為了一場國際頂級賽事，奔赴一座城，正在上海成為新的假日旅游熱點。

5月4日，為期三天的2025上海浪琴環球馬術冠軍賽在上海久事國際馬術中心圓滿落幕。在下午進行的最高組別1.60米浪琴大獎賽的較量中，來自英國的斯科特·布拉什憑借最后時刻的完美發揮奪得冠軍。

火熱的數據同時出爐：三天以來，賽事合計觀賽約2.3萬人次，其中10%來自境外，45%來自境內上海以外地區，賽事票房較去年提升約30%。賽事官方紀念品備受歡迎，累計銷售額較去年提升20%。賽事期間，場館B1、B2層的“躍谷藝廊”面向所有觀眾及市民游客免費開放，累計游覽人數約3.5萬人次。

上海浪琴環球馬術冠軍賽在為中外騎手提供交流平臺的同時，帶動文體旅商展互相聯動，在“五一”小長假促進假日經濟發展，充分展現上海的城市精神和文化氣質。

賽事聯動文旅商體展

今年是上海浪琴環球馬術冠軍賽移師上海久事國際馬術中心舉辦的第二年。當國際馬術聯合會旗下最高級別五星級的馬術障礙賽與國內首座符合國際頂級馬術賽事標準的永久性專業比賽場館相遇，不僅為全球馬術愛好者帶來了高水平的體育競技盛宴，更創造了融文旅商體展于一體的城市假日消費新場景。

“為了來上海看環球馬術冠軍賽，我特意穿了比較正式的裙子，但是就缺一頂應景的禮帽，但是沒想到，官方紀念品商店里各色的禮帽應有盡有，讓我不虛此行。”這是廣州的徐女士第一次來到上海看馬術比賽，因為女兒剛開始學馬術，她和家人計劃帶女兒來上海看一場現場的頂級賽事，順便帶著家人來上海到處逛逛、看看。“來了之后才發現，比賽不僅是頂級的，賽事配套也是國際化的，女兒還在B1層入手了心儀的馬術小裝備，體驗非常好，讓人流連忘返。”

看一場精彩的馬術比賽，又不僅僅只是看一場比賽。在增加觀眾體驗方面，今年的環球馬術冠軍賽在去年的基礎上，對馬術中心進行了“深度開發”，同時也豐富了觀眾的觀賽體驗——今年，賽事史上首次免費向所有公眾開放了賽場的B1、B2層。值得一提的是，即便沒有門票，也可以在這里走走逛逛。從騎手簽名會、horseman表演、到“人馬一心”親子互動，從國際知名馬術裝備與服飾品牌到全球各色精致餐飲，從運動美學生活方式呈現到馬文化藝術展陳，藝術與體育的跨界碰撞，滿足了多元化的消費需求。當身著小禮服、佩戴禮帽的優雅觀眾和身著騎手服裝、英姿颯爽的馬術愛好者們齊聚一堂，行走在充分蘊含建筑美學的上海久事國際馬術中心，一道獨特的觀賽風景線應運而生。

“票根經濟”帶動商圈高人氣

節日里的世博文化公園，人頭攢動。“雙子山”下的上海久事國際馬術中心，也在這個五一迎來了最高的人氣，也給觀眾在觀賽之外，更加豐富的“賽事+”體驗。

來自瑞典的卡爾森正和朋友在上海旅行。在結束了在上海市中心地標地的“citywalk”后，5月4日，他用一天的時間完成了“賽事+旅游”的上海“打卡”之行。他說，“請朋友幫忙買到了馬術的票子，我就把旅游計劃做在了一起。看比賽、爬雙子山游公園，整整一天的時間，很完美。”

據了解，為進一步做熱“票根經濟”，推動文旅商體展深度融合，今年主辦方與世博文化公園緊密聯動，將賽票結合公園內熱門景點雙子山及溫室花園免預約權益，推出“賽事+文旅”的觀賽路線，為市民及游客帶來了一次集體育、文化、休閑為一體的多元假日之旅。此外，位于上海溫室花園店內的上海浪琴環球馬術冠軍賽官方紀念品快閃店限時開啟。從精致優雅的馬術元素周邊，到兼具品質與設計感的實用單品，超多好物一應俱全，讓市民游客一站式體驗都市自然與馬術競技的雙重魅力。

今年，上海浪琴環球馬術冠軍賽深入探索了“賽事+”的消費場景融合新范式。賽事方還聯合梅賽德斯-奔馳文化中心、世博天地、世博源、世博綠谷及上海正大廣場等賽場周邊商場，撬動“票根經濟”，讓觀眾憑賽事門票即可享受逾百家品牌商戶的優惠福利，覆蓋餐飲、零售、生活方式等多元業態，使得賽事觀賽體驗與消費場景無縫銜接，帶動了五一假期城市消費熱潮。

2025上海浪琴環球馬術冠軍賽的成功舉辦，不只是一次馬術競技的華麗演出，更是上海城市地標、馬術文化元素與國際賽事傳播的有效聯動，是一次探索“賽事+城市”雙向賦能、激活文旅商體展聯動新引擎的生動實踐。

“馬產業”跑出加速度

上海環球馬術冠軍賽創辦于2014年，在賽事從無到有、由青澀漸至熟稔的這些年里，上海馬產業的相關數據有了顯著成長：本地馬術俱樂部的數量擴容了約七倍，馬產業規模超過了50億元。2024年10月初，在久事國際馬術中心內，經由上海自貿區的支持，世界頂級的馬匹拍賣會已首次進入中國，并且最終成交率達到了80%。

數字同時顯示，根據去年12月發布的《2024中國馬產業發展調查報告》，去年國內馬術俱樂部里年齡在7至18歲的會員，占比達到了82.72%。

在上海市馬術協會秘書長、上海馬術隊總教練陸煒眼中，環球馬術冠軍賽在上海舉辦多年，最初的時候，因為是一個比較新的項目，大家會帶著獵奇的心態來看比賽。這十年間，很多青少年因為頂級賽事的舉辦、馬術產業的蓬勃發展而親身參與其中，得到的是這項運動帶給人生成長更多的體驗。

據統計，上海2025年注冊的青少年騎手是691名，這個數據在2018年是221名，短短七年間已經翻了三倍。除此之外，上海馬術協會2025年注冊俱樂部有21個。

上海的青少年選手也在近幾年的全國比賽中嶄露頭角，拿下了許多出色的成績：在廣西學青會上，上海在6個項目拿下了3金的好成績，在所有參賽隊中位列第一，山西二青會上，也有近1/3的金牌都由上海小選手獲得。這也標志著，上海青少年的馬術發展已經走在了全國前列。

中國馬術協會秘書長鐘國偉說：“在國內的訓練環境提升以后，希望我們的青少年馬術運動員能夠站到金字塔上面，能夠去參加奧運會和亞運會，或者找到別的適合他們的道路。”

上海市副市長解冬出席了頒獎儀式。

原標題：《為一場頂級賽事奔赴一座城，環球馬術冠軍賽打造假日高端體育文化盛宴》

欄目主編：陳華

攝影 海沙爾

來源：作者：解放日報 龔潔蕓