4月28日晚，知名廚電品牌華帝股份（002035.SZ）交出了2024年的“業績單”，以營收與凈利潤雙增的亮眼業績再一次領跑行業。

財報顯示，去年，華帝股份實現營業收入63.72億元，同比增長2.23%，營收規模攀歷史新高峰；歸母凈利潤4.85億元，同比增長8.39%；扣非后歸母凈利潤的同比增幅超兩位數，達11.66%。橫向對比不難發現，這個增長率在2024年的廚電行業是難能可貴的。2024年，華帝股份的基本每股收益同比實現了雙位數增長。

一次跑贏可能有偶然的因素，但如果是連續跑贏行業，華帝的增長“內核”就值得被看見、被關注。華帝到底靠什么實現逆勢突圍，它的確定性增長的動能是什么？

華帝的2024年：超越性增長

華帝股份2024年年報，字里行間書寫著“穩健”與“超越”。

從營收規模上看，過去一年，這家成立了30多年的中國廚電行業頭部品牌實現了對自己的不斷超越，營業收入創歷史新高。在廚電專業品牌中，華帝股份的業績增幅同樣奪目，呈現出了頭部品牌的韌勁與擔當。

2024年，國內廚電產業經歷了上半年存量市場競爭激烈到下半年市場需求打開的過程。根據奧維云網（AVC）的監測數據，上半年國內廚衛大電整體零售量同比微增0.5%，零售額同比下滑2.3%，“以價換量”成上半年廚衛行業的主旋律。

但下半年，情況發生了扭轉。隨著國家“以舊換新”政策陸續落地，廚衛消費需求得到有效刺激，行情回暖。“國補”政策拉動下，去年全年，油煙機、燃氣灶、洗碗機、消毒柜、凈水器等多個品類實現了零售量額正向增長。

華帝股份明顯抓住了市場機遇。對于營收增長，華帝股份總結稱，主要系公司堅持科學品牌，持續完善用戶體驗，提升零售額，驅動公司經營業績穩健增長。

渠道動作上，華帝去年線上線下發力不斷，通過精耕細作，挖掘渠道增量。年報顯示，華帝去年線下渠道收入達31.48億元，同比大幅增長11.07%；其中，新零售營收實現12.51億元，同比增長29.63%。所謂的新零售，是指華帝去年聯合京東家電、天貓優品、蘇寧零售云、京東五星萬鎮等加速下沉渠道的多元門店業態布局，聚焦在縣鎮市場，打造最新形象的新零售門店。去年，華帝線下渠道的收入占公司營收比例接近50%。

分地區看，去年家電出口形勢全面向好，使得華帝的海外市場收獲了較高速增長。財報顯示，2024年，華帝海外渠道創收7.60億元，同比增長了20.29%。國內市場收入基本持平。

產品力是確定性力量

廚電行業早已邁入“精耕慢漲”的新發展階段，行業馬太效應愈來愈明顯。新一輪“賽跑”，行業格局的變量在于頭部品牌之間的“我增你減”。在這個過程中，品牌倚靠什么取勝？

答案其實顯而易見，就是優質產品力。唯有真正具備競爭力的差異化產品，才是企業“殺出重圍”的利器。

2024年，在產品策略上，華帝繼續以“白科技”與“凈時尚”作為“好清潔戰略”的兩大價值基點，同時提出了“產品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三大維度，持續對外強化華帝的高端品牌形象，從而提升品牌認知度與美譽度。

去年華帝還邀請了白敬亭、歐陽娜娜作為代言人，相關整合傳播項目深入人心，讓華帝“干凈、治愈、健康、愉悅”的品牌價值體系、產品口碑在潛移默化中植根年輕消費者的心中。

此外，華帝還綁定了白敬亭2025年年度流量爆款S+級電視劇IP《難哄》進行華帝廣告投放，提升品牌高端化、年輕化及時尚化的品牌基因，強化華帝在年輕高端用戶群體中的品牌認知，為品牌拓展新的發展空間。

好的產品當然離不開好技術的支撐。2024年，華帝加大研發投入力度，已創新研發“雙子變距全域洗”“煙機沖浪洗”“晶鋼心燃熱平臺”等517項“好清潔”專利技術。這意味著，單華帝的“好清潔”專利技術就在2024年一年內增加了100多項。

公司率先在行業貫徹和推行國家能效標準制度，燃氣灶、煙機基本全系列達到國家一級能效標準，并先后成功研發了巨能洗洗碗機分層獨立洗功能、煙機沖浪洗蒸水洗技術以及新風、煙機二合一的一體式主機等。截至2024年底，公司擁有 4416 項國家級專利技術，新增專利技術885項，位居行業前列。

奧維云網（AVC）數據稱，2024年，華帝在線上超薄吸油煙機市場中零售量份額37.17%，居市場首位，且持續兩年保持Top1位置未動搖。

年報顯示，華帝股份去年研發費用2.63億元，同比增長6.14%。這主要是公司為增加新品儲備，增加研發投入投放所致。

智慧化發展提速

從第三方機構的統計數據看，去年，帶有智能功能的廚電產品市場份額進一步提升。具體到華帝，產品強化智慧化功能也是公司技術創新的重點方向之一。例如，華帝研發的二代全新雙腔集成烹飪中心QX01就運用了AI智能協同技術，實現多菜同烹，幫助用戶實現高效烹飪。去年12月，歷經打磨升級的華帝智慧APP5.0在創新研究院舉行年度創意技術發布會上全新亮相。

華帝股份稱，2025年公司將重點突破傳感器創新技術及軟件算法研究，確保行業技術的領先地位，開發新品及主銷品補全微信小程序，將流量主入口轉為微信小程序，從而更加貼近用戶需求。

產品層面之外，華帝公司內部的數字化建設也馬不停蹄推進中。2023年2月，華帝股份宣布投資12億元在中山小欖鎮落地建設廚電數字化智能化產業園。該產業園預計今年6月進入生產試運行，引進1000T閉式雙點多連桿機械伺服壓力機、全自動焊接生產線、全自動噴涂生產線、全自動化總裝生產線等智能化設備，以及信息化專業系統，實現運營效率、產能的雙重提升，屆時在生產端，華帝的智能化水平將達到行業頂尖。

進入2025年，華帝在一季度召開2025年新品發布會上重磅發布“時光寶盒”系列美肌浴燃氣熱水器、新一代蒸烤一體機和“巨能洗”洗碗機，圍繞“凈潔廚房”戰略持續擦亮華帝“時尚”“科學”“健康”“高端”的品牌底色。

據披露，2025年第一季度，華帝股份的業績表現依然引領大盤，是廚電行業體量和增幅領先的品牌。

文/林里

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