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今天,金陵中環(huán)亮相新街口

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南京的商業(yè)核心一直在新街口,這個被譽為 “中華第一商圈” 的地方,一直是南京商業(yè)的晴雨表,如今,這里又迎來新成員。

今天上午,新街口商圈近10年來最大體量的新增商業(yè)項目——金陵中環(huán)開啟試運營。


金陵中環(huán)位于南京新街口商圈西南象限,緊鄰地鐵1號口,與德基廣場一街之隔,地理位置優(yōu)越。項目商業(yè)體量約9萬方,選擇更具年輕力的路線,30%為南京首店,超50家首發(fā)品牌,為“中華第一商圈”注入年輕化基因。


作為香港置地“中環(huán)”系商業(yè)落地南京的首個作品,其開業(yè)也引發(fā)各高度關(guān)注。

01

上午10點,商場尚未開門,不少市民已經(jīng)在門口等待。雖然今天是工作日,但依然阻止不了周邊市民的參觀熱情。


進入商場,迎面就是正在舉辦的《大衛(wèi)·霍克尼:更大,更近(當(dāng)然不是更小更遠)》南京首展,大衛(wèi)·霍克尼被譽為20世紀(jì)與21世紀(jì)最具影響力的當(dāng)代藝術(shù)家,他堅持用IPAD作畫,具有強烈的個人風(fēng)格。


展區(qū)以藍、黃、紅為主色調(diào),結(jié)合現(xiàn)場藝術(shù)裝置,打造沉浸式展示空間,除了大衛(wèi)·霍克尼的作品展示外,現(xiàn)場還獨家限量發(fā)售聯(lián)名藝術(shù)作品。


隨著人流走上5樓,這里正在進行一場結(jié)合聲光電的沉浸式游園會,區(qū)別于其他項目的立牌介紹,這里通過觸屏全息投影介紹文化故事,展現(xiàn)程門立雪、牧童騎牛、獨釣寒江雪等十三幕經(jīng)典詩學(xué)典故。現(xiàn)場面積500㎡,通過假山、亭臺、溪水、NPC等布景展現(xiàn)中國傳統(tǒng)的園林景觀。由于參觀人數(shù)過多,商場方為了保證最佳觀展效果,每次僅允許25人進入。



商場7樓是露天花園,這里正在舉辦一場熱鬧的花園面包派對。


單車面包、大耳狐面包商店、跳海酒館、OMO PET寵物廚房、靈感新餐桌等30余家攤位,聚焦日咖夜酒、寵物友好,帶來一場好玩、好逛、好拍的“寶藏”市集。


不少攤位因為有小禮物贈送,人氣頗旺。


金陵中環(huán)在商場各處設(shè)置超過10個以上的美陳裝置,網(wǎng)紅通道和商場休息區(qū),也都極具美感,隨手一拍都是大片,引得不少年輕人在此打卡。




金陵中環(huán)負(fù)一樓與地鐵相連,邀請以創(chuàng)意插畫而聞名的的荷蘭藝術(shù)家DIGIWAY,打造南京最美的地鐵通道“潮流大觀”。


02

金陵中環(huán)定位為“精品中環(huán)”,與北京王府中環(huán)一個級別。通過聚焦于潮流、餐飲及高端生活方式品牌,精準(zhǔn)地滿足年輕客群的消費、體驗需求,與新街口商圈原有商業(yè)綜合體構(gòu)成“高端+品牌+潮流”的立體商業(yè)矩陣。

東區(qū)商業(yè)空間約1.1萬方,商業(yè)部分為地上四層和地下一層,品牌偏年輕化,包括HARMAY、lululemon、AIR JORDAN在內(nèi)的三家主力店以沿街跨層店形式亮相。此外,該區(qū)還引入白玉朝鮮族烤串、牛壽喜燒、農(nóng)樂園牧場烤肉、答也創(chuàng)意大地日料、左庭右院鮮牛肉火鍋、同仁四季椰子雞火鍋、尋湘記等人氣餐飲以及intro lemons、sagrada madre、榛子共和國等品牌。




西區(qū)商業(yè)空間約8萬方,商業(yè)部分為地上八層和地下一層。

其中一層主要為潮奢品牌,當(dāng)天華倫天奴Valentino、I.T、ABATHING APE、BAOBAO同期開業(yè)。蔻馳Coach、伊索Aesop、法國服飾品牌Christian Louboutin等仍在圍擋。




二層多為零售品牌,如W8 GALLERY、YIN、UPSEE等,MSLAN、LACSOTE還沒有開業(yè)。




三層匯集了美洋、MO&CO、CaroLine、TOYZY等女裝店。




四層既有小廚娘主廚店、蕓山季、南里山房等餐飲店,也有耐克、阿迪達斯、北面等運動品牌。





五層有方所、OONE CCUP、 NOSAYLOVE、IGELATO等網(wǎng)紅書店、零售及輕餐品牌,Yeego即將開業(yè)。




六樓多為餐飲,包括琉璃獸、俄士廚房、小喬、茶月山、桂滿隴等。




負(fù)一層是零售、餐飲和超市集合店,知名的精品超市OLE就分布在這里,當(dāng)天沒有開業(yè)。此外泥鰍、小米、星巴克、STARSPLAN等也在這層。




03

在編者看來,此次金陵中環(huán)開業(yè)給我們帶來了不少驚喜。

首先就是差異化的客群定位。通過聚焦輕奢、潮流與生活方式品牌,成功避開與德基的直接競爭,填補了新街口商圈在次高端商業(yè)領(lǐng)域的空白,為消費者提供了更多元化的選擇。

其次是港資高標(biāo)準(zhǔn)硬件水平。雖然定位年輕時尚,但硬件標(biāo)準(zhǔn)并不遜于重奢商場,每一個電梯廳的硬裝、用料和裝飾燈件都不同,做到了十步一景。還包括更高的護欄玻璃,更具質(zhì)感的皮質(zhì)座椅,以及每層設(shè)置多個母嬰室等。

再次是提升南京首店量級。商場引進30%南京首店,超50家首發(fā)品牌,包括方所書店、Ole 精品超市、I·T 全新形象店、lululemon 概念店、DRUNK BAKER 南京首店等眾多潮流品牌與人氣首店。

最后是消費場景的創(chuàng)新。商場形成“人文街區(qū)+高端商業(yè)”的互補生態(tài),通過屋頂花園、游園空間、社交廣場、地鐵通道打造視覺藝術(shù)作品,提升了商場的文化內(nèi)涵和競爭力。

撰文|秘書處

編輯|孫 益

審核 | 馮憲法







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