“收手吧阿祖，外面這次全是洲彥祖。”

4月24日，《三角洲行動(dòng)》發(fā)布了“猛攻節(jié)”宣傳片，每一位玩家都成了這段視頻的主角——視頻的第一個(gè)鏡頭就是西裝革履的真·吳彥祖拿出小鏡子，欣賞自己冷峻的面容，彈幕瞬間飄來一片“我?guī)浀靡薄?/p>

天吶，這簡直就是我

時(shí)間倒回去年9月，《三角洲行動(dòng)》開放注冊，官方順勢請來吳彥祖出鏡代言，“洲彥祖”文化就此迅速蔓延，滿足了每位玩家“成為吳彥祖”的欲望。如果你在游戲中留意過右上角的擊殺列表，經(jīng)常會(huì)看到來自全國各個(gè)省市、籍貫具體到街道的“吳彥祖”們互相對射。

但“猛攻節(jié)”又有些不太一樣。我本來以為，這次活動(dòng)只是“洲彥祖”重制版，但我顯然低估了它。這次，連阿祖都只能算是個(gè)陪襯的綠葉。宣傳片真正的王炸，是吳彥祖跳上一輛小車，用大喇叭突然高呼一聲直貫云霄的“猛攻”。

然后，整個(gè)視頻就“炸”了。

猛！攻！

彈幕壓力測試現(xiàn)場

我習(xí)慣開著全屏不透明彈幕看視頻，那一刻，整個(gè)屏幕全部被“猛攻”的回應(yīng)擋得密不透風(fēng)。就算你不是這款游戲的玩家，也能感受到一股撲面而來的狂歡氛圍——而如果你正好是《三角洲行動(dòng)》1200萬日活用戶中的一員，你或許就是親手打下“猛攻”這兩個(gè)字的觀眾之一。

“猛攻”文化

你可能會(huì)在網(wǎng)上各種地方頻繁聽到“航天基地劉濤猛攻”這樣的說法——這句話就來自《三角洲行動(dòng)》。

讓我們解釋一下：“航天基地”是游戲中的一張地圖，以激烈的遭遇戰(zhàn)著稱；“劉濤”是“六套”的諧音，是游戲中最高等級的裝甲套裝，除了非常貴，幾乎沒有缺點(diǎn)；而“猛攻”則是搜打撤模式中的一種戰(zhàn)術(shù)，和以小博大的“跑刀流”恰好相反，指沖進(jìn)核心資源點(diǎn)，和其他玩家進(jìn)行正面、激烈的戰(zhàn)斗，主打“陽光開朗”。

這種外人不明所以、圈內(nèi)人一聽就會(huì)心一笑的行話，正是“猛攻”作為《三角洲行動(dòng)》游戲文化的魅力所在——玩家們憑借它識別誰是自己人，并且從中獲得相互連接的愉悅感。

這和那位同名演員沒有任何關(guān)系

同時(shí)，這句話的精髓顯然在于后半部分。當(dāng)玩家穿上六套玩命沖鋒時(shí)，他們不僅僅是在追求勝利，也是在實(shí)踐某種搜打撤游戲中稀缺的“騎士精神”——不惜穿上最昂貴的裝甲，也要追求一場酣暢淋漓、不成功便成仁的正面對決。

換句話說，猛攻不僅僅是一種策略，更是一種對主動(dòng)進(jìn)攻、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、激烈槍戰(zhàn)的追求。

但問題也在這里，為什么這群玩家寧愿獻(xiàn)祭一套套高級裝甲，也不愿意蹲坑當(dāng)“老六”？為什么不選擇茍?jiān)趬堑年幱袄锼压伟胄r(shí)，非要把游戲變成一場零和博弈？——當(dāng)所有隊(duì)伍的帶入金額比地圖中生成的資源還多時(shí)，這甚至算得上是一種負(fù)和博弈。

紅色的頭盔和裝甲就是“六套”

答案很簡單，《三角洲行動(dòng)》通過精心設(shè)計(jì)的游戲機(jī)制，鼓勵(lì)玩家采取更為激進(jìn)、主動(dòng)的戰(zhàn)斗方式，從而創(chuàng)造了許多令人難忘的游戲瞬間。

想象一下，你是一名獨(dú)狼玩家，在地圖外圍摸到了一個(gè)9格大紅。那么你肯定會(huì)立刻“站起來打”，肌肉緊張，呼吸急促，心跳加速，感知力達(dá)到頂峰，以超乎常人的速度規(guī)劃最安全的道路，向撤離點(diǎn)奔去。在這個(gè)過程中，任何潛在的威脅都能引爆腎上腺素。

也正是在這些時(shí)刻，玩家才能領(lǐng)悟到游戲的真正樂趣——那些大紅、曼德爾磚、落單的對手、埋伏的敵人……每當(dāng)“猛攻”的口號響起，就像是吹響了沖鋒陷陣的號角。

《當(dāng)獨(dú)狼玩家摸到9格大紅之后》

當(dāng)然，游戲的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)也或多或少造就了這種風(fēng)格。我想說的是，在“三角洲”的戰(zhàn)場上，隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)讓玩家興奮和激動(dòng)的玩法元素。當(dāng)玩家們說到“猛攻”時(shí)，他們說的是自己在游戲中沖進(jìn)高資源區(qū)，擊敗對手，完成任務(wù)、挑戰(zhàn)Boss等等一系列閃光時(shí)刻，幾乎濃縮了游戲的所有核心魅力。

提到一個(gè)產(chǎn)品背后的“文化”時(shí)，我們實(shí)際上是指一群人在共享興趣、特定領(lǐng)域或社會(huì)群體中形成的獨(dú)特語言、行為習(xí)慣、價(jià)值觀念，以及由此產(chǎn)生的身份認(rèn)同。簡單來說，這是一種由共同的經(jīng)歷和互動(dòng)編織而成的意義世界，是人們在這個(gè)過程中找到的歸屬感和認(rèn)同感。

游戲文化不是短時(shí)間內(nèi)就能人為生造出來的。一款游戲想要發(fā)展出自己的文化，必須滿足不少條件。

“猛攻”是在玩家與游戲長期互動(dòng)、共同成長中自然演變出來的

首先，它得足夠成功，吸引大量的玩家參與其中。只有玩家基數(shù)足夠龐大，才有可能衍生出多樣化的玩法、交流方式和故事。其次，這些玩家還得真心實(shí)意地喜歡這款游戲，愿意花大量時(shí)間，在游戲里探索、交流、創(chuàng)造。只有這樣，他們才會(huì)基于共同的游戲經(jīng)歷和感受，逐漸形成一些獨(dú)特的東西。

總之，只有那些真正優(yōu)秀，真正“有活”的游戲，才能產(chǎn)生自己的游戲文化。所以，你能看到，《三角洲行動(dòng)》的“猛攻”符合“游戲文化”形成過程中的每一點(diǎn)。用戶群大、游戲質(zhì)量高，用戶積極投入，相互認(rèn)同，游戲氣氛良好……綜合下來，玩家就會(huì)自發(fā)創(chuàng)造和傳播“文化”。

不過具體到這個(gè)例子，“三角洲”的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)做得比大多數(shù)產(chǎn)品還要多一點(diǎn)兒，他們主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)，并試圖引導(dǎo)玩家社群中萌生出的“文化因素”，使其成為《三角洲行動(dòng)》IP塑造的一部分。4月29日開始的《三角洲行動(dòng)》“猛攻節(jié)”，就是琳瑯天上的一次積極嘗試。

“猛攻節(jié)”并非心血來潮，而是精心選擇五一這個(gè)節(jié)點(diǎn)，通過造節(jié)，主動(dòng)引導(dǎo)玩家自發(fā)形成的猛攻文化，與玩家合力，把游戲文化的影響放到最大。

造節(jié)行動(dòng)

“猛攻節(jié)”的造勢從很早就開始了，幾天前，4月24日上午10點(diǎn)，《三角洲行動(dòng)》“猛攻節(jié)”的預(yù)熱宣傳片準(zhǔn)時(shí)上線。10分鐘之后，這條視頻被推到了許多玩家的B站首頁。當(dāng)我看到的時(shí)候，視頻畫面已經(jīng)被密密麻麻的彈幕覆蓋。

除了“猛攻”的主題之外，宣傳片幾乎每一秒都巧妙地嵌入了各種梗和彩蛋。從吳彥祖的出現(xiàn)、掏鳥窩、紅狼的經(jīng)典滑鏟動(dòng)作、“天空屬于哈夫克”，到睡夢中還要念叨著“非洲之星”……這些元素正是《三角洲行動(dòng)》造節(jié)的核心。

玩家在視頻中挖掘出了許多梗

不僅是將這些元素呈現(xiàn)在宣傳視頻中，官方還宣布了一個(gè)令人興奮的消息：每位玩家都將有機(jī)會(huì)在游戲中重現(xiàn)宣傳片中的經(jīng)典鏡頭——游戲中將添加特殊的紅品質(zhì)物資“吳彥祖之鏡”，檢視時(shí)鏡子里映出的永遠(yuǎn)都會(huì)是吳彥祖的臉。完全可以預(yù)見，未來有多少主播會(huì)在打出天秀操作之后對鏡自賞，陶醉其中，又或者在沉迷自己的盛世美顏時(shí)，被對手抓了Timing一槍爆頭。

沒錯(cuò)，我?guī)浀靡?/p>

這些元素本身把集中在玩家群體中的“文化模因”扶正，用官方的力量把玩家群體自創(chuàng)的符號烙印在游戲中。這和“簡單找明星代言”性質(zhì)完全不同。這些元素融合在一起，形成了獨(dú)一無二的游戲文化，而這種文化反過來又會(huì)為整個(gè)游戲IP的建設(shè)提供滋養(yǎng)和支持。

就像“吳彥祖之鏡”那樣，猛攻節(jié)不僅是用一段視頻去展示一個(gè)“梗”，告訴玩家“我有在好好聽你的聲音”，而是把玩家文化化為游戲中可玩可感的實(shí)際內(nèi)容。實(shí)際上，猛攻節(jié)真正能體現(xiàn)“猛攻”精神的地方，在于它采取了一系列設(shè)計(jì)措施，為猛攻玩法提供了具體的優(yōu)化方案。

在“烽火地帶”里，每局游戲會(huì)空降5輪攜帶高價(jià)值物資的保險(xiǎn)小隊(duì)，活動(dòng)期間還會(huì)贈(zèng)送21張裝備券，讓玩家節(jié)日期間擁有穩(wěn)定的裝備來源，可以放心大膽地“猛攻”。在“全面戰(zhàn)場”中，官方開啟突擊干員專屬的霰彈亂斗玩法，還贈(zèng)送14張軍功保護(hù)卡和7張軍功倍增卡，同樣讓游戲節(jié)奏變得更加激烈。

讓超雄老太傾家蕩產(chǎn)

這種設(shè)計(jì)就像一輛熱鬧的樂隊(duì)花車，老玩家在車上狂歡，也能吸引更多新玩家玩家參與到這場節(jié)日中，理解猛攻，嘗試猛攻，最終成為猛攻文化的一部分。

當(dāng)很多游戲還在將“傾聽玩家聲音”作為公關(guān)話術(shù)使用時(shí)，《三角洲行動(dòng)》又向前邁出了一大步。他們不僅限于宣傳，而是讓游戲向著玩家期待的方向做出改變。

玩家玩“彥祖”梗，他們就把它做成特殊道具和干員皮膚；玩家發(fā)明猛攻玩法，他們就專門圍繞它做一個(gè)節(jié)日。對于射擊游戲來說，武器設(shè)計(jì)——尤其是武器皮膚設(shè)計(jì)，是游戲的核心。而這次官方借助“猛攻節(jié)”中的“硬核文化”，順勢回應(yīng)玩家需求，推出一系列寫實(shí)化的武器外觀，并承諾將開展長期活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送。

利用富有傳播力的流行內(nèi)容吸引玩家的注意，再通過扎實(shí)的機(jī)制優(yōu)化確保玩家能夠盡情享受“猛攻”玩法，這正是《三角洲行動(dòng)》能夠引導(dǎo)玩家文化、塑造品牌IP的關(guān)鍵。

這下人人都是吳彥祖了

當(dāng)然，實(shí)際上，引導(dǎo)玩家的前提是擁有大量熱情投入的玩家，能夠推出“猛攻節(jié)”的前提是玩家們自發(fā)地選擇了“猛攻”這個(gè)詞，而能夠把“猛攻”變成一個(gè)盛大的節(jié)日，也意味著《三角洲行動(dòng)》擁有著一流的IP共識、游戲品質(zhì)，以及由此帶來的玩家共鳴。

高光時(shí)刻

聊了那么多文化、IP、記憶這種詞，現(xiàn)在，我想說說關(guān)于《三角洲行動(dòng)》的個(gè)人記憶——實(shí)際上，“IP”本質(zhì)上也是“一群人的共同記憶”，它是由無數(shù)個(gè)瞬間、無數(shù)句黑話、無數(shù)個(gè)回憶積累而來的——那些由玩家在地圖中觸發(fā)的場景壯觀的實(shí)時(shí)大事件，會(huì)成為他們在每局游戲中的記憶節(jié)點(diǎn)。我們現(xiàn)在看到的“文化”，是由無數(shù)個(gè)個(gè)人記憶一起組成的。

游戲設(shè)計(jì)師喜歡把這些節(jié)點(diǎn)稱為“高光時(shí)刻”，一定程度上，“猛攻節(jié)”同樣也是“高光時(shí)刻”理念的拓展。項(xiàng)目組并沒有只把它當(dāng)成一個(gè)面向玩家發(fā)放福利的慶典活動(dòng)，而是抓住了一些更重要的東西，當(dāng)然它也有那些送槍皮、資源、請吳彥祖站臺的福利，也很熱鬧，很絢麗，但這些不是最重要的——最重要的是，它在沒有忽視每一位玩家感受的同時(shí)，也意識到了“三角洲”玩家的集體形象。

攀升D點(diǎn)尖塔倒塌（圖片來源：B站@子時(shí)游戲）

在接下來的很長時(shí)間，《三角洲行動(dòng)》和“猛攻文化”會(huì)一直陪伴這些玩家。我完全相信猛攻節(jié)會(huì)成為“三角洲行動(dòng)”IP建設(shè)的重要一環(huán)，甚至?xí)蔀橐粋€(gè)展現(xiàn)《三角洲行動(dòng)》未來發(fā)展方向的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，并承載著許多我們10年后依然會(huì)津津樂道的東西——有的人在進(jìn)入猛攻節(jié)后，看到滿地跑的“猛攻彥祖”，這很好；也有的人可能最后記住的是“猛攻”的氛圍，很久以后，他依然能夠回憶起那種激烈的情感。

玩家的熱情，還有官方的支持和引導(dǎo)，這就是把“玩家文化”變成節(jié)日的要素。剛剛過去的“猛攻節(jié)”完美地做到了這一點(diǎn)，而且在未來很長一段時(shí)間里，“猛攻”都會(huì)成為玩家口耳相傳的詞語。不過，玩家只需要好好地玩游戲，熱情地抒發(fā)感想，而想要讓玩家的智慧和熱情結(jié)晶更持續(xù)、長久地存續(xù)下去，項(xiàng)目組需要做的事情就多了。游戲需要持續(xù)保持活力，項(xiàng)目組需要有明確的思路和清晰的構(gòu)想。

截至發(fā)稿數(shù)據(jù)，抖音“猛攻節(jié)”相關(guān)話題播放量已超過2.8億，并且還在以肉眼可見的速度增長——對于《三角洲行動(dòng)》游戲而言，這是游戲上線幾個(gè)賽季以來，玩家熱情達(dá)到頂峰的重要時(shí)刻；對于整個(gè)搜打撤品類而言，這或許也是第一個(gè)規(guī)模如此宏大的玩家節(jié)日。你可以在互聯(lián)網(wǎng)各種地方——論壇、視頻網(wǎng)站或者短視頻平臺，又或者你所在的各個(gè)群里——看到猛攻節(jié)的消息。

玩家對官方玩梗造節(jié)的熱情呼應(yīng)

不少玩家在社交媒體曬出新開到的“大紅”，分享“猛攻”帶來的喜悅；有人在視頻評論區(qū)和官方一起玩梗，逐幀分析吳彥祖在猛攻方面十分專業(yè)；還有人開麥“怒噴”吳彥祖之鏡的設(shè)計(jì)毫無新意——他說自己“每天起床都能在鏡子里看到一樣的畫面，早看膩了”，引發(fā)評論區(qū)陣陣揶揄……

從實(shí)際效果來看，《三角洲行動(dòng)》有著既了解玩家想法、又尊重社群的表達(dá)方式，同時(shí)也對自己想要展現(xiàn)的游戲文化有著深入地理解。“猛攻節(jié)”不僅是對《三角洲行動(dòng)》游戲文化的一次大規(guī)模展示，它也表明了游戲未來的發(fā)展走向：《三角洲行動(dòng)》不只是一款游戲，更是一個(gè)與玩家共同成長變化的平臺，在這個(gè)平臺上，游戲會(huì)根據(jù)玩家的需求和文化做出改變。

我相信，通過“猛攻節(jié)”這個(gè)聲勢浩大的開場，琳瑯天上可以切實(shí)地引導(dǎo)著玩家和自己一起，讓《三角洲行動(dòng)》朝著“長青”的方向走下去。