一頭是上海悅薈廣場升級空間，4樓“恰恰谷”火熱開場，以“好谷+好飯”的復合商業模式鏈接年輕消費圈層；一頭是第一百貨商業中心打造“繁花里”，為“50+”新銀發人群提供富有情緒價值的生活美學空間?！爸腥A商業第一街”上的“空間活化”，恰是上?！拔逦遒徫锕潯钡囊环N縮影：以不斷創新的消費場景，激發產業發展新動能，為城市發展注入澎湃活力。

百年歷史建筑變身“痛樓”

　　“五一”小長假首日，上海悅薈廣場4樓新空間“恰恰谷”開幕。原創IP形象“張小谷”及“恰恰”帶領多元品牌矩陣亮相，吃谷天堂漫魂、Rejet黃浦首店、大發四季全國首店等大量品牌區域首店、特色店及在地原創品牌集合店落成，打造可觸、可玩、可收藏的次元消費矩陣。

　　“恰恰”既取自上海方言“吃”的諧音，又蘊含“恰到好處”之意；“谷”不僅指代谷物糧食，更是二次元文化中“goods”（周邊商品）的音譯。上海悅薈廣場相關負責人表示，這個既能享受美食又能收藏潮玩周邊的復合空間由此應運而生，為南京路步行街上正在形成的二次元商業矩陣再添新場景。

　　百年歷史建筑變身“痛樓”，不僅有空間布局的煥新升級，還有業態組成和內容運營商的持續煥新。海岸君在上海悅薈廣場看到，“恰恰谷”以垂直峽谷為設計原型，重塑商場內的建筑動線邏輯。作為銜接上下商業氛圍的“次元文化廊道”，該樓層既承載商場逐漸沉淀的次元文化基因，也通過現象級餐飲輻射泛二次元消費者，打造青年文化策源地。

　　“恰恰谷”還特設谷子交易所、Coser補給站、存檔點聚落等特色主題服務區，五一期間特邀資深妝娘駐場，為游逛到此的次元愛好者提供專屬服務，強化圈層社群的歸屬體驗。開業期間，還有超人氣Coser天團空降現場，開啟《代號鳶》《原神》《蔚藍檔案》等八大現象級Only展，以及Cosplay下午茶、卡牌交換、吃谷手作工坊等多種特色活動，為新生代消費者創造充滿情感共鳴的文旅消費體驗。

為“6275”人群綻放“繁花里”

　　穿過石庫門形制的時空回廊，一場沉浸式繁花舞會正復刻著摩登時代的風華。日前，滬上首個商業企業自營的銀發主題體驗空間——百聯“繁花里”在第一百貨商業中心七樓揭幕，將“無齡感生活提案者”作為核心理念，專為“6275”人群（指1962年至1975年出生的人群）打造美好生活樣本，提供富有情緒價值的生活美學空間。

　　“無齡生活的創新實踐者，多元生態的價值共創平臺，全齡友好的美好生活樣本?！卑俾摴煞菘偨浝聿芎愑萌齻€維度詮釋“繁花里”，力爭以年輕態運營思維重新定義成熟生活美學，讓每位用戶都能在興趣社交中激活潛能。

　　海岸君看到，百聯“繁花里”的店招logo創意源于上海地區樹齡最長的樹種——銀杏，意在美好銀齡有著珍貴的時光沉淀。在體驗空間的規劃上，“繁花里”攜手聯華、第一醫藥、三聯、the bálancing、Age Club、迪信通等內外部資源，串聯起營養工坊、健康工坊、美學工坊、智科工坊等四大特色功能空間，涵蓋食品、廚房用品、養生保健、日用品、潮流服飾、智能產品等多個品類，滿足客群的多元購物需求。此外特設“智感工坊”，攜手好美家帶來智慧家裝及智慧國補產品零售，開啟“智”感養老新生活。

　　在社交功能的融入中，則提供包含茶飲咖啡服務、線下社群互動在內的無齡私人社交場域。4月28日-5月30日，一系列養生活動、素描體驗、視頻剪輯、英語學習、聲樂課堂、游戲互動都將在此落地，以健康、生活、美學、文化、音樂為主題，并結合“50歲我想說”系列欄目內容，在干貨滿滿的精品沙龍及知識講堂中點亮高品質的無齡感生活。

首店落滬打造新地標

　　從舌尖美味到精致生活，從前沿設計到戶外體驗，趕在“五五購物節”開幕前，一大批首店新店已經登陸申城，每一家都藏著值得打卡的理由。

　　4月30日，泰佩思琦集團旗下品牌蔻馳（COACH）迪士尼小鎮門店正式開業，這也是蔻馳全國首家選址度假區內開設的品牌零售門店。新店布局融合了傳統零售區域與社交體驗空間，除了品牌經典產品，還設有蔻馳與迪士尼限量聯名款專區。毗鄰購物區域的蔻馳咖啡館則帶來經典咖啡飲品、特色糕點及具有濃厚上海特色的風味甜品等。

　　“蔻馳全國首家度假區零售門店的開業，是我們在業務拓展與零售體驗創新方面的重要里程碑時刻。” 蔻馳中國區總裁李麗安表示，“作為集團的亞太區總部所在地，我們在上海迎來了許多‘第一次’，未來我們也將持續致力于開拓更多本地化消費新實踐。”

　　全球知名越野品牌Jeep則在四川北路濱港商業中心揭幕其全球首家品牌概念店“探索基地”。從復刻科羅拉多高原摩崖小城的巖石拱門入口，到珠峰回收材料制作的環保座椅，再到G318國道自駕文化空間……該店以“探索自然與城市生活方式”為主題，融合越野文化、可持續理念與社群互動，打造沉浸式敘事場景，消費者還可以一站式體驗服飾、露營裝備、咖啡等全品類產品。

　　Jeep中國相關負責人表示，概念店不僅是零售業態的創新，更是品牌文化與城市生活的連接點。五一期間，店內將舉辦自駕沙龍、戶外分享會等活動，吸引年輕群體和越野愛好者打卡體驗。

金海岸工作室

作 者 | 張鈺蕓

圖 片 | 采訪對象供圖 張鈺蕓

編 輯 | 任天寶