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“親密關系的建立正在經歷一場‘場景革命’?；閼佼a業的增長點，或許藏在某座不知名的山頂，某場未打完的劇本殺里?！?br/>

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

這個五一，朋友圈含婚量直線下降，85后小巴自是不必說緣由，但95后小巴也覺得冷靜。

只有在社交媒體上，才能刷到電子請柬、婚紗九宮格、結婚vlog，空氣里才找到一絲絲喜糖味兒。

圖源：小紅書

而且過了這次五一，結婚登記的門檻就基本上降為零了。2025年5月10日，修訂后的《婚姻登記條例》實施，其中兩條重要修改內容是，實行結婚登記“全國通辦”和“取消戶口本”。

而在此之前，多地已經開始發錢鼓勵結婚。

今年1月1日起，廣州市白云區龍歸街南嶺村開始實施《南嶺村初婚獎勵實施方案（試行）》。

如果結婚雙方皆為南嶺村戶籍股東成員，最高可獎勵4萬元；同一時間，山西呂梁市初婚夫婦且女方在35周歲及以下的給予1500元獎勵，由結婚雙方在婚姻登記窗口領取現金紅包。

再把時間往前推，浙江率先發起紅包。

2023年4月，紹興市上虞區“對每對在上虞區登記結婚的夫婦給予價值1000元的禮包”；2023年8月，浙江省衢州市常山縣對初婚夫婦且女方年齡在25周歲及以下的(至少一方為常山戶籍的)，給予1000元的獎勵。

然后，加厚的紅包們背后，是創新低的結婚率。經濟學有買方市場和賣方市場一說，婚戀嫁娶顯然已經成了典型的買方市場。

上周，民政部發布數據顯示，2025年一季度全國結婚登記181萬對，較2024年一季度進一步下降。而在此前的2024年，這一數據已經創下1978年來的歷史新低，近乎2013年的“腰斬”。

從省市分布看，赫然掛在“結婚率倒數”TOP5榜單的分別是上海、浙江、廣東、北京、天津。這也就解釋了為什么浙江、廣東的一些城市開始發放“結婚紅包”。

再細化到年齡，25—29歲代替20—24歲人群成為結婚主力，高年齡層段（40歲以上）結婚登記占比大幅上升。

越發達的地區結婚率越低，晚婚成為社會主流，這一結果可以說是在意料之中。

于當前的適婚群體而言，婚姻不再是家庭的避風港，而是雙方的價值共建。

為了充分理解“買方”們的想法，我們綜合了4份報告，試圖對年輕人的戀愛、婚姻、嫁娶有個全面的理解，這里不對他們的行為做任何價值上的判斷，而是從數據記錄出發，做一次客觀呈現。

以下是其中的7大要點，文章會圍繞他們展開分析。

1.“輕相親”流行，搭子轉正才是戀愛的起點；

2.見家長從 “終極考核” 變成 “進度條前置”；

3.婚姻的物質條件：穩定工作＞存款＞房產；

4.DIY婚禮、速成式婚禮、另類婚禮……

5.單身女性婚紗市場有望繼續擴大；

6.婚禮預算：10萬是門檻，50萬是天花板；

7.寵物“證婚人”登場；

從一些數據切面，我們看到了一些與傳統“對立”的做法。

第一，整頓相親界，“輕相親”流行，搭子轉正才是戀愛的起點。

周末的北京西山，一群戴著漁夫帽的年輕人正用登山杖丈量海拔，背包里塞的不是相親簡歷，而是三明治和桌游卡牌；上海徐匯濱江的露營基地，飛盤局結束后，有人掏出藍牙音箱放起落日歌單，話題從“年薪多少”轉向“你最愛哪支樂隊”。

這種名為“輕相親”的社交活動，正成為年輕人的脫單新寵。中國青年報社數據顯示，73.9%的受訪者表示周圍有青年嘗試過興趣互動式的“輕相親”活動，其中62.2%的受訪者認為這種新的形式氛圍輕松，減少了尷尬。

傳統相親如同“求職面試”，雙方拿著房產證、學歷證書和體檢報告互相打分；“輕相親”卻像開盲盒——通過興趣、互動、共同經歷，讓“人品”“性格”“相處舒適度”這些決定關系質量的核心要素有了被看見的機會。

可以說，“輕相親”的本質，是年輕人用互聯網思維解構婚戀——先通過“爬山搭子”“展覽搭子”測試兼容性，再決定是否升級為“人生搭子”。

小紅書，2600+篇筆記透露出從搭子轉正的新規則：連續3次羽毛球局不鴿才能解鎖咖啡邀約，從“電影搭子”升級“寵物搭子”需要2個月觀察期 ……

這或許預示著，親密關系的建立正在經歷一場“場景革命”。婚戀產業的增長點，或許藏在某座不知名的山頂，某場未打完的劇本殺里。

第二，是對見家長的態度，從“終極考核” 變成 “進度條前置”。

后浪研究所數據顯示，21.7%的年輕人選擇在戀愛初期解鎖家長副本，43.1%在感情穩定期推進該議程——這意味著超六成情侶在尚未考慮婚姻時，已把雙方家庭納入戀愛關系中。

而對于“先見哪方父母”的問題，年輕人也給出了反傳統解法。

數據顯示，大部分(40.2%)年輕人的態度是“無所謂”，先見哪一方都一樣。00后、05后這群更年輕的群體則更傾向于“要見那就雙方一起見”。

對于當代年輕人而言，見家長不等于結婚。換句話說，這代人把見家長變成關系試金石——能通過家族壓力測試的感情，才配進入人生長線持倉。

形成反差的是，長輩十分重視見家長的禮數。準備1000—2000元的紅包屬于基本操作，更有家長給出2萬元紅包。

第三點，則是對婚姻物質條件的看法，最重要物質條件是一份穩定的工作。

后浪研究所數據顯示，78%的年輕群體將“穩定工作”列為結婚核心門檻，這個比例不僅超過“一定數量存款”（53.2%）和“房產”（42.8%）。

這種選擇的背后，是在不確定的大環境下，年輕人的集體職業焦慮。一份能按時發工資的工作，比房產證更有安全感。

以3月份的統計局數據為例，16—24歲勞動力失業率為16.5%，25—29歲勞動力失業率為7.2%，30—59歲勞動力失業率為4.1%。

而當下，一些女性選擇“辦婚禮、不領證、保持法律上的未婚”這樣的新人設來對抗職業上的“已婚未育”凝視，更是這種焦慮在職業和婚姻中的另類投射。

但不管是結婚登記數創新低，還是年輕人的“反傳統”做法，都沒有消減婚禮市場的熱度，整體呈現兩個特點。

第一，結婚少了，婚慶公司卻越來越多。

天眼查數據顯示，2025年一季度，全國新增婚慶相關企業5.4萬家，同比2024年一季度增幅超11%。地域分布上，東（18275家）、山東（16374家）、江蘇（15486家）位列前三。

經濟大省包攬近一年新增企業的冠亞季軍，既有人口大省的基數優勢，也反映經濟活躍地區的消費力支撐。

目標群體的消費力，是驅動這個行業持續擴張的核心想象力。

艾媒數據中心的調查顯示，婚慶消費者年齡集中在26—35歲，中產收入人群占比最高，且重點集中在一二線城市，正處于事業上升期與家庭組建的交叉口?？梢哉f，婚禮市場的消費者是社會的中堅力量，也是消費市場的主力軍。

加上對適婚人口4.3億數量的預估，艾媒咨詢甚至給出了婚慶行業市場規模達2.84萬億元的預測。而這還只是包含了婚慶自身覆蓋的婚禮、服裝、首飾等費用的狹義概念。

廣義上而言，婚慶及其帶動的周邊業務規?？梢赃_14.32萬億元，這足以讓行業興奮。

另一個特點，體現在年輕人的婚禮消費上——既然都選擇結了，那自然不能虧欠自己。

調研顯示，超六成消費者的婚禮預算在10萬元以上，其中8.4%的消費者把預算拔高到30萬元，5萬元以下的“極簡婚禮”占8.8%。

具體到首飾、婚服上看，感性和理性在博弈。

數據顯示，94%的新人首飾支出超過1萬元，戒指（78%）、項鏈（73.9%）、手鐲（60.1%）是必選三件套。不過，年輕人既要儀式感，也想當“不當冤大頭”。64.8%的人直指“價格太貴”，43.1%嫌棄“款式不好看”，39.3%認為“實用性不強”。

服飾預算則更顯理性：36.9%的人選擇3000—5000元檔位，26.6%的人愿意為婚紗豪擲5000—10000元。但“萬元婚紗”的擁躉僅占6.2%，畢竟婚紗再美也只能穿一次，年輕人開始學會在儀式感與現實間找平衡。

這也讓不少年輕人選擇親自操刀婚禮策劃。調查顯示，婚禮策劃選擇完全DIY的占23.3%，32.6%傾向合作策劃，44.1%選擇婚慶公司全包。

婚禮市場的變革，還在進一步發生。我們總結了這兩大關鍵詞。

◎ 第一個關鍵詞：速成式婚禮、另類婚禮

傳統的接親、迎賓、儀式、敬酒等模板化環節，被年輕人進行了大刀闊斧的改造。

總體呈現幾個版本：

1.一分鐘速成婚禮。

“今天沒節目表演，大家舉杯祝我新婚快樂！”這是成都一對95后新人的婚宴，沒有復雜的婚禮儀式和舞臺布置，只有穿著傳統婚服的新娘的60秒致辭。

在這樣的婚禮模式下，婚禮產業鏈上的婚慶、司儀先后退場，似乎也在預示著極簡婚禮行業的興起。

2.寵物“證婚人”的登場。

在年輕群體的婚禮上，證婚人權杖從德高望重的長輩轉移到喵/汪星人爪中。最常見的方式如婚書上印上寵物的爪印。

在寵物當”征婚人“這件事上，00后和單身人士的接受度最高。Just So Soul研究院調研顯示，18—22歲的年輕人中，30.10%愿意讓寵物當“證婚人”。單身人士對寵物參與婚禮的接受度最高，24.39%的單身者愿意讓寵物當“證婚人”。

3.非遺與婚禮的創新結合。

湘繡融入婚服、古琴奏響婚禮現場……無論是傳統非遺婚俗的延續傳承，抑或將非遺以創新方式融入婚禮。這些方式看似復雜，卻受到00后的廣泛支持。

楓涇水鄉婚典再現傳統宋制婚儀

在Just So Soul研究院調研中，00群體中有68.17%的人支持非遺與婚禮結合的創新。此外，還有不少調研者獨樹一幟地選擇了“暗黑系婚禮(黑色婚紗/哥特風)”。

面對這場“去模板化”浪潮，傳統婚慶公司也在快速更新迭代，更新策劃師技能，重構道具庫。例如，部分企業已經積極調整策略，推出“輕量化套餐”，如“3小時快剪儀式+自助餐”，價格壓至1萬元以內，滿足年輕人對簡約婚禮的需求。

◎ 第二個關鍵詞：前置儀式感

與婚禮儀式的極簡相反，當下年輕人在求婚、領證、婚紗照這些正式婚禮前的步驟中極盡儀式感。

在昆明工作的99年男生俊博在和戀愛對象求婚時，選擇連夜驅車10小時前往梅里雪山，只為在清晨日照金山時完成人生儀式。

更廣泛的例證，是朋友圈統一的“領證照”。幾乎每一個官宣領證的年輕人，都會配上九張不同角度的精致領證照。單小紅書平臺上，“領證穿搭”就有22萬條筆記。

當前，記錄儀式感瞬間的影美市場，正在因消費需求的變化催生一些新業態。

1.定制化旅拍需求增長。

艾媒咨詢數據顯示，2024年，2500多萬人次的消費需求，撐起了中國旅拍接近400億元的新賽道。

隨著年輕一代成為消費主力軍，高品質、定制化的旅拍服務逐漸成為市場新寵，無人機拍攝、VR/AR等新技術在旅拍中的應用將成為旅拍市場新的增長點。

2.婚前影像融入民族妝造。

社交平臺上，婚前影像的搜索量和內容量增長顯著。這一增長背后，民族服飾妝造成為關鍵驅動因素。

譬如“藏族服飾”，其獨特的形制、鮮明的色彩以及蘊含的宗教人文精神深受新人青睞。“戰國袍”同樣火爆，這種帶有濃厚歷史韻味的服飾，成為眾多新人打造專屬浪漫記憶的新寵。

3.單身女性婚紗寫真市場。

婚紗攝影市場呈現出細分化、個性化、定制化的趨勢，單人婚紗照作為一個細分領域，正逐漸受到更多單身女性的關注和喜愛，未來市場有望繼續擴大。

當“國家紅包” 遇上 “反套路” 新人，當傳統婚慶撞上 “去模板化” 浪潮，這場關于婚姻的 “雙向奔赴”，正上演著最鮮活的時代寓言。

“婚禮可以簡單，但愛要足夠隆重。” 這屆年輕人，終究在用自己的方式，重新定義人生最重要的儀式。

參考資料：

1.Soul 《2025年Z世代婚禮態度洞察報告》

2.后浪研究所《年輕人談婚論嫁報告》

3.艾媒咨詢《2024-2025年中國婚慶行業市場及消費行為調研報告》

4.小紅書《2025年商業影像婚美行業峰會》

本篇作者|吳燕|責任編輯| 何夢飛

主編|何夢飛|圖源|VCG