“五一”假期首日，全國旅游出行市場迎來火爆開場，市場熱度“火力全開”，這也折射出“假日經濟”強大的活力。

具體來看，一方面，各地交通樞紐一片繁忙景象。社交平臺上，有游客感嘆火車站的人流“堪比春運”。另一方面，熱門景區更是人從眾模式開啟，多家在線旅游平臺數據也見證了這一火爆場面。更有平臺認為，今年有望刷新最火“五一”的歷史紀錄。

攜程平臺上，國內景區門票預訂量同比增長近兩成，跨市旅游訂單的占比達到90%。首日租車自駕訂單量與去年高水平保持一致。據交通運輸部預測，全國高速公路日均流量約為6200萬輛，峰值出現在假期第一天，約為平日流量的2.1倍。

美團旅行發布最新數據也顯示，假期第一天，文旅消費熱度持續攀升，多地景區進入“人從眾”模式，由異地游客貢獻的景區門票交易額同比增長15%左右。上海迪士尼度假區、北京環球度假區、萬歲山武俠城、泰山風景名勝區、老君山風景名勝區、西安博物院、西安城墻·碑林歷史文化景區、故宮博物院、紅山森林動物園、洛邑古城熱度位居景區前十位。

去哪兒平臺上，假期首日，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、黃鶴樓等景區已有大量旅客，熱門景區門票預訂量同比增三成。此外，故宮、中國國家博物館、陜西歷史博物館等頂流，延續“一票難求”的盛況，早已預約滿。

值得一提的是，這個“五一”假期，縣域旅游熱度進一步升溫。假期首日，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉村游訂單增長超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠、浙江安吉、河南洛陽、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區平均核銷增幅同比增長50%。

去哪兒大數據顯示，“五一”首日，旅客的目的地已覆蓋了全國1229個縣城，預訂量同比增幅達到兩成；美團平臺上，“五一”期間縣域五星級酒店預訂量同比增長40%，增速快于全國大盤。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示：今年“五一”文旅市場呈現“多點開花”態勢，消費升級與理性需求并存。長線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉村憑借差異化體驗分流傳統熱門景區壓力。消費者對深度文化體驗需求強烈，如非遺體驗、場景化互動項目溢價意愿顯著，推動文旅產品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

此外，假期首日跨境游實現雙向升溫。攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現雙位數增長，入境游保持高位增長勢頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡依舊是內地游客出境游最喜愛的海外目的地。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”首日入境游熱門目的地前十名。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：“從去哪兒平臺的各項數據來看，今年有望刷新最火‘五一’的歷史紀錄，超大規模客流對交通、景區、服務等全鏈條提出嚴峻挑戰。我們看到一些交通樞紐為緩解擁堵推出多種創新舉措，一些景區聯合多部門整治‘陰陽菜單’、強制消費等亂象，公共假期既是一場大考，更是行業迭代的契機。”

值得一提的是，旅游出行市場的火熱也帶動餐飲消費熱潮。美團數據顯示，“五一”假期首日，北上廣熱門商圈餐飲店線上排隊上百桌，茶飲店制作等待十幾杯。截至下午1點左右，平臺上，餐飲堂食線上訂單量達到當日瞬時高峰，同比增長73％，小吃快餐、飲品需求最旺。

責編：彭勃

校對：楊舒欣