政知見

央視新聞披露，近期，來自中國的潮玩App延續多款中國購物應用的熱潮，登頂蘋果美國應用商店購物類榜首。外媒指出，中國潮玩品牌正跨出國門，成為聯通全球年輕人情緒的新潮消費品。

報道稱，受關稅政策沖擊，該系列潮玩在美國的售價將從22美元上漲至28美元，盡管如此，消費者依然涌入商場搶購。在美國洛杉磯，購買隊伍被形容為“找不到隊頭，也看不到隊尾”。《環球時報》5月2日晚轉發海外博主“探店”視頻時，甚至評價稱“中國玩具在海外‘殺瘋了’！”

這家來自中國的潮玩品牌“泡泡瑪特”披露數據顯示，一季度，其海外市場增長近480%，成為業績增長的絕對主力。從海外各區域收益來看，亞太、美洲、歐洲同比增長約為350%、900%、600%。

就美國濫施關稅的影響，品牌方公開回應稱：“加征關稅對我們有一定影響，但沒那么大。”

大河報客戶端發文分析稱，該企業在美定價權高，預計增加的成本通過終端提價即可覆蓋。再加之其產品本身在海外市場就存在顯著的溢價，不利影響都將消減。

對于這一現象，美國媒體認為，在關稅增加的背景下，美國消費者正在積極尋求直接購買中國低價商品的渠道。中國潮玩產業通過獨特的產品設計、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發展戰略，開始突破不同的文化背景與地理界限，躍遷為具有跨文化意涵的全球消費品。

針對上述潮玩產品全球“出圈”，媒體總結認為，這得益于品牌方獨特的年輕化的審美設計、趣味的“盲盒”購物形式等。但事實上，泡泡瑪特并非是中國玩具產業“出海”熱潮中的個案。

綜合近期公開消息可以看到，在關稅戰背景下，中國玩具產業“逆風”突圍，不懼關稅“大棒”，得益于中國在以玩具、文具等為代表的小商品產業鏈上，無可比擬的優勢。

日前，中國網消息披露，多家義烏出口玩具商透露，已陸續收到來自美國零售巨頭沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）的出貨通知，確認恢復訂單生產與發貨流程。這些企業在通知中明確表示，新增的對華加征關稅將由美方自行承擔，不再轉嫁至中國供應商。

“塔吉特前幾天剛發來郵件，說明關稅由他們承擔，我們不用調整報價，也不用再等新規則落地。”一位主營毛絨玩具的義烏商戶表示，“從上周開始我們已經恢復打樣和排產。”

據介紹，自美方宣布對部分中國產品加征關稅以來，一度引發出口環節短期延遲或價格博弈。但隨著終端銷售旺季臨近，尤其是針對美國返校季、萬圣節和圣誕節檔期的備貨窗口收緊，大型零售商不得不重新確認供貨計劃并主動承擔成本。

美國商務部數據顯示，去年美國進口的玩具總額接近177億美元（約合1281億人民幣），其中約75%都來自中國。許多玩具行業從業者表示，如果當前供應鏈停滯的局面持續過久，“今年假期很有可能出現玩具短缺”。

業內人士分析，沃爾瑪、塔吉特等頭部零售商選擇“自吞”關稅，主要出于以下三方面考量：

• 確保供應鏈穩定，避免因臨時斷貨導致品牌聲譽受損；

• 維持商品競爭力，通過自身規模效應消化成本，避免零售端漲價；

• 與優質供應商保持長期合作關系，減少重新開發新供應鏈所帶來的不確定與時間成本。

河南省社科院經濟研究所副研究員李斌向媒體表示，在美國加征關稅背景下，泡泡瑪特等一批玩具生產企業展現出更強的韌性。這些企業在所在領域內具有強大的定價能力、全球生產轉移且供應鏈多元化的策略，展現出一批中國企業的嶄新形象，為中國構建雙循環格局、提升全球價值鏈話語權提供了實踐參考。

針對部分美企主動承擔關稅成本，中國網評價稱，這被視為一種市場自適應策略，說明中國產業鏈在全球市場具有較強的議價力與粘性，尤其是在高性價比與快速響應能力方面仍具不可替代性。