五一假期，上海南京東路上一慣人山人海，而作為上海最知名的二次元地標之一百聯 ZX創趣場里更是人滿為患，而今年五一剛剛正式開業的世嘉全球首家旗艦店，經常在門口排起長長的隊伍等待進場。

作為全球知名的日本游戲公司，世嘉選擇在上海開設了全球首家旗艦店，正是看中這座城市獨特的 “二次元濃度”。

趁此機會，晨報記者專訪了世嘉股份有限公司代表董事、公司總裁兼執行董事長 COO 內海州史和世嘉股份有限公司常務執行官、Transmedia 事業本部部長Justin Scarpone，聽他們講述世嘉選在上海開設全球首家旗艦店的原因，以及對這座二次元氛圍濃厚的城市的印象。

全球首家旗艦店為何落戶上海？

近兩年，上海二次元線下商業銷售規模逐年增長，“谷子經濟”成為熱詞，在二次元“首店經濟”與“粉絲經濟”的疊加效應下，上海已經逐漸成為全球二次元IP的“試金石”。

在談及為何選擇上海開設全球首家旗艦店時，內海州史和Justin Scarpone的答案充滿了對中國市場的重視與期待。“中國市場的潛力巨大，周邊商品的發展速度更是令人驚喜。上海眾多玩家對二次元內容的熱愛，以及二次元商品在這座城市的蓬勃發展，都是吸引我們的關鍵因素。”

兩人隨便逛逛，從街頭巷尾的觀察就能感受到這里濃厚的二次元氛圍。走在南京東路上，二次元相關的周邊商品琳瑯滿目，各種精美的手辦、海報、文創產品讓人目不暇接。“與 20 年前相比，變化實在太大了。” 每年都會來很多次中國的兩人感慨道，“現在中國市場對于二次元文化的需求在不斷增加，我們也參加過BiliBili World、ChinaJoy等展會活動，發現中國年輕的coser越來越多了，呈現爆發式增長的趨勢，而且也越來越年輕化。”

此外，百聯 ZX 創趣場一樓絕佳的地理位置，也為世嘉旗艦店的落地提供了有力支持。作為上海二次元商業的標桿項目，百聯ZX創趣場匯聚了大量的二次元愛好者，這里不僅有豐富多樣的二次元商品，還有各種精彩的線下活動，為世嘉旗艦店提供了天然的流量基礎，這也是他們選在這里開設首家旗艦店的重要因素。

上海，中國的“秋葉原”

上海的二次元氛圍，在兩位高管眼中，有著與中國其他城市、乃至日本和歐美市場截然不同的特點。

在兩人看來，上海像百聯ZX創趣場、靜安大悅城等商場已經成為了二次元粉絲心中的圣地，在這里粉絲們不僅可以盡情購買二次元相關商品，還能深度體驗二次元文化，讓他們聯想到在東京的二次元圣地“秋葉原”。

他們發現，與其他城市相比，在上海消費的二次元粉絲群體不僅規模龐大，而且消費能力也比較強。他們對二次元商品的需求不再局限于簡單的購買，而是追求更豐富的體驗和更高的品質。

“他們不僅僅是消費者，更是二次元文化的創造者和新潮流趨勢的傳播者。” 內海州史說道，“粉絲們會對商品周邊進行二次創作，產生許多創新的想法和用法，甚至能夠引領二次元流行趨勢。從上海火起來的某些二次元文化或商品，往往能迅速傳播到全國，甚至反向影響到日本。”

世嘉游戲在全球都有著極高的影響力，比如他們推出的《刺猬索尼克》《女神異聞錄》等都頗受歡迎。從全球市場表現來看，兩位高管認為，在消費習慣上，中國消費者與日本、歐美消費者存在著顯著差異。

“中國消費者對二次元作品有著深厚的了解和喜愛，對日本很多IP都已經形成了穩定的消費習慣。同時，這兩年中國游戲公司開發的游戲，比如《原神》等在國內和國際市場上也都取得了巨大成功。而對于歐美玩家來說，二次元內容更多地被視為進口文化，在接受程度和消費習慣上與中國消費者有所不同。中國粉絲對于IP內容的要求也很高，這也會給我們的創作帶來新的靈感和想法。”

持續關注中國IP：良性競爭與合作

當被問到如何看待中國游戲公司出品的游戲在日本和海外走紅時，內海州史和Justin Scarpone都表現出了開放和包容的態度。

“中國本土游戲產業在近幾年實現了快速崛起，尤其是在網游和手游領域，展現出了強大的競爭力。”Justin Scarpone說道，“我們將中國的游戲公司視為良性競爭的伙伴，也是共同推動行業發展的合作者。”

對于中國本土的IP，兩位都持續保持關注，Justin Scarpone提到，自己這兩年比較關注在上海的疊紙游戲，這家公司推出的手游《奇跡暖暖》《戀與制作人》《戀與深空》都非常火。“他們做的游戲畫面就跟動畫一樣，非常精美，水平很高。”

內海州史則看了今年最火的中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》，“我覺得首先制作非常棒，故事也非常有深度，不是單純做給小朋友看的動畫，而是大人也可以看到很多東西的作品。”

將來，世嘉也希望自己的IP能夠持續在多方面進行聯動，之前已經有一些游戲IP在進行類似的嘗試，比如開設期間限定咖啡店、舉辦展覽等，未來他們也希望能在這方面做出更多創新，為玩家帶來更豐富的體驗，比如融入本土元素，推出一系列具有中國特色的聯動，或是和中國本土IP聯名等。