閉環健身PUA何時休？

文 ｜動點科技

作者｜黃塵

排版｜羅慧君

本文預計閱讀時長4分鐘

2025年4月24日，全球Apple Store的門店前排起長隊，用戶們手持完成“三環挑戰”的Apple Watch，等待領取一枚刻有“Global Close Your Rings Day”的實體徽章。這枚小小的金屬別針，既是對用戶十年堅持的嘉獎，也是Apple Watch波瀾壯闊歷程的縮影。

奠基與探索

2015年3月，蘋果發布初代Apple Watch，以數碼表冠和Force Touch觸控為核心交互創新，推出三個系列（普通版、運動版、黃金版），但初期因功能局限被調侃為“美麗小廢物”。

同年4月上市后，憑借與愛馬仕聯名表帶（售價高達數千美元）提升時尚屬性，但健康功能僅限基礎心率監測。

2016年推出Series 2，首次支持GPS定位和50米防水，強化運動場景；Series 3（2017年）加入蜂窩網絡功能，實現通話獨立，但因續航短板和eSIM適配問題引發爭議。

健康轉型與市場統治

2018年Series 4成為轉折點，屏幕增大30%，引入“ECG心電圖監測”并獲得FDA認證，將消費電子產品首次推入醫療設備領域。

2020年Series 6搭載血氧檢測，帶動行業跟進，同年推出平價款SE系列，推動健康功能普及。根據市場調研機構 Strategy Analytics 的數據，Apple Watch 的銷售量已經超過了整個瑞士手表行業。

但此時隱患顯現，一方面與愛馬仕合作的高端路線逐漸淡化，轉向健康監測的“剛需”定位，而第三方應用生態始終未能突破，大部分用戶僅使用原生功能。

技術瓶頸與競爭沖擊

2022年推出的Ultra系列試圖以“鈦合金表殼”和“雙頻GPS”搶占專業戶外市場，但799美元高價和續航短板使其難敵佳明等品牌，而該系列至今未能有大更新。

2023年，華為Watch Ultimate以“北斗衛星消息”和“潛水血氧監測”獲得青睞，小米憑借低價策略蠶食中端市場，導致Apple Watch2024年表現疲軟，出貨量驟降19%，份額跌至22%。

盡管2024年Series 10升級屏幕顯示面積并降低厚度，成為最纖薄和屏幕最大的Apple Watch，但健康監測功能進步不大，至今沒有血壓監測功能，且用戶對“閉環健身”的新鮮感消退，十年“三環打卡”機制面臨審美疲勞。另一方面，Apple Watch始終依賴iPhone聯動，未能實現獨立操作系統，AI和大模型時代缺乏突破性應用。

結語

站在十周年的節點，Apple Watch的考驗才真正開始。 華為、三星以血壓監測和衛星通信功能搶占高端市場，Garmin憑專業戶外性能分流運動用戶，而蘋果自身卻陷入“健康數據堆砌”與“生態獨立性不足”的雙重困境。

未來，這塊小小的手表需在技術普惠與專業突破間找到平衡，諸如用非侵入式血糖檢測、早期疾病預警等功能重塑健康監測壁壘；抑或是借助AI驅動的個性化訓練方案完善運動生態。更重要的是，這塊手表需擺脫對iPhone的依賴，以獨立操作系統和開放接口構建“健康服務閉環”——正如初代Apple Watch用三環改變生活習慣，下一個十年，蘋果如果能以更無感、更智能的守護重新定義Apple Watch，或許能開辟技術普惠的新天地。

本文為動點科技記者原創文章，未經授權不得轉載，如需轉載或開白請在后臺回復“轉載”。

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