2025年初，受安全擔憂影響，赴泰中國游客人數從高峰期的每日數萬銳減至僅約7,000人次，整體下降17%。旅游官員警告，泰國正面臨來自日本、越南以及中國國內旅游的激烈競爭，因此決定將策略從追求“數量”轉向吸引“高價值”游客。

泰國旅游與體育部常務秘書納塔麗雅·塔威翁（Nattariya Taweewong）表示，中國游客人數的下降引發相關部門關注，因為旅游業仍是泰國外匯收入和經濟增長的重要支柱。

曾吸引每日10萬名中國游客的市場，如今部分日子僅剩約7,000人。2025年前三個月，中國游客人次減少17%，主要原因在于對泰國安全信心的下降。

2025年1月至3月期間，泰國共接待了955萬國際游客，較2024年增長2%，恢復至2019年的88%。游客帶來總收入為4,719.75億泰銖，比2024年增長7%，恢復至2019年的91%。主要市場包括中國、香港、臺灣、韓國與越南。

上半年收入仍未達標

納塔麗雅表示，2025年4月至6月期間，預計泰國將接待837萬名國際游客，年增3%，帶來3904.2億泰銖的收入。若實現，該季度總收入將達8622.95億泰銖，仍未達年初目標。

“我們不僅要擔心中國游客數量下降，更需應對來自日本與越南的競爭，”她指出?！按送?，中國還在積極推動國內旅游，同時吸引更多國際游客?！?/p>

她補充，中國目前對外國游客實行13%增值稅（VAT）購物退稅政策，類似日本，退稅流程簡便快速，有效提升游客消費意愿。

旅游業結構性調整

泰國國家旅游局（TAT）局長塔帕妮·吉亞派布（Thapanee Kiatphaibool）表示，雖然游客人數下降令人擔憂，但應更加注重旅游“質量”，而非單純追求“量”。即便需求下降，酒店依然能提高房價，反映出價格結構優化。

她強調，旅游策略應轉向提升“每位游客的消費價值”。盡管部分市場游客減少，但其他市場有所增長，整體價格結構也趨于合理，因此不應因數字下降而恐慌。

她補充，TAT并未掉以輕心，正從多個層面調整策略，包括吸引更優質游客、優化市場定價，并提升服務質量，以更好利用泰國的自然資源。

TAT還與各類網紅與合作伙伴合作，以期未來取得更好成效。例如，之前重點營銷遠程市場，吸引了大量歐洲游客，顯示出結構性轉變。

對于中國市場，TAT仍持續加強推廣，2025年適逢泰中建交50周年，已自2024年初起舉辦包括春節演唱會在內的慶?；顒?，邀請多位中國知名歌手參與。

今年重點推廣項目為“Sawadee Ni Hao”計劃，延續早前“Ni Hao Month”的成功，后者曾邀請中國人氣演員羅云熙擔任泰國旅游形象大使。

呼吁效仿中國退稅政策

泰國旅行社協會（ATTA）名譽秘書長阿迪·猜拉塔南（Adith Chairatananon）表示，中國在銷售點提供13% VAT即時退稅，流程簡潔，若泰國不效仿，恐將失去競爭優勢。

他建議泰國應在主要旅游地推出類似即時退稅政策，以鼓勵游客現場消費、提升人均消費。

阿迪指出，自2025年初起，中國已大力推動旅游，包括國內與國際市場。除退稅政策外，中國還對來自54國游客實行最長240小時（10天）的免簽過境政策，吸引更多游客。

與此同時，日本作為中國游客最青睞的亞洲目的地之一，也已實施免稅購物制度。盡管日本計劃明年轉為退稅制度，但Global Blue公司數據顯示，2025年3月，日本免稅消費額較2019年同期增長219%，其中50%來自中國游客。