第4536期三川匯文化科技

近日，文化和旅游部決定組織開展2025年全國文化和旅游消費促進活動。本著“地方為主、企業自愿，多方參與、惠民樂民”的原則，圍繞法定假期、傳統節日、旅游旺季等時間節點，組織各地貫穿全年舉辦文化和旅游消費促進活動，從供需兩端發力，豐富優質文化和旅游產品供給，創新多元化消費場景，推進產品創新、業態創新、技術創新、服務創新、管理創新，推出優惠措施，優化消費環境，更好滿足人民群眾多樣化精神文化需求，推動文化和旅游消費持續繁榮。

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來源| 文化和旅游部

文化和旅游部辦公廳關于組織開展2025年全國文化和旅游消費促進活動的通知

各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局，文化和旅游部各直屬單位：

為落實《中共中央辦公廳 國務院辦公廳關于印發〈提振消費專項行動方案〉的通知》和《國務院辦公廳印發〈關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施〉的通知》（以下簡稱《若干措施》），文化和旅游部決定組織開展2025年全國文化和旅游消費促進活動。現將有關事項通知如下。

一、基本思路

本著“地方為主、企業自愿，多方參與、惠民樂民”的原則，圍繞法定假期、傳統節日、旅游旺季等時間節點，組織各地貫穿全年舉辦文化和旅游消費促進活動，從供需兩端發力，豐富優質文化和旅游產品供給，創新多元化消費場景，推進產品創新、業態創新、技術創新、服務創新、管理創新，推出優惠措施，優化消費環境，更好滿足人民群眾多樣化精神文化需求，推動文化和旅游消費持續繁榮。

二、總體安排

（一）活動主題

文旅惠民樂民 共享美好生活

（二）活動時間

2025年4月至2026年3月。

（三）活動范圍

活動涵蓋演出（含劇場演出、旅游演藝、音樂節、演唱會等）、展覽、娛樂、非遺體驗、時尚國潮、藝術普及、數字文化、游戲游藝、節慶展會、研學旅游、景區景點、餐飲住宿、紅色旅游、冰雪旅游、鄉村旅游、旅居休閑、文創產品、旅游商品、文體用品，以及文化和旅游其他相關門類。

（四）活動形式

文化和旅游部分別在勞動節、暑期、國慶節、春節前后組織開展全國性文化和旅游消費促進活動，會同有關地方舉辦主場活動，推出消費惠民活動及優惠措施。組織文化和旅游部直屬單位、文化和旅游企業、中國銀聯、銀行業金融機構、平臺機構、相關行業協會等參與活動，推出多樣化消費惠民舉措。各地同期舉辦專題活動，并結合本地區實際在其他時間節點開展消費促進活動。支持有條件的地方之間開展區域聯動促消費活動。

三、主要任務

（一）開展主題促消費活動。 舉辦全國“五一”文化和旅游消費周、暑期文化和旅游消費季、國慶文化和旅游消費月、春節文化和旅游消費月，聯動各地及支持單位推出形式多樣、內容豐富的消費促進活動。突出時令及節日主題特色，豐富踏春游園、消夏避暑、避寒旅居、賞冰戲雪、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、銀發旅游、主題研學、沉浸體驗等優質產品供給，加大消費惠民力度。

（二）舉辦特色文旅活動。 各地、各支持單位可結合端午節、中秋節、元旦等其他節假日以及地方傳統民俗節慶、周末等時間節點，舉辦特色文化和旅游消費促進活動，推出更多惠民樂民措施。鼓勵具備條件的地方將帶薪年休假與傳統節日、地方特色活動相結合，安排錯峰休假，促進假日消費。深入實施“百城百區”“百城千站”文化和旅游消費行動計劃。加強與工會組織對接合作，推動相關政策落地見效，釋放職工文化和旅游消費潛力。加強區域消費聯動，在游客互送、資源互推、旅游景區年票產品策劃設計等方面加強合作，探索實施區域一體化文化和旅游消費惠民措施。

（三）激發夜間消費活力。 以各級各類夜間文化和旅游消費集聚區等為載體，舉辦國風國潮、民俗演藝、燈會廟會、光影表演、藝術時尚、演出展覽、無人機表演等特色文旅活動，提升夜間文旅消費品質，打造主客共享消費新空間。支持引導有條件的熱門景區、文博場館拓展服務項目，合理延長開放時間，擴大接待規模。

（四）創新活動舉辦形式。 支持各地結合本地區文化和旅游資源稟賦、重要節事活動等載體，豐富消費促進活動形式，深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，推廣跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行，拓展旅游體驗。支持引導公共文化機構開展文化體驗、藝術普及等服務，組織文藝院團、非遺工坊等開展惠民演出和非遺展演進商圈、進景區、進街區活動。針對銀發群體、多孩家庭、入境游客等群體消費需求，增加定制化、個性化產品和服務供給，豐富入境旅游產品。積極發展首發經濟，開展各具特色的文旅首發、首秀、首演、首展等活動，擴大時尚消費。

四、工作要求

各地要加強組織領導，將開展消費促進活動作為貫徹落實《若干措施》的重 要內容，統籌發展與安全，把促消費和惠民生結合起來，發揮各方資源和支持政策作用，確保活動取得預期成效。用好各渠道資金，鼓勵有條件的地方推出消費券、消費滿減及積分獎勵兌換、抽獎等惠民措施，科學確定補貼對象、比例和渠道，提高投放精準度，增強帶動效果，確保財政資金安全。堅持促消費與促就業相結合，通過消費促進活動釋放更多需求，帶動文旅企業增產增效、穩崗擴崗。加強對消費促進活動的宣傳推廣，提高觸達率，并及時總結報送工作成效和典型經驗。

特此通知。

文化和旅游部辦公廳

2025年4月25日

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