“ 二次元游戲爆火！或將統治手游市場？ ”

“ 二次元手游時代到來，老廠商正面臨前所未有的挑戰 ”

大概 4 年前，類似標題的新聞層出不窮，二游被視為香餑餑，勢頭強到仿佛要指揮游戲圈的交通。

那時候可能任誰也沒想到，沒過幾年，二游如今就已經增長見頂、兩極分化嚴重。

很多人都說二游走到 2025 年，再往后可能就要面臨危急存亡之秋。

雖然這么說有點危言聳聽，但二游目前的整體情況確實算不上多樂觀。

去年一年，根據《 2024 年中國游戲產業報告 》顯示，中國游戲市場去年再創輝煌記錄， 市場規模高達 3257.83 億元，游戲用戶則來到了 6.74 億人。

數據雙雙增長，打破歷史記錄，成為了中國游戲行業有史以來的最高峰。

與此同時，主機、客戶端、電子競技，以及移動游戲幾個板塊全部上漲，主機端更是漲幅干到了 55.13%。

但就在一片赤紅的喜人漲勢下，唯獨二游，綠的十分明顯，去年銷售數據直接下跌了 7.44%，且看似是市場主流的整個二次元品類，總營收 293.48 億其實只比網頁游戲和主機游戲高，位列倒數第三，甚至跟小程序游戲的 398.36 億也有著不小的差距。

與電子競技游戲市場 （ 王者、和平精英、永劫無間等 ） 的實際銷售收入 1429.45 億元相比，更是不到零頭。

相較于 2023 的二游大爆發，2024 年的新游數量明顯縮減，整體營收水平也回到了 2021 年的均線附近。

同時根據報告調查，目前還面臨著競爭激烈，用戶付費意愿降低的問題。

而 2024 年的疲軟表現，可能還屬于是在 2023 仍在發揮余溫的情況下，才拼勁全力達成的。

因為一方面，在《 游戲日報 》統計的 2024 年 114 款停運游戲中，僅二游這個品類自己，就接近占據了整個市場的 3 成，堪稱停運大戶。

且里面大多數停運游戲都是在 2023 年前后上線，于 2024 潦草收場，比如 B 站的《 斯露德 》《 光隙解語 》等，中手游的《 鎮魂街 》，蛙撲的《 宿命回響 弦上的嘆息 》，星辰游戲的《 戰火使命 》等。

這幾個游戲，有些你也許聽都沒聽說過，但其實 我也一樣。

甚至，這其中也不乏有在 2024 一年內就圓滿完成測試、上線、停運的游戲，比如十勇士網絡的《 符文先鋒 》。可以說是只用不到 1 年的時間，就走完了別人 5 年的路，效率極高。

而停運的二游數量眾多，也側面說明了品類的生命力不足，未來的市場規模將會一定程度縮減。

另一方面，2025 年的新品二游推出數量，也遠不及 23、24 年那樣勢頭兇猛。

畫餅的仍然在畫餅，已上線的產品也雷聲大雨點小，除了以米哈游為代表，庫洛、鷹角次之的頭部二游廠商，以及騰訊網易這種憑借體量給游戲做靠山的大廠，其余的中小廠商們，幾乎都有點在夾縫中生存的意味。

舊產品接連停運，新增產品數量又下滑，所以我們完全可以合理推測出 2024 年的二游市場表現，可能會是近幾年最好的一年。

而且二游賽道，是真的快要卷到軍備競賽的程度上了。

從點點數據整理的 2024 上半年二游玩法統計中看得出來，目前市場上大部分二游仍然是以回合制+策略卡牌的玩法為主，占據了二游類型中的半壁江山，但盈利占比卻只有 30% 多。

而且，這還是把《 崩鐵 》《 陰陽師 》等幾個頭部回合制卡牌產品算進來的合計結果。

如果暫且拋開戀愛養成的乙女向二游，那放眼所有玩法，現在就只有開放大世界最賺錢，用 4.2% 的數量占比（ 僅三款游戲 ），直接斬獲了將近 20% 的收入份額。

所以，為啥如今放出測試的新二游們，都在扎堆搞大世界這事，也就不難猜了。

但大世界這東西，也是把雙刃劍，雖然賺的多，運營和開發成本也會幾何倍數增長，卷到最后，只能說看誰更有家底。

于是，二游廠商們現在就陷入了一個尷尬境地。

那就是人氣產品覆蓋的賽道，幾乎已經被頭部、腰部廠商占領，技術力和產能也形成了斷層代差，這讓小廠想跟在屁股后面喝湯都成了件難事。

但想搞點另辟蹊徑的特殊玩法，又受限于競品多、受眾少，難以破圈，上限終究不會太高。也許， 現在就只剩下乙女戀愛養成，還有搏一搏的空間，可你懂的，這個類型更看造化和悟性。

好家伙，原神剛火的時候，這群人不都說二次元的錢最好賺了么，咋在投資人搶著砸錢之后，才發現根本不是一回事呢？

聽我一言兄弟，并非好賺。

因為二游偏單機的運營方式，注定了在長線運營上需要花費更多的成本和精力，遠不是每隔半個多月推出一個卡池，就能穩穩躺賺的簡單邏輯。

穩定推出的新劇情、地圖、活動、玩法，每個都缺一不可。

咨詢了幾位業內編劇后，統一回復基本都是會提前準備近一年時間，完成新劇本的撰寫，而且完成一個未來的版本框架與規劃后，還要緊接著趕下一個，以供美工和程序提前制作。

所以我們現在能玩到的新版本內容，基本也是早在半年甚至一年前就已經定好的。

但與常見的 JRPG 等純單機作品不同的是，二游不能有“ 結局 ”。

體量再大的 RPG 游戲，150 小時也基本到頭了。

可二游的故事卻要一直講下去，無論是服務于新角色的支線、活動劇情，還是主線的內容，除非到了停服那天，不然永遠不能完結。

這樣一來，編劇和畫師們就容易陷入“ 寫無可寫、畫無可畫 ”的地步，畢竟創作也是個極其內耗的過程。

而且最重要的一點是，他們和我們一樣，都是打工人。。。每天都是接到各種需求并保質保量，按時按點完成任務，頭皮也相當發麻。

所以當我問一個哥們，當你遇到創作瓶頸時怎么辦，也只得到了一個很無奈的回答——能怎么辦，沒辦法，DO OR DIE。

盡管 MMO 類網游也可能會遇到類似的問題，但 MMO 至少不那么急，新版本的精力更多的還是放在數值平衡調整、副本、坐騎外觀等等層面。

所以，做一個二游也許并不難，真正難的是做一個穩定長期更新的二游，這就相當考驗制作組的工業實力和產能，甚至是抑制膨脹的數值策劃能力。

需要保證每次大版本，都能給玩家提供至少 5-10 個小時的新內容，并想辦法在接下來一個月左右的時間，避免玩家過于長草的問題（ 比如塞一個可以重復刷的肉鴿玩法 ）。

因此，大部分二游的生命周期，都是長則兩三年，短則一年不到，更新強度高不說，也遠不如一款強調社交的 PVP 競技游戲活得久。

然而，就算能做到一直更新，也不一定能保證玩家的留存，與新用戶的增長。

因為相對于其他游戲( 競技、休閑類 )來說，二游的入坑和回坑成本，也更高。

隨著版本更新，只要錯過幾個大版本，練度再高的老玩家，退坑回歸后也容易一臉懵，想跟上進度的成本和壓力都相當大。

至于新用戶，就更不用想了，面對一個持續更新 5 年的二游，如果想從頭開始玩起，要學習和養成的內容肝量，可能不亞于一學期的選修課，這也很容易和老玩家之間產生明顯的落差感。

站在廠商的角度來看，二游現在唯一的優勢，可能就是用戶的付費意愿，還算是比較高的，基本市面上的熱門二游，都能達到 10%-15%，頭部二游更是可以超過 20%。

這至少說明二游玩家，甭管月卡還是 648，現在依然愿意為喜歡的內容付費。

但即便如此，也不得承認二游單一的付費模式，逐漸走向了固化，所有二游的抽卡邏輯，如今都非常趨同，各家的概率與模式也大差不差。

而且這個模式對玩家來說，也已經形成了“ 肌肉記憶 ”，導致廠商幾乎不敢再做出改動，變得越來越束手束腳，在游戲內很難創造新的付費點。

說了這么多，主要其實就想提醒大伙一件事。

那就是，二游早已成了狹窄又擁擠的賽道，對于那些并不懂二次元玩家需求的廠商來說，就是個陷阱般的存在。

如果還以成為某某二游平替的思路，想復制成功，那大概率只會撲街，除非把超越當成目標，可能還有一線生機。

說白了，就是現在再想做一款成功的二游出來，抱著一個勇于挑戰惡龍的勇者心態，完全不夠用。

而是，要成為惡龍。

撰文：赤膊朋克

編輯：莽山烙鐵頭&面線

美編：

圖片、資料來源：

《2024年中國游戲產業報告》、 二次元游戲“入冬”！多款產品宣布關停、 2024年停運的114款游戲：二游占比超兩成，最短命的公告時未“滿月”、 點點數據、Gamekee