《三角洲行動(dòng)》又“爆”了！這一次，是因?yàn)椤懊凸ス?jié)”。

4月24日，《三角洲行動(dòng)》發(fā)布了“猛攻節(jié)”宣傳片，宣傳片中的吳彥祖欣賞完自己冷峻帥氣的面容，然后又一本正經(jīng)的說(shuō)起了游戲里“猛攻”的哲學(xué)，并號(hào)召玩家在“猛攻節(jié)”讓哈夫克傾家蕩產(chǎn)。

獨(dú)特游戲機(jī)制催生“猛攻”文化

“猛攻”，是指在《三角洲行動(dòng)》里指代一種不計(jì)成本，不怕虧損，穿上高級(jí)裝備來(lái)與對(duì)手直接“剛正面”的玩法。但在“搜打撤”整個(gè)玩法品類里，“猛攻”玩法，卻可稱得上是彌足珍貴。

這是因?yàn)椋八汛虺贰蓖娣C(jī)制下的每一局游戲，玩家都需要考慮“投入產(chǎn)出比”——由于對(duì)局中一旦落敗，則會(huì)損失所有物資裝備。因此倘若初始帶入游戲的裝備價(jià)值高昂，那么中途落敗則血本無(wú)歸。換言之，“搜打撤”的核心邏輯，就是一次又一次圍繞成本與預(yù)期收益展開的“博弈”。

正因?yàn)檫@樣，相比起看上去有些耿直的“猛攻”來(lái)說(shuō)，大家更常聽到的“搜打撤”戰(zhàn)術(shù)流派，則是“鼠鼠黨”——即不帶高價(jià)值裝備入場(chǎng)，盡可能規(guī)避正面沖突，偷偷摸摸搜裝備甚至偷襲落單者，從而以更低的成本博取更高的回報(bào)。

從理性人的角度來(lái)看，“鼠鼠黨”顯然是更合理的選擇。但《三角洲行動(dòng)》卻憑借獨(dú)特的游戲設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)更多玩家選擇“猛攻”——更高的收益率，更多的福利，任務(wù)與BOSS挑戰(zhàn)，再加上領(lǐng)先于同品類產(chǎn)品的戰(zhàn)場(chǎng)氛圍塑造與精心調(diào)校的槍械手感，一方面大幅減少“猛攻”可能面臨損失的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面又強(qiáng)化了“猛攻”所帶來(lái)的“戰(zhàn)斗爽”體驗(yàn)。

于是，“猛攻”在《三角洲行動(dòng)》里越來(lái)越流行，逐漸形成了獨(dú)具自身特色的“猛攻”文化，也衍生出了“劉濤猛攻”（六套猛攻）等熱梗。

絲滑且誠(chéng)意滿滿的“造節(jié)”行動(dòng)

有了在玩家群體里越來(lái)越流行的“劉濤猛攻”。《三角洲行動(dòng)》官方順勢(shì)而為，打造“猛攻節(jié)”的做法也就顯得無(wú)比“絲滑”。

于是也就有了開頭“猛攻節(jié)”預(yù)熱宣傳片里，由玩家們?cè)缫咽煜さ貌荒茉偈煜さ恼啤皬┳妗眮?lái)號(hào)召大家一起猛攻了。值得一提的是，吳彥祖本祖飾演的這支片子，融入了大量游戲里各種彩蛋和“梗”，引發(fā)不少玩家進(jìn)行逐幀挖掘。

更重要的是，隨后官方公布的一系列“猛攻節(jié)”福利，真正解決了玩家“猛攻”的一切“后顧之憂”。例如活動(dòng)期間每天都能領(lǐng)取的裝備券，以及每局游戲會(huì)空降5輪攜帶高價(jià)值物資的“哈夫克保險(xiǎn)小隊(duì)”，讓“搜打撤”玩法的風(fēng)險(xiǎn)大為降低，預(yù)期收益比大幅提高。

甚至對(duì)于那些更偏愛大戰(zhàn)場(chǎng)玩法的玩家來(lái)說(shuō)，活動(dòng)也送出了大量軍功保護(hù)卡（排位失敗免掉分）、軍功倍增卡（排位獲勝雙倍加分），同樣也達(dá)到了讓玩家更加肆無(wú)忌憚“猛攻”的效果——原本是圍繞“搜打撤”玩法來(lái)進(jìn)行“造節(jié)”，卻也沒有忽略大戰(zhàn)場(chǎng)玩家的體驗(yàn)需求，這也是《三角洲行動(dòng)》此次“猛攻節(jié)”引發(fā)玩家強(qiáng)烈共鳴的另一個(gè)側(cè)面原因。

在又一次合作吳彥祖進(jìn)行宣傳造勢(shì)與游戲內(nèi)福利“猛攻”的雙重輸出下，《三角洲行動(dòng)》順勢(shì)而為打造的“猛攻節(jié)”能“爆”，也就不足為奇。

從“造梗”到“造節(jié)”的三角洲

最近這一年，只要是沒有脫離互聯(lián)網(wǎng)，那么無(wú)論是否有實(shí)際接觸過《三角洲行動(dòng)》這款游戲，你或多或少都會(huì)接觸到有關(guān)的“梗”。

這是因?yàn)椋度侵扌袆?dòng)》有著極強(qiáng)的“接梗”和“造梗”能力，并且官方會(huì)隨時(shí)洞察用戶社區(qū)，并以驚人的效率回應(yīng)玩家的各種需求甚至是“吐槽”。

例如最早的“八寶粥”，原本是對(duì)《三角洲行動(dòng)》這個(gè)游戲名稱的調(diào)侃，但官方不僅接納了這個(gè)稱呼，甚至還通過聯(lián)動(dòng)八寶粥品牌銀鷺，以及在游戲里加入“八寶粥噴漆”等形式，讓一個(gè)無(wú)意間誕生的游戲“花名”成為一個(gè)出圈熱梗。

再比如“大紅”，這個(gè)原本是《三角洲行動(dòng)》玩家圈子內(nèi)才能聽懂的游戲術(shù)語(yǔ)（指游戲里價(jià)值最高的紅色物資），但通過春節(jié)期間和知名演員倪大紅合作的真人TVC以及相關(guān)活動(dòng)的開展，加之春節(jié)的節(jié)日氣息與“大紅”在字面上的關(guān)聯(lián)性，使得很多不玩“搜打撤”游戲的人也了解到了這個(gè)梗背后的含義。

至于阿祖——這位一年來(lái)和《三角洲行動(dòng)》幾乎完全綁定了的“關(guān)鍵先生”，他的每一次出現(xiàn)，則幾乎必然伴隨著《三角洲行動(dòng)》的高光時(shí)刻。

公測(cè)階段，《三角洲行動(dòng)》順應(yīng)玩家呼聲，深度合作吳彥祖拍攝宣傳片，為游戲上線造勢(shì)，并在上線前開啟吳彥祖ID搶注活動(dòng)，形成了游戲的第一次大規(guī)模“破圈”。

而到了如今的“猛攻節(jié)”，《三加州行動(dòng)》與吳彥祖的關(guān)聯(lián)度更進(jìn)一步提升——除了再次合作拍攝宣傳片外，加入特殊道具“吳彥祖之鏡”之外，更直接將彥祖的形象植入游戲內(nèi)，打造了聯(lián)動(dòng)傳說(shuō)外觀“飛虎-威龍”，真正將“人人都是吳彥祖”這個(gè)公測(cè)時(shí)就已經(jīng)名聲在外的熱梗給落了地。

可以看到，從“造梗”到“造節(jié)”，《三角洲行動(dòng)》依舊是當(dāng)初公測(cè)時(shí)那個(gè)擅長(zhǎng)“接梗”和“造梗”的游戲。而一次又一次“破圈”高光時(shí)刻的背后，則是《三角洲行動(dòng)》了解用戶所思所想，并尊重用戶表達(dá)的本質(zhì)。

不難想象，未來(lái)的《三角洲行動(dòng)》必定會(huì)延續(xù)其當(dāng)下的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，隨時(shí)依據(jù)玩家的需求和玩家社區(qū)里形成的文化來(lái)打造更多的熱梗或是熱門活動(dòng)。或許某種程度上，《三角洲行動(dòng)》已然超脫了游戲或者是IP的范疇，而成為了一種符合當(dāng)代年輕人“沖浪”習(xí)慣的流行風(fēng)向標(biāo)。