手機大廠“狂卷”影像?攝影配件屢建奇功

從2024年下旬的蘋果秋季新品發(fā)布會開始，國內(nèi)外各大手機品牌再次進入密集換代期。備受期待的iPhone?16系列在設計與硬件方面都進行升級，滿足空間視頻、杜比視界等高階拍攝、錄制需求。國內(nèi)手機品牌延續(xù)與影像大廠的聯(lián)名策略，不斷推出在影像硬件、算法優(yōu)化等方面擁有更強堆料的“Pro”級乃至“Ultra”級產(chǎn)品。

無論是蘋果主打的“Pro”級創(chuàng)作能力，還是國內(nèi)安卓旗艦們重點呈現(xiàn)的“Ultra”級影像，在宣傳中都離不開影像配件的支持。

蘋果在發(fā)布會上通過一段音樂視頻的幕后花絮展示了iPhone?16?Pro的影像能力，畫面中，iPhone手機搭配來自SmallRig斯莫格的通用手機擴展框，用于握持、穩(wěn)定，并為各式影像配件提供快裝接口。華為、vivo等品牌在產(chǎn)品發(fā)布會與新春節(jié)日等時間節(jié)點，發(fā)布的新春短片及其創(chuàng)作幕后視頻中，SmallRig斯莫格通用手機擴展框，以及更多支撐、穩(wěn)定類配件產(chǎn)品也頻頻現(xiàn)身。

事實上，這個來自中國的影像器材品牌已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)在蘋果發(fā)布會上，并默默地滲透進各大主流手機品牌的宣傳視頻中，似乎為我們預示了未來配件生態(tài)將對影像場景產(chǎn)生何種深刻影響。

影像賽道切換?場景+生態(tài)產(chǎn)業(yè)更具大眾基礎

盡管方向不同，包括蘋果在內(nèi)的主流手機品牌都將自家的旗艦產(chǎn)品推向了影像賽道的“內(nèi)卷”競爭中。其背后的增長邏輯，并不僅在于尋找一個能被受眾感知到的新升級點，而是考慮到影像制作行業(yè)本身正在朝著大眾化的方向轉變，而手機可能是未來最具潛力且大眾化的影像功能載體。

自獨立視頻時代起，影像制作不再是少數(shù)專業(yè)電影公司、大型廣播電視企業(yè)的專屬能力，而是伴隨著拍攝、錄制設備的數(shù)碼化、小型化，作為內(nèi)容傳播平臺的互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站的發(fā)展，擴展到個人創(chuàng)作者與小型工作室的領域。

在如今的自媒體短視頻時代，創(chuàng)作大眾化的趨勢依舊在持續(xù)，內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯依舊相通，但不同之處在于影像設備的多樣性得到前所未有的提升。

數(shù)碼相機在創(chuàng)作中依舊可謂中堅力量，但更豐富的創(chuàng)作者與創(chuàng)作場景類型追求具備更強適應性，更加輕便、可移動使用以及智能化的設備，其中涵蓋了最具大眾化特點的手機，將我們的視角擴展到空中的航拍無人機，注重圖像穩(wěn)定能力與戶外環(huán)境可靠性的運動相機，以及可捕捉360°視角的全景相機等等。

由用戶需求引領的影像創(chuàng)作新業(yè)態(tài)，同樣成為影像設備與配件生態(tài)市場發(fā)展的重要因素。無論是專業(yè)用戶對影像能力“深度”提升的需求，還是大眾用戶對影像設備可用場景“廣度”增長的需求，都共同影響了主機與配件的更新迭代，需要廠商在解決用戶痛點的同時，創(chuàng)新更多可用場景，激發(fā)影像用戶的創(chuàng)作需求。

以時下熱門的短視頻為例，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第55次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月中國網(wǎng)民規(guī)模達11.05億人，其中使用手機上網(wǎng)的比例為99.7%。更進一步，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達10.70億人，使用網(wǎng)絡視頻、短視頻、網(wǎng)絡直播三類視頻相關應用占網(wǎng)民整體的比例分別達到96.6%、93.8%與75.2%。

憑借小體量、快節(jié)奏、低成本的特點，直播已成為推動網(wǎng)絡視頻行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新力量。在過去的2024年，有更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將直播作為鞏固核心業(yè)務優(yōu)勢、拓展業(yè)務領域的重要手段，內(nèi)容創(chuàng)作者與帶貨主播推動直播形式更加豐富。新興技術與移動影像配件生態(tài)的參與，也使得直播能夠由個人與中小企業(yè)用戶隨時隨地一鍵發(fā)起，效率得到進一步提升。

在手機影像能力突飛猛進的當下，每個人都能隨時隨地進行更高質量的影像創(chuàng)作或網(wǎng)絡直播，全民參與影像創(chuàng)作的新業(yè)態(tài)已為影像配件生態(tài)產(chǎn)業(yè)注入新動能。而基于統(tǒng)一生態(tài)打造“一站式”的個人直播間，或是專業(yè)級片場、演播廳等場景化解決方案的能力，將成為影像配件行業(yè)未來的突破點。

注重協(xié)同創(chuàng)新?面向多元化、重場景的行業(yè)新趨勢

當前，全球影像場景正經(jīng)歷結構性變革。在短視頻日均產(chǎn)量超10億條、智能拍攝設備年增速28%的市場背景下，專業(yè)創(chuàng)作與全民創(chuàng)作需求交叉催生了千億級配件市場，而影像配件正從依附主機的“工具性配角”進化為定義場景的生態(tài)主角。

可以看到，移動影像能力的發(fā)展正帶動大眾用戶創(chuàng)造新場景、發(fā)掘新需求，進而激發(fā)高品質創(chuàng)作的熱情，推動配件等影像生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來或許有更多專業(yè)的攝影功能進入手機等大眾設備，進一步拓展個人影像場景，其中有許多關鍵的功能、步驟與技巧也將與影像配件生態(tài)產(chǎn)生深度關聯(lián)。

面對未來可能的機遇與挑戰(zhàn)，手機、相機等主機品牌與影像配件企業(yè)不應“單打獨斗”，而是要突破單向適配的模式進行協(xié)同創(chuàng)新，以定制化、模塊化、生態(tài)化的能力為用戶拓展新場景、新玩法。

借勢影像場景的崛起而迅速成長的樂其創(chuàng)新，經(jīng)過十余年的發(fā)展，旗下品牌SmallRig斯莫格已從單一相機支撐類產(chǎn)品起步，逐步發(fā)展成700多個單品的全球化品牌，涵蓋了相機支撐與穩(wěn)定、智能手機支撐與穩(wěn)定、燈光與控制系統(tǒng)、影像電源四大產(chǎn)品線。

近期，SmallRig斯莫格、Sony索尼以及湖南廣電針對綜藝節(jié)目拍攝場景，聯(lián)合舉辦“輕量化拍攝方案”的研討與產(chǎn)品結合運用。將適配暗光環(huán)境拍攝的鏡頭、機身方案，與具備更高機動性的穩(wěn)定系統(tǒng)、肩扛系統(tǒng)、快拆系統(tǒng)等結合起來，解決綜藝拍攝中設備增強機動性、降低燈光依賴的復雜需求，成為主機品牌與配件生態(tài)企業(yè)協(xié)同打造一站式解決方案的典型案例。

新業(yè)態(tài)下，圍繞場景與用戶需求展開創(chuàng)新、構建解決方案，將會是影像場景生態(tài)企業(yè)隨時代進步的不竭動力。對專業(yè)級消費者與大眾用戶而言，借助不斷完善進步的配件與生態(tài)產(chǎn)品，他們能夠滿足自身的創(chuàng)作需求，甚至激發(fā)更多場景下的創(chuàng)作欲望，反哺影像場景生態(tài)的發(fā)展空間。

在科技平權的時代，移動影像生態(tài)前所未有的爆發(fā)也將實現(xiàn)創(chuàng)作與表達的平權。從相機時代發(fā)展至今的影像場景生態(tài)企業(yè)很多，能否緊隨新業(yè)態(tài)，快速響應移動影像時代用戶的創(chuàng)作、表達需求，將會是決定未來發(fā)展成功與否的關鍵因素。

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