代劇與家庭倫理劇特征，同時融合方言喜劇元素；《賢妻扶我凌云志》在農村題材中融入現實主義筆觸。這種類型融合不是簡單拼貼，而是有機統一于核心表達之下。“在1集3分鐘的內容里，既要勾住觀眾又要展現事件沖突和人物成長，這非常困難。解決這一難題需要創作團隊具備‘短視頻時代的敘事智慧’。”

“當然，微短劇精品化不僅體現在內容創新上，更體現在價值表達上。劇中人物成長和內心變化帶來的情感共鳴是關鍵所在。”安迪強調，在創作《二十九》時，團隊特別注重雙女主的人物弧光，力求讓觀眾在娛樂之外獲得情感共鳴與思考。

馬凌對此觀點表示贊同，“內容價值是微短劇精品化過程中必須考慮的重要因素。《家里家外》圍繞‘變化的年代，不變的家人和愛’這一核心主題展開敘事。通過重組家庭的故事，探討親情的意義。所有情節設計都服務于‘家’這一核心表達。”

安迪表示，手機終端呈現能力有限，過度投入會導致“制作成本溢出”。精品化不是一味追求高投入，而是要滿足終端呈現時用戶能感受到的最高標準。此外，精品化并非某個環節的單點突破，而是從內容創作到后期、宣發的全鏈條升級，其本質是“每個環節都在水準之上”。

機遇與挑戰

微短劇的精品化趨勢正在深刻改變行業生態，從創作主體、商業模式到市場競爭格局都在變化。這種變革既帶來陣痛，也孕育新的發展機遇。

趙暉表示，從宏觀視角來看，內容產業都要經歷從無到有、從小到大的過程，大浪淘沙后留下的必定是精品。這種行業自我凈化和升級的能力，正在推動微短劇向更高水平發展。“精品化創作是微短劇發展的唯一出路。這不僅是國家政策層面的要求，更是行業內部發展的需求，也是微短劇賦能千行百業、實現社會價值的必然選擇。”

2024年1月，國家廣播電視總局啟動“跟著微短劇去旅行”創作計劃，推動一批實體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。今年1月，廣電總局發布《實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》（以下簡稱《通知》），“微短劇+”是指將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級并賦能千行百業。2025年，廣電總局將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創作計劃，繼續推進“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”創作計劃，啟動“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創作計劃。

《通知》發布后，各地積極響應并推出相關扶持政策，各網絡視聽平臺也同步加碼微短劇，推出多項創作計劃及激勵機制，助推微短劇高質量發展。趙暉表示，“微短劇已經滲透每個人的生活，它在賦能千行百業過程中，一定會發揮巨大效能。”

與此同時，微短劇在精品化道路上也面臨很多挑戰，內容同質化就是其中一項。安迪表示，“一個題材火爆后，很多人會選擇照搬成功模式，導致題材過剩。解決這一問題需要建立有效的創新激勵機制。”她強調，雖然強情節、高反轉內容仍是觀眾基礎娛樂需求，但大眾鑒賞水平日漸提升，長期觀看情緒激烈、沖突直白的作品，很容易審美疲勞。如果有畫面更精美、情節更豐富的作品，觀眾就會更傾向于這些項目。自2024年免費短劇興起后，投流的作用減弱，內容質量變得至關重要。

趙暉認為，在美學層面，微短劇正從早期的“三強”（強人設、強反轉、強節奏）向“三全”（全場景、全人群、全時段）過渡。未來，微短劇不應僅滿足于短暫的情緒刺激，而應追求更深層的情感價值，讓觀眾在觀看后有所回味。她建議創作者“熱情擁抱現實生活”，從生活中汲取靈感，而非一味模仿成功案例。

各地微短劇扶持政策概覽

上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局

統籌約5000萬元資金扶持微短劇，升級推出微短劇“繁花”計劃2.0。

北京市廣播電視局

啟動北京大視聽“追光計劃”微短劇大賽，最終將遴選推出100部北京大視聽“追光計劃”微短劇大賽“好故事”和“好作品”、40位優秀創作者。

浙江省文化廣電和旅游廳

啟動“浙里微光·微短劇+”創作計劃，計劃推出100部左右具有時代特征、浙江辨識度的優質微短劇。

河南省廣播電視局

啟動實施“微短劇+”行動計劃，謀劃實施七項創作計劃、五項具體措施，全面提升微短劇內容質量。

山東省廣播電視局

發布《山東省推動微短劇高質量發展若干措施》，計劃大力縮短審核時限、提高優秀作品扶持獎勵力度、打造微短劇攝制基地和拍攝取景地等。

江西省廣播電視局

印發《關于促進微短劇產業高質量發展的若干措施（試行）的通知》，提高微短劇審批效率，獎勵精品微短劇作品。

福建省廣播電視局

發布《網絡微短劇高質量發展三年行動計劃》，省級專項資金每年安排1000萬元重點支持在福建拍攝、拍福建故事的作品。

陜西省廣播電視局

制定《陜西省廣播電視局“微短劇＋”行動計劃實施方案》，推出300部左右具有引領作用和創新價值的重點微短劇。

吉林省廣播電視局

開展“一市一劇”微短劇創作計劃，支持鼓勵每個市（州）在2025年各推出至少1部在省規劃備案的具有較高思想內涵、藝術水準、社會評價的精品微短劇（或網絡劇、網絡電影、微電影）。

云南省廣播電視局

發布《關于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業的通知》，推動創作生產一批體現鑄牢中華民族共同體意識、具有鮮明云南標識和符號的優質“微短劇+”劇目。

網絡視聽平臺微短劇激勵計劃概覽

愛奇藝

發布精品微劇千部計劃、精品短劇百部計劃，以獎金、合作分賬等方式給予激勵。

嗶哩嗶哩

發布“B站微短劇發展計劃2025”，將“探照燈計劃”升級為“曦光計劃”。

拼多多

發布短劇激勵計劃，對符合要求的新劇提供5萬元獎金。

淘寶

推出“百億淘劇計劃”和“文旅短劇扶持計劃”，對不同題材的優秀作品予以流量和資金扶持。

百度

攜手愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播共同發起“百劇計劃”，針對不同短劇類型，提供專享扶持、億元現金激勵及流量扶持等。

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