遼寧
亞馬遜是全球知名的科技巨頭，它最初只是從一家線上書店起家的。隨著業務不斷擴張，亞馬遜逐漸發展成為橫跨電商、云計算等多個領域的跨國企業，其創始人杰夫·貝佐斯更是多次登頂全球首富寶座。中國許多早期電商平臺的運營模式，都或多或少借鑒了亞馬遜的成功經驗。
為了順應新時代的發展，亞馬遜采用了Koto設計的全品全球形象，品牌設計歷時18個月，涉及15個國家和50多個子品牌。
舊版品牌視覺風格：
新版品牌視覺風格:
舊版LOGO：
亞馬遜的LOGO由黑色字母“amazon”和橙色的微笑箭頭組成。箭頭從A指向Z，象征平臺商品從A到Z的全覆蓋，代表“應有盡有”；微笑曲線傳遞友好與滿意，體現顧客至上的理念。橙色箭頭形如快遞箱笑臉，暗示快捷愉悅的購物體驗。
新版LOGO：
Koto 對亞馬遜標志的升級擺脫了傳統設計的束縛，使字標煥發新生，更具現代魅力。新標志優化了間距、比例和排版，同時保留了核心元素——箭頭（微笑符號）變得更醒目、友好，對比舊版才能體會其精妙之處。舊標志雖已平衡了字體與圖形，但新版解決方案更為出色。
關鍵改進是將原本柔和的淺橙色調整為更鮮明、強烈的橙紅色，仿佛標志獲得了“永久強化”，整體視覺更加自信、奪目。
舊版LOGO、新版LOGO
亞馬遜旗下的50多個子品牌大多都使用了微笑符號作為lOGO，新的品牌設計將這些設計全部統一了視覺風格。
舊版子品牌LOGO：
新版子品牌LOGO：
字體設計：
視覺風格：
最后來一張亞馬遜的LOGO迭代史：
你喜歡亞馬遜加強版的新LOGO么？
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