縱觀整個飲用水行業，飲用水消費正在從大眾化向精細化、場景化方向深度演進。其中，嬰兒水正成為增速迅猛的新興細分市場之一。

據共研網數據顯示，我國包裝飲用水行業快速發展，市場規模不斷擴大，2024年已經突破2024億元，2020-2024年年復合增長率達到11%[1] 。而母嬰水的市場占比較低，但增速較高，國內嬰幼兒水市場增速迅猛：從2015年的3936.8萬元激增至2023年的10.4億元[2]，且展現出較大的提升空間。

在嬰兒怎么科學飲水這個問題上，隨便打開小紅書、抖音，都能刷出若干條避坑指南：反復燒開的千滾水不行，隔夜的不能喝，水質太硬也不行……

圖片來源：小紅書

這些內容反映出年輕父母更加關注寶寶飲水的科學性、功能及安全性。

4月27日，伊利集團旗下專注于嬰幼兒營養品的品牌金領冠在長白山舉辦了新品發布會，重磅推出了金領冠泉愛寶貝嬰兒水。這一產品，就回應了當下寶爸寶媽們對嬰幼兒飲水品質日益增長的關注與需求。

圖片來源：金領冠

那么，金領冠為什么要推出嬰兒水？

相較于普通飲用水，金領冠泉愛寶貝嬰兒水有哪些特點？

一、推出泉愛寶貝嬰兒水、金領冠定義嬰幼兒飲水標準

在為寶寶沖泡奶粉時，選擇合適的水至關重要。

家里的自來水或普通礦泉水這些水源并不總是最適合嬰兒的選擇。各地水質不同，某些地區甚至可能含有較高的礦物質、重金屬或其他雜質，這可能對嬰兒的腎臟造成負擔。此外，普通礦泉水中的鈉和硫酸鹽等礦物質含量較高，對嬰兒來說可能過量。

此外，在沖泡奶粉的過程中，水占據了配方奶總量的約90%[3]，可以說，水的質量直接影響到奶液的整體品質和安全性。因此，將水稱為“寶寶奶粉的隱形配方”一點都不為過。

考慮到這一點，使用專業的嬰兒水來沖泡奶粉顯得尤為重要。對于寶爸寶媽們而言，選擇合適的奶粉沖泡用水更是育兒過程中的一個重要環節。

對于品牌而言，嬰幼兒飲用水需兼顧更高的安全性、純凈度、便捷性及科學設計的包裝，以滿足寶爸寶媽對高品質育兒產品的精細化期待。因此，伊利金領冠注意到了寶爸寶媽們對高品質嬰兒飲用水的需求，推出了泉愛寶貝嬰兒水。

被稱為“世界三大黃金水源地”之一的長白山松花泉是全球珍稀的冷礦泉富集地，森林覆蓋率高達95%。金領冠泉愛寶貝嬰兒水選用北緯42度長白山的松花泉水源。此地的地下水在火山型玄武巖層中歷經萬年礦化與富集，在巖層擠壓下涌出地表，水溫常年穩定在8℃左右，純凈無污染，且天然低鈉、礦物質均衡。對于正在建立自身免疫系統的嬰幼兒來說，這里正是嬰兒水的“理想水源”。

圖片來源：金領冠

金領冠泉愛寶貝嬰兒水采用瞬時高溫滅菌工藝處理實現了商業無菌，可以直接飲用或加熱至50℃使用，無需進行煮沸或過濾。這種方式極大地便利了寶爸寶媽的喂養，為寶寶的飲水安全提供了可靠的保障。

金領冠泉愛寶貝嬰兒水還采用4重微米級過濾系統調控水中的鈉含量與礦物質濃度，確保低鈉淡礦，這樣可以減少寶寶腎臟負擔，科學守護寶寶體內環境的平衡。

此外，金領冠泉愛寶貝嬰兒水富含天然偏硅酸，偏硅酸被譽為“水中黃金”，是國際公認的護齒成長型礦物質，通過促進牙釉質礦化、穩固鈣磷平衡及溫和調節電解質三重作用，為寶寶乳牙穿上天然保護層，助力牙床健康發育。

圖片來源：金領冠

憑借上述優勢，金領冠泉愛寶貝嬰兒水得以打造出“超凡寶寶專用水”的獨特定位，為更多的中國寶寶提供了更健康的飲水新選擇，更實力定義了嬰兒水的超高標準。

二、多維發力、持續“超凡守護”[4]

一直以來，金領冠都秉持著守護母嬰健康的初心。

在伊利集團近70年科研積淀的基礎上，金領冠不斷將科研成果轉化為高品質的產品，打造了涵蓋孕婦奶粉、嬰配粉、營養補充劑等在內的產品矩陣，切實履行“超凡守護”的承諾。

此次推出的金領冠泉愛寶貝嬰兒水，正是對“超凡守護”理念的又一次踐行。

1、前瞻性品牌戰略和差異化定位，是“超凡守護”之基

金領冠泉愛寶貝嬰兒水依托伊利集團，實現了從水源地甄選、生產加工、包裝到銷售的全產業鏈覆蓋。這不僅彰顯了伊利在資源整合與技術創新方面的能力，同時也體現了其對高品質標準的追求。

圖片來源：金領冠

在高端水源地的選擇上，伊利堅持采用嚴格的標準，確保每一滴金領冠泉愛寶貝嬰兒水的安全與健康，讓消費者能夠信賴產品的卓越品質。完整的產業鏈布局，為寶寶提供了堅實的健康保障，也讓家長們更加放心。

2、科研積淀和渠道實力，是“超凡守護”的底氣

據悉，伊利不僅是中國自主母乳研究的開拓者，還積累了超過1000萬個母乳成分數據，建立了中國乳企首個“母乳研究數據庫”。基于其科研背景，伊利完成了290多項發明專利布局，并將10大核心配方專利成功應用于金領冠系列產品中。

這促成了包括金領冠珍護、金領冠珍護鉑萃、金領冠塞納牧及金領冠悠滋小羊等產品在內的多樣化產品線的形成。伊利金領冠通過提供專業化和多元化的營養解決方案，切實滿足了中國母嬰家庭日益增長的營養品需求。

圖片來源：金領冠

金領冠依托伊利集團的全渠道資源整合能力，構建了強大的立體化分銷網絡，為金領冠泉愛寶貝嬰兒水等產品的市場滲透提供系統化保障。

以“領嬰匯”俱樂部為核心抓手，金領冠與全國重點母嬰系統形成戰略聯盟[5]，形成"品牌資源+系統渠道"雙向賦能的生態閉環，為金領冠泉愛寶貝嬰兒水打造出立體化的銷售渠道，讓每一份“超凡守護”觸手可及。

3、深厚的用戶信任，成為“超凡守護”的重要支撐

在母嬰市場中，用戶信任是產品成功的關鍵因素。權威調研機構尚普咨詢(S&P Consulting)此前向伊利集團頒發了多項“第一”認證證書。尚普咨詢集團的調研顯示，從2024年1月1日至2024年12月31日，伊利集團在中國大陸的奶粉銷量（包括嬰幼兒配方牛羊奶粉、兒童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉）位居第一[6]。

反映出90后、95后年輕父母對金領冠產品的高度認知與信賴。

我們注意到，金領冠始終積極踐行企業社會責任，參與并推動多項公益活動。例如，伊利以16億元生育補貼計劃精準響應國家生育政策，符合條件的孕期家庭，戶均的補貼將不少于1600元，該生育補貼包含8款孕養期的營養產品和12大育兒權益免費領，以實際行動構建 “生育友好型社會” ；今年兩會期間，金領冠啟動了“三孩家庭萬元奶粉贈送計劃”，為三孩家庭減負，以企業擔當呼應國家號召；聯合中國人口福利基金會開展“金領冠50°超凡守護公益行動”；整合醫療機構、專家、公益組織等資源，構建覆蓋營養支持、災情援助、哺乳關愛的立體化服務體系，持續以實際行動為中母嬰家庭帶來全方位的超凡守護。

三、結語

金領冠緊貼新生代父母精細化喂養需求，整合優勢資源果斷推出泉愛寶貝嬰兒水，是對金領冠“守護母嬰健康”初心的有力踐行，也將通過高品質的產品更好地守護寶寶們健康成長、進一步加深億萬媽媽的信任，進而鞏固其在嬰幼兒營養品領域的領導地位。

參考資料：

[1] 共研網，《共研網發布的2025-2031年中國飲用水行業深度調研與投資前景分析報告》，2025-03-25；

[2] 智研咨詢：《2021-2027年中國母嬰水行業運行現狀及發展格局預測報告》

[3] 90%數據參考金領冠珍護鉑萃產品沖泡數據。

[4] 指伊利金領冠旨在利用自身科研實力及營養研究成果更好地守護寶寶。

[5] 食品飲料行業微刊，《開創母嬰渠道全新模式，伊利金領冠引領行業發展“破局”！》，2023-09-03；

[6] 數據來源：尚普咨詢集團，覆蓋全渠道(不含跨境電商)市場，通過專家、企業及終端渠道調研，對比中國大陸（不含港澳臺）范圍內各企業奶粉銷量（以噸計），得出：伊利集團，中國奶粉銷售量排名第一：奶粉包括嬰幼兒配方牛羊奶粉、兒童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉。伊利集團銷售數據包括內蒙古伊利實業集團股份有限公司及其子公司數據信息。統計時間：2024年1月1日至2024年12月31日：于2025年1月完成調研。

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