5月1日-5月4日，“2025決勝巔峰?國際巔峰杯”線下賽暨廣州電競文旅嘉年華活動在廣州琶醍舉行。通過此次活動，廣州不僅為職業(yè)選手搭建了展現(xiàn)競技實力的舞臺，也為全球電競愛好者呈現(xiàn)了頂級的競技盛宴，更塑造了“電競+文旅”的消費新場景。

廣州全力打造動漫游戲之都，多家知名游戲廠商，如網(wǎng)易、三七互娛、4399、庫洛游戲、趣丸科技、詩悅游戲等均扎根于此，也誕生了多款廣受歡迎的游戲。從政策扶持到融合發(fā)展，從IP打造到產(chǎn)品出海，廣州游戲產(chǎn)業(yè)如何再攀高峰？南都記者帶您一探究竟。

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五一期間全市至少有三場游戲盛宴

從匯聚8支中外戰(zhàn)隊的國際巔峰杯，到英雄聯(lián)盟手游聯(lián)動螢火蟲動漫游戲嘉年華，再到廣州塔打造“無限”奪金戰(zhàn)場……單單是今年五一假期，廣州就至少為廣大游客和愛好者準備了三場游戲盛宴，打造“電競+文旅”“游戲+文旅”的全新體驗場景。

5月1日-5月4日，“2025決勝巔峰·國際巔峰杯”在廣州海珠區(qū)琶醍搭建起跨國競技舞臺，來自拉美、土耳其等賽區(qū)的4支海外戰(zhàn)隊與中國代表隊同臺競技。賽事不僅受到粉絲與愛好者的追捧，多家媒體追蹤報道，還與廣彩、廣繡等嶺南非遺文化緊密聯(lián)動，助推廣州電競產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，并提升城市的知名度與國際化形象。

5月3日至5日，英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯首度聯(lián)袂第35屆廣州螢火蟲動漫游戲嘉年華，在廣州保利世貿(mào)博覽館打造“電競+漫展”的沉浸式體驗空間。這也是國際IP英雄聯(lián)盟手游歷史上首次與漫展合作，特設互動展區(qū)突破傳統(tǒng)模式，為廣大年輕玩家與二次元愛好者帶來更豐富多元的體驗。這次跨界合作，見證了廣州“動漫+游戲”的產(chǎn)業(yè)聚合效應。

今年“五一”期間，騰訊旗下《暗區(qū)突圍：無限》攜手廣州塔旅游區(qū)打造的首個共建體驗活動在廣州塔廣場亮相。該活動以打造廣州塔“最具含金量”的旅游目的地為目標，涵蓋金獅合影、塔頂摸金、商圈摸金等精彩玩法，為海內(nèi)外旅客帶來生動有趣的文旅新體驗，更展現(xiàn)了數(shù)字IP賦能傳統(tǒng)景區(qū)的全新可能。

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真金白銀扶持廣州游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近年來，廣州市政府通過出臺多項政策，包括設立專項工作組和細則，大力支持游戲與電競產(chǎn)業(yè)做大做強。在廣州市政府發(fā)布《關于加快文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》后，市委宣傳部、市文化廣電旅游局及市體育局又聯(lián)合推出了《廣州市促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案(2019—2021年)》，明確將廣州打造成為“全國電競產(chǎn)業(yè)中心”。《廣州市關于推進數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》則鼓勵相關企業(yè)大力推動自主研發(fā)游戲走向海外，并支持電子競技類游戲發(fā)展，加強電競基地建設，打造全國電競產(chǎn)業(yè)中心。

另一方面，廣州多區(qū)也陸續(xù)頒布多項措施，真金白銀提供優(yōu)惠和獎勵，助力區(qū)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2024年4月，廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)發(fā)布《廣州開發(fā)區(qū)（黃埔區(qū)）促進游戲和電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（“游戲電競高質(zhì)量發(fā)展10條”），以最高500萬元資金支持符合條件的重大電競賽事、游戲產(chǎn)品、電競場館、游戲俱樂部，鼓勵創(chuàng)意人才和原創(chuàng)團隊落戶黃埔，構(gòu)筑粵港澳大灣區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新高地。

今年4月，花都區(qū)公布《關于電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》（征求意見稿），擬設立花都區(qū)電子競技產(chǎn)業(yè)專項扶持經(jīng)費，對新引進的電競行業(yè)領軍企業(yè)或相關機構(gòu)，給予一次性最高600萬元資金扶持；主場設立在花都，冠“廣州”或“花都”隊名，并參加國際、國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽的電競俱樂部，每年給予300萬元資助。此外，花都區(qū)還明確對獲得佳績的電競選手、在區(qū)內(nèi)落戶的電競賽事給予不同金額的獎勵。

對此，經(jīng)濟學家宋清輝肯定了廣州對游戲產(chǎn)業(yè)的諸多積極支持。他告訴南都記者，一方面，廣州各級政府陸續(xù)出臺了一系列鼓勵數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，包括研發(fā)補貼、貸款貼息、人才引進獎勵、辦公用房租金優(yōu)惠等，給企業(yè)帶來了實實在在的優(yōu)惠與獎勵。另外一方面，作為國內(nèi)重要的會展城市，廣州舉辦或承辦與游戲、動漫相關的展會，為行業(yè)交流和商務合作提供平臺，如中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、CICF動漫游戲展等。

廣州庫洛游戲研發(fā)了《戰(zhàn)雙帕彌什》《鳴潮》等多款爆款游戲，該公司相關負責人也證實廣州相關政策對企業(yè)的幫助：“廣州針對游戲產(chǎn)業(yè)推出的多項政策，包括研發(fā)獎勵、版號補貼、租金減免及稅收優(yōu)惠等，在一定程度上幫助公司降低了運營成本。”該負責人直言。

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產(chǎn)業(yè)鏈條完備與人才集聚是核心競爭力

在政府層面，廣州多措并舉，真金白銀支持游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在一系列政策扶持與市場培育下，廣州游戲產(chǎn)業(yè)也形成了獨特的核心競爭力，吸引著越來越多優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶耕耘，做大做強。

無論是專家學者，還是游戲企業(yè)的負責人紛紛表示，產(chǎn)業(yè)鏈條完備與人才集聚是廣州游戲產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。三七互娛品牌副總裁葉國營指出，該公司的核心員工多來自粵港澳大灣區(qū)內(nèi)的知名大學，例如中山大學和華南理工大學等。廣州作為大灣區(qū)的重要組成部分，其務實高效的商業(yè)環(huán)境為企業(yè)和員工的共同發(fā)展提供了強有力的支撐。

廣州庫洛游戲相關負責人告訴南都記者，作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的重要基地，廣州在游戲開發(fā)和運營方面一直處于行業(yè)前列。特別是有著“中國游戲第一街”之稱的科韻路，聚集了早期很多頭部企業(yè)和大量中小型游戲公司，以及美術外包、音效制作等上下游服務商。公司在搬遷選址的時候直接選在了科韻路。事實證明，這里密集的產(chǎn)業(yè)生態(tài)為該公司提供了天然的發(fā)展土壤，降低了人才招聘、技術合作和資源整合的成本。另一方面，科韻路周邊相對密集的人才匯聚，更對公司早期的人才招聘產(chǎn)生了比較大的助力，“目前還有比較多的員工居住在科韻路一帶，可見其地理位置優(yōu)越性和便利性”。

“不同于上海等地的‘偏科’，廣州出品的游戲很‘老廣’，啥都有得玩，絕不偏科。”游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂風趣地表示。他分析，造成這一差異的原因就在于歷史積淀：在廣州，甚至只是在科韻路上，就能找到幾乎所有類型的游戲，而且?guī)缀趺靠疃疾环Ρ睿踔吝€包括在國內(nèi)游戲中特別偏門到冷門的主機游戲。這也構(gòu)成了其核心優(yōu)勢，幾乎在任何游戲門類上，廣州都具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。“毫不夸張地說：一頓下午茶的時間，可以憑空集結(jié)出一個游戲研運的團隊。”此外，人才優(yōu)勢也十分明顯。作為擁有大量在校大學生的城市，廣州本身就為年輕人聚集的游戲產(chǎn)業(yè)提供了大量專業(yè)人才。

宋清輝也認為，廣州擁有大量經(jīng)驗豐富的游戲開發(fā)、策劃、美術、程序等相關人才。這里的團隊往往以技術扎實、執(zhí)行力強著稱，尤其擅長快速迭代和產(chǎn)品優(yōu)化，這也是廣州游戲產(chǎn)業(yè)最核心的競爭力。另一方面，廣州在游戲研發(fā)（尤其是移動游戲）、美術外包、測試、運營等方面產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)較為成熟，協(xié)同效率高。

位于天河區(qū)的科韻路被稱為中國游戲第一街。網(wǎng)易、三七互娛、4399、歡聚時代（YY）等眾多知名企業(yè)都是從科韻路走向全國，甚至沖出國門。可以說，科韻路只是廣州游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚的一個縮影。《2025數(shù)字創(chuàng)意城市發(fā)展報告》指出，廣深數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)豐富，其中廣州以7727家企業(yè)總量領跑全國，具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，輻射帶動全省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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與嶺南文化深度融合，打造“粵味”原創(chuàng)IP

編劇、廣州大學法學院教授王鷹直言，發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，最重要的是有好的產(chǎn)品。據(jù)南都記者觀察，廣州的游戲企業(yè)不缺好產(chǎn)品，而且相當一部分“羊城制造”的游戲，已“粵味”十足。

《叫我大掌柜》是三七互娛發(fā)行的古風模擬經(jīng)營手游，它以“宋朝商貿(mào)文化”作為整體故事背景，讓用戶通過參與經(jīng)營活動，體驗宋代中國商業(yè)文化。在主街場景當中，玩家能看到制作組將許許多多獨具特色的文化要素巧妙地加入到游戲當中，例如五羊雕像、騎樓、木棉花、醒獅、龍舟、早茶、明爐燒鵝、茶樓、廣式牌坊等元素都具有濃厚的廣府風韻，游戲的嶺南文化氛圍感撲面而來。

據(jù)廣州庫洛游戲相關負責人介紹，廣州深厚的嶺南文化底蘊確實對游戲產(chǎn)品的開發(fā)產(chǎn)生了比較大的影響，“例如在2019年推出的《戰(zhàn)雙帕彌什》中，我們就創(chuàng)新性地融入了粵語這種本地方言。同時，我們研發(fā)的團隊也會在一定程度上從傳統(tǒng)文化、嶺南文化中汲取創(chuàng)作靈感。例如，‘戰(zhàn)雙’中的粵繡和鳴潮中的舞獅少年凌陽的設計。同時，我們很樂意把中國傳統(tǒng)文化以年輕玩家喜聞樂見的形式去做融合和傳播。”該負責人這樣告訴南都記者。

游戲是文化傳承的重要載體，對此，宋清輝建議，廣州應打造更多有影響力的游戲，彰顯“粵味”IP的魅力。他表示，首先，廣州的游戲廠商應深入研究嶺南歷史、民間傳說，例如粵劇、廣東音樂、廣繡、廣彩、祠堂、騎樓等獨特的文化元素，并積極與文化研究機構(gòu)、非遺代表性傳承人合作，將這些元素轉(zhuǎn)化為具有吸引力的游戲故事、角色、場景、美術風格、音樂音效等，例如將黃飛鴻、十三行、西關風情、龍舟競渡等轉(zhuǎn)化為游戲題材；其次，利用AR、VR、數(shù)字人等新技術，打造基于嶺南文化的沉浸式數(shù)字體驗，如可以開發(fā)一款AR游戲，讓玩家在廣州老城區(qū)實地探訪并解鎖與歷史建筑相關的文化故事，或創(chuàng)建嶺南文化主題的虛擬博物館、體驗館等。最后，亟須打造一大批高品質(zhì)原創(chuàng)IP，“在我看來，文化融合不能停留在‘換皮’層面，必須以高品質(zhì)的游戲內(nèi)容為基礎，將文化元素內(nèi)化為游戲的靈魂，打造出具有國際影響力的、源自嶺南或體現(xiàn)國潮精神的原創(chuàng)游戲IP。只有這樣的IP才能真正成為文化傳承和輸出的載體，并實現(xiàn)商業(yè)上的成功和高質(zhì)量發(fā)展。”

王鷹也告訴南都記者，培育本地優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP至關重要，這需要擴展思路，克服傳統(tǒng)的思維方式的局限，兼顧本地化、世界眼光與更多的通約性。最好的游戲產(chǎn)品，例如《刺客信條》和國內(nèi)的《王者榮耀》等，其內(nèi)容都有寬廣的世界性，各國、各族的人都玩，都能在其中施展自己的掌控力、想象力，都能在其中得到情緒響應。中國市場很大，玩家很多，“廣州制造”的好游戲既要適應單一市場，又能夠大膽走出去，搶占世界市場。

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游戲是全球化敘事的新載體，廣州需繼續(xù)爭先

據(jù)《2024年廣州游戲行業(yè)發(fā)展報告》，2024年中國游戲市場整體規(guī)模為3257.84億元，廣州達到了1406.67億元，占比超43%。其中，出海方面廣州企業(yè)海外營收190.58億元，《鳴潮》《重返未來：1999》等產(chǎn)品海外收入與總收入占比超70%，《菇勇者傳說》海外上線約一年就“吸金”超過5億美元。

出海是廣州游戲企業(yè)的重要賽道。相比其他城市，廣州的游戲企業(yè)較早發(fā)力布局國際市場，多款游戲在海外取得了較高的收入和下載量，也擁有了較佳的口碑和影響力。2023年底，天河區(qū)還推動成立了有“服”共享的出海聯(lián)盟，為游戲企業(yè)出海提供全鏈條的服務和解決方案。

對此，廣州庫洛游戲相關負責人分享了不久前被蘋果公司CEO庫克點贊的游戲《鳴潮》如何開拓海外市場：“以《鳴潮》為例，通過植入中式建筑、服飾、飲食等文化符號，并圍繞中秋節(jié)、舞獅等傳統(tǒng)節(jié)慶設計劇情活動，全球玩家在沉浸式體驗中感知中華文化。另一方面，包括歐洲、日韓等主要國家的大型知名游戲展會，我們都會結(jié)合產(chǎn)品的一些特殊節(jié)點去參展和做宣傳。根據(jù)不同的宣發(fā)節(jié)點，也會通過與中華傳統(tǒng)文化結(jié)合的方式去做內(nèi)容的延伸，讓海外的玩家也能有機會去體驗到中國文化的元素。”

張書樂建議廣州的游戲要精準發(fā)力，推進深度出海。他表示，要做好游戲出海，廣州游戲未必要好高騖遠，而應以仙俠MMORPG這個最長處出發(fā)，借助已經(jīng)在港澳臺打下的根基，向東南亞進擊，再向環(huán)太平洋區(qū)域擴散，和上海、深圳的游戲大廠直接去美國、日本角逐市場，形成差異化進擊、分兵合擊的態(tài)勢，再利用嶺南文化在周邊國家數(shù)百年形成的文化印記和文化接近性，通過包容相應地區(qū)文化元素，達成深度出海。

宋清輝則分析，廣州可以從兩方面發(fā)力，進一步發(fā)揮優(yōu)勢，做好游戲出海。一方面，應選擇具有普遍人類情感和價值觀的文化主題，用跨文化易于理解的敘事方式去呈現(xiàn)，避免過于說教或難以理解的文化符號，例如可以從嶺南武術、歷史傳奇、民間故事、現(xiàn)代都市文化等多個角度切入。另一方面，廠商應積極在YouTube、Discord、Twitter、Reddit等全球玩家聚集的平臺進行內(nèi)容營銷和社區(qū)建設，與玩家建立直接聯(lián)系，聽取反饋，從而形成良好的互動生態(tài)。

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未來：做好“游戲+文旅+谷子”的產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動

作為千年商都，廣州的文旅經(jīng)濟和會展經(jīng)濟擁有深厚的積淀，旅游休閑產(chǎn)業(yè)更是廣州市8個現(xiàn)代服務業(yè)中的重要一環(huán)。多位業(yè)內(nèi)人士也告訴南都記者，廣州游戲產(chǎn)業(yè)未來應繼續(xù)縱深推進與文旅經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟的聯(lián)動發(fā)展。

廣州庫洛游戲以“內(nèi)容生產(chǎn)-衍生開發(fā)-場景消費”這種數(shù)字文化消費新范式，提供了IP價值轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新樣本。“以《鳴潮》為例，庫洛通過IP授權(quán)、品牌聯(lián)名、合作代理等多種形式和產(chǎn)業(yè)鏈關聯(lián)企業(yè)對游戲內(nèi)容的進行深度挖掘，形成了特點鮮明、形態(tài)開放的，鏈接產(chǎn)業(yè)多個環(huán)節(jié)的新型文化消費品。我們跟必勝客、奈雪、士力架等餐飲食品品牌都有聯(lián)動，也跟《中國國家地理》合作，以角色視角探訪甘肅嘉峪關、云南騰沖銀杏葉村、四川廣元大熊貓棲息地及佛山祖廟，傳播中華大地人文自然之美。未來庫洛游戲與文旅、谷子經(jīng)濟的融合發(fā)展，只會越來越緊密。”該公司的相關負責人這樣回應南都。

張書樂指出，谷子經(jīng)濟作為國內(nèi)新興經(jīng)濟形態(tài)，就不能單純在動漫上發(fā)力，更應該借助游戲去打造IP矩陣。廣州坐擁20多年國產(chǎn)原創(chuàng)游戲的積淀，擁有足夠多的“庫存”，最有可能成為有效的突破點。與此同時，把二次元作為游戲和大眾接觸的一個現(xiàn)實入口，促使廣州的會展經(jīng)濟、文旅產(chǎn)業(yè)進行更多融合，讓整個城市年輕起來，讓更多的年輕人看見、看好、看重廣州，并落戶深耕、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

宋清輝也認為，游戲已不僅是獨立的娛樂產(chǎn)品，而是連接文化、旅游、商業(yè)、社交的樞紐。通過未來更深度的融合，將有助于放大游戲的文化和經(jīng)濟價值，形成更具活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進而共同推動廣州文化產(chǎn)業(yè)和文旅經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展：“首先可以利用廣州的會展優(yōu)勢，例如在廣交會等平臺展示廣州優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，以吸引國際客商關注；其次，還可以通過游戲內(nèi)活動、線上直播、線下見面會、電競賽事等形式，增強玩家的歸屬感和忠誠度，從而有助于形成強大的社群力量，進而帶動周邊消費等。最后，可以將游戲故事、角色或場景與廣州的旅游景點相結(jié)合，推出基于游戲的城市探索或文化體驗線路，以吸引游戲玩家成為文化游客。例如開發(fā)一款基于歷史的AR游戲，引導玩家在廣州歷史街區(qū)進行‘尋寶’。”

小鵬汽車創(chuàng)始人、董事長何小鵬曾說過：“天河高效的政務服務與‘敢為人先’的精神，讓科技企業(yè)敢闖‘無人區(qū)’。” 2020年6月，天河區(qū)發(fā)布了《廣州市天河區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》，描繪了“一谷一區(qū)一策源地”的軟件產(chǎn)業(yè)空間藍圖，致力于打造粵港澳大灣區(qū)的軟件產(chǎn)業(yè)先導區(qū)域。其中的“一谷”正是坐落在魚珠片區(qū)的中國游戲軟件谷。建設進度穩(wěn)步推進的同時，天河區(qū)也將加快構(gòu)建“12126”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，培育高質(zhì)量發(fā)展新動能，擦亮“天河科創(chuàng)”品牌。再加上琶洲、廣州國際金融城等重點發(fā)展片區(qū)的協(xié)同發(fā)力，從科韻路起步的廣州游戲產(chǎn)業(yè)，必將更上一層樓，再攀高峰！

采寫：南都記者 陳澤然