“五一”期間文旅市場將起“熱浪”，從邊陲小鎮到江南水鄉，從傳統古城到風景名勝……一幅充滿活力的文旅消費場景正在徐徐展開。

來自多個OTA（在線旅行社）平臺數據顯示，這個假期的旅行熱度將達到近兩年來“五一”假期的峰值，文旅市場呈現長線爆發、跨境雙向升溫、小城成“頂流”三大特征。

▲南岸區下浩里老街游人如織，游客們乘著好天氣在此游玩打卡。（資料圖片）特約攝影 郭旭

重慶，作為最魔幻、最賽博、最未來的城市，旅游熱度位居全國前十，同時還一口氣推出700余項文旅主題活動，構建起覆蓋“全域、全時、全齡”的文旅消費體系，滿足八方游客個性化、多樣化需求。

重慶文旅熱度居全國前十

“Oh my God（上帝啊）”“This city is crazy！（這座城市太瘋狂了！）”“This is Chongqing，Cyberpunk city of China！（這是重慶，中國的賽博朋克之城）”……連日來，隨著美國頂流網紅“甲亢哥”的視頻在全球社交媒體持續發酵，以及榮昌“鹵鵝哥”持續的引流，讓原本火熱的重慶文旅再添了“一把火”，成為全國文旅市場的焦點。

▲渝中區洪崖洞景區，現場人山人海，人氣爆棚。（資料圖片）記者 尹詩語 攝

來自攜程的數據顯示，這個“五一”假期，我國日均跨區域人員流動量預計將超2.7億人次，其中近一周國內酒店搜索熱度環比暴漲100%、機票搜索熱度飆升80%。其中，重慶在“五一”假期期間的機票訂單量同比增長34%、入境游訂單量同比增長193%，文旅綜合熱度位居全國第七。

飛豬數據顯示，截至目前，今年“五一”期間的國內機票訂單量在去年“五一”強勁增長的基礎上，同比上揚了約30%；國內租車訂單量同比增長了45%。其中，重慶的租車、包車游訂單量均同比增長超100%，門票、接送機（站）訂單量同比增長超40%，機票訂單量同比增長30%，文旅綜合熱度位居全國第九。

此外，同程旅行、去哪兒等平臺發布的大數據也顯示，今年“五一”旅游熱度高漲，國內、國際旅游需求激增，機票訂單量同比大漲。游客們用腳步丈量世界的熱情，正轉化為推動文旅消費的蓬勃力量。

假日文旅市場呈現三大特征

那么，火熱的“五一”文旅市場，有何顯著特征呢？

首先，中、長途旅游的需求集中釋放。在“請4休11”拼假策略下，這個“五一”假期，中、長途旅游的需求十分旺盛。攜程數據顯示，“五一”期間，跨市住宿訂單占比突破了80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例達到20%。同程旅行數據顯示，在出行距離上看，這個假期，游客的長距離出行占比攀升，其中1200公里以上的航線訂單占比近70%，較去年同期增長3個百分點。

其次，小城游成為“頂流”，下沉市場消費升級趨勢顯現。攜程數據顯示，在消費者“錯峰避堵、深度體驗”的驅動下，今年“五一”期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，四線及以下城市訂單量高于三線及以上城市。其中，四線及以下城市的旅游熱度同比增長25%，增速高于三線及以上城市11個百分點。

▲4月20日，墊江縣曹回鎮徐白村芍藥花基地，游客徜徉在花海里賞花拍照。（資料圖片）通訊員 龔長浩 攝

飛豬數據顯示，人少不貴的“低密度生態游”、熱門旅游城市周邊“1-2小時生活圈”目的地，已成為年輕游客逃離人潮的熱門選項，并催熱了“機票往返+落地自駕”新玩法，其中國內租車訂單量同比增長45%，而3日內短租占比提升顯著。由此可見，游客假期出游時，更愿意深度玩、靈活走。

最后，出入境游雙向升溫。從飛豬數據來看，出境游訂單量同比去年增長12%，出境游的機票、酒店訂單也增幅明顯，景區門票訂單量更是勁增150%。攜程數據也顯示，今年“五一”期間的入境游訂單量同比去年增長173%；出境游市場的熱度也在逐步攀升，其中境外包車游訂單量同比增長近25%。

值得一提的是，從出游動機上看，消費者假期出游更愿意為“情緒”買單。如，“跟著演出去旅行”，催生了演出場館3公里“酒店+After Party”經濟圈；二次元玩法與輕探險，格外受到年輕游客青睞；垂釣、浮潛、登山、徒步等深度體驗產品也備受歡迎。

我市推出700余項活動

作為全國熱門旅游目的地，大量游客來渝，怎么玩呢？

來自市文化旅游委數據，這個假期，我市共計推出了700余項文旅主題活動，可以滿足全齡段游客的多元化、個性化需求。

在景區方面，全市各大景區共推出文旅節慶活動100余場，涵蓋體育、音樂、國潮等多個方面，以滿足游客吃喝玩樂多元化需求。如，銅梁區就準備了逛古城、賞非遺、趣田園、享美食等一系列極具特色與創意的活動，其中安居古城將舉行“龍行安居”古城龍舞大巡游，玄天湖景區將舉行“‘五’動青春·勞動光榮”玄天湖最佳跑者系列賽等文體旅活動。武隆仙女山景區將舉行2025第六屆仙女山風箏季，巫山縣將舉行宇樹機器人徒步三峽龍脊活動，榮昌區將舉行千年榮昌·2025年榮昌鹵鵝非遺美食季活動等。全市還推出旅游線路80余條，邀請八方游客開啟一場難忘的“五一”之旅。

▲4月26日，市民們參觀渝北光環購物公園“荒野之國”巡展。（資料圖片）記者 張春曉 攝

在群文活動方面，我市各級公共圖書館、文化館等場所，共推出有200余項群眾文化活動。如黔江區美術館將舉行“時光印記·五一勞動節書畫作品展”，涪陵區美術館將舉行“工地日記——城市森林的溫柔詩篇”館藏美術作品展等。

在博物館方面，全市各大博物館共推出有各類展覽、互動活動130余項。如，重慶紅巖革命歷史博物館將舉行“樂游紅巖”消費惠民活動，重慶自然博物館將開展“博物館夜宿·神獸奇妙夜”活動；重慶科技館將舉行“宇航之夢”主題導覽等。

在非遺方面，“非遺+旅游”成熱門玩法，全市推出有非遺傳承實踐與傳播展示系列活動90余場次，包括渝中區2025年非遺體育消費節、2025長江索道非遺音樂會、大足區非遺進景區活動、“AI上菜·非遺夜宴”巫山美食光影之夜、蚩尤九黎城非遺展演等。

在演出方面，我市各大文藝場館、演藝新空間推出有演藝活動80余項，涵蓋演唱會、舞臺劇、戲曲、旅游演藝等，包括雜技秀《極限快樂2》、大型紅色舞臺劇《重慶·1949》、川劇演出《醉人的川劇》、非遺演藝《戲山城》等。

值得一提的是，為了讓八方游客來渝玩得盡興、玩得實惠，市文化旅游委還聯合各大文旅經營主體，推出門票贈送、折扣優惠等惠民舉措100余項。如，涪陵816工程景區給予醫務工作者、勞動模范（區級以上）游客免門票及洞見816演出票（普通區）5折優惠；5月1日，萬盛經開區奧陶紀（板遼湖）煙花音樂秀場大型煙花秀免門票等。

來源：新重慶-重慶日報

編輯：劉一葉

審核：蘭世秋

主編：吳國紅