年輕群體推動文創產品市場快速發展

越南文創產品市場正處于高速增長期，其核心驅動力來自年輕人口紅利、文化全球化滲透及政策支持。數據顯示，越南15-35歲人口占比達40%，年均文具消費支出達25美元，顯著高于其他年齡群體。IP授權產品成為市場亮點，2025年越南IP文具市場規模預計突破1.57億美元，國際IP如迪士尼、寶可夢占據62%市場份額。潮玩領域同樣爆發，2024年盲盒類產品在電商平臺銷售額同比增長快速，中國品牌泡泡瑪特、名創優品通過本土化營銷迅速占領市場。

越南文創進口倚重中國

越南文創消費呈現多元化趨勢，72%的年輕消費者偏好動漫、游戲聯名產品，高端創意文具溢價可達20%-30%。電商渠道成為主要增長引擎，2023年Shopee、Lazada等平臺占據文具零售總額的32%，IP授權產品GMV占比41%。進口方面，越南玩具市場70%依賴進口，其中中國產品憑借價格和設計優勢占據主導地位，盲盒類產品80%以上來自中國，且預計2024-2029年進口復合增長率達4.57%。出口領域，越南手工藝品2025年預計出口額達40億美元，陶瓷、絲綢等傳統品類通過文化附加值提升國際競爭力。

越南文創準入多維挑戰

越南對進口文創產品實施高關稅和非關稅壁壘，且對知識產權保護、環保標準要求嚴格。政策層面，越南要求外資企業本地增加值超過30%方可標注“越南制造”，若產品含電子元件，需通過越南標準與質量局（STAMEQ）的安全認證，包括產品測試與工廠審核。此外，宗教文化敏感性（如佛教元素使用）和電商合規性（如直播內容審核）亦需謹慎應對。

中越合作創新跨境貿易

越南政府通過稅收優惠（如高新技術企業前4年免稅）、文化產業基金及展會補貼推動行業發展。中越合作深化體現在供應鏈整合與投資增長，2024年中國對越直接投資超25億美元，重點布局潮玩、數字內容等領域。典型案例包括泡泡瑪特在胡志明市開設線下門店，以及輕軌、綠色能源項目帶動產業鏈升級。此外，中越跨境電商合作加速，廣西憑祥智慧口岸和TikTok直播帶貨模式成為跨境貿易新通道。

中國企業擴展市場的關鍵平臺

展會名稱：2025越南國際跨境電商選品大會暨消費品采購交易會（VCEC 2025）

Vietnam Int'l Cross-border E-commerce & Consumer Goods Sourcing Fair

舉辦時間：2025年10月09至12日

舉辦地點：越南河內NECC建筑規劃展館

組織方：越南駱駝會展CAMEL EVENTS、廣西駱駝出海會展服務有限公司、廣西越中會展商務有限公司

主題版塊：家居日用?禮品文玩?電子電器?美妝服飾?嬰童用品·戶外用品?家居園藝?運動休閑?文創產品?寵物用品

同期展會：2025越南國際消費品、日用百貨及文化用品博覽會暨2025第15屆河內國際禮品及家居用品展覽會（Gift Show & Consumer Goods 2025）

HANOI GIFT SHOW Consumer Goods & Daily Merchandise & Cultural Products 2025

聯動亮點：

· 越南國際跨境電商選品大會暨直播網紅賽

· 越南國際跨境電商生態圈融合發展峰會

· 越南消費品市場跨境供應鏈融通發展論壇

· 跨境優品對接200+主流電商&直播團隊選品活動

· 越南頭部電商平臺生態圈推介宣講分享活動

· 越南100+商超集市1000+零售連鎖店集采適配

· 越南跨境電商直播基地招商推介系列活動

· 園區考察&探廠&商圈市場&經銷鏈路對接參訪

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