齊魯晚報·齊魯壹點 胡玲玲

憑電影票用餐時可兌換折扣券、憑演唱會門票能免費游覽景區……“五一”期間，票根經濟為拉動文旅消費“再添一把火”：一張小小的票根，不再只是消費憑證，還能將旅游、餐飲、住宿等消費場景串聯起來。

專家認為，票根經濟本質上是一種聯動消費模式，能夠推動消費者從單一消費向多次消費延展，實現跨領域、跨行業的資源整合與流量變現。對此，各方可以逐步嘗試打通線上、線下消費場景，把臨時性的票根經濟擴展為長久性的消費聯盟模式。（齊魯晚報·齊魯壹點爆料電話：0531-85193656；郵箱：405617016@qq.com）

圖源：北京國際電影節官微

“本來是來臨沂看球賽，看到憑購票信息可以享受景區折扣，我們又游覽了王羲之故居，乘坐了沂河觀光游船?！痹诘谑鍖萌珖\動會女排項目臨沂賽區資格賽舉辦期間，來自外地的球迷孫瑜在接受媒體采訪時表示，憑女排賽門票，他們一行人節省了200多元花銷。

5月4日，“萬物安生時”李健巡回演唱會在濟南舉行，北京歌迷張楚然也精心策劃了“演唱會+深度游”的攻略：“必須打卡大明湖、趵突泉、明水古城這些景點。”張楚然的選擇并非個例，“來都來了，順便旅個游”，現如今已然成為很多歌迷的共同選擇。

攜程發布的《五一旅游出行預測報告》顯示，Z世代的旅游消費觀念引領了新的潮流，以“跟著演出旅行”“跟著賽事旅行”為代表，票根經濟正在成為一種新的旅游消費趨勢。

“這本質上是一種聯動消費模式”，濟南大學文化和旅游學院副教授孫競在接受齊魯晚報·齊魯壹點采訪時表示，票根經濟的亮點在于通過單一的消費憑證，即時獲得其他消費場景的優惠，推動消費者從單一消費向多次消費延展，從而實現跨領域、跨行業的資源整合與流量變現。

票根經濟看似簡單，其撬動作用卻不容小覷。孫競認為，對消費者而言，票根經濟能夠帶來實打實的優惠，從而勾起消費者的探索欲望，豐富游客的消費體驗；對商家來說，票根經濟可以實現流量轉化，增加客流量，實現“一生二、二生三、三生萬物”的鏈接效果。

需要關注的是，當下票根經濟大部分還依賴于政府補貼和商家讓利，紙質票根辨別真偽也需更多技術手段的參與和支持，同時，依靠文體引流所帶來的經濟周期有限，不能形成長期的消費生態等問題也較為明顯。

未來，該如何推動票根經濟的可持續發展？孫競建議，關鍵在于，票根經濟所鏈接的各種消費場景要符合游客的消費心理和習慣。各方可以逐步嘗試把臨時性的票根經濟拓展為長久性的消費聯盟模式，打通線上、線下消費場景，從而推動票根經濟向會員制經濟轉化，形成協同效應。舉例來說，游客購買某景區門票后，可自動獲得游客ID，憑借此ID就能享受多種優惠，就是一種有益的探索思路。

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