引言：

近期新上線的手游中，《群星紀元》可謂賺足了眼球，其憑借星際科幻+SLG的設定不僅斬獲2025年中國科幻大會第三屆科幻星球大賽“科幻游戲作品冠軍”，還登上了央視的舞臺。

4月17日《群星紀元》首發上線，移動端同步登陸鴻蒙、安卓、iOS三大平臺，官網也開放了鴻蒙版本下載入口。而在各平臺的表現對比中，華為側的數據顯得尤為亮眼。上線當天，該游戲迅速登頂華為游戲中心的熱搜榜與人氣榜雙榜Top 1。更重磅的是，華為游戲中心不僅是其首日新增用戶的最大來源，同時也是貢獻流水最高的平臺。

這次《群星紀元》選擇首發上線鴻蒙版本，并取得如此亮眼的開局，不由得讓我們思考：鴻蒙生態，或許正為整個游戲行業帶來更值得關注的新機遇。

游戲廠商加速布局鴻蒙，搶占用戶增長“新機遇”

如果你留意游戲圈的動態，會發現一個越來越明顯的趨勢：像《王者榮耀》《和平精英》這樣的國民級手游，也開始積極擁抱鴻蒙生態了。這些頭部產品的入局，無疑是鴻蒙生態影響力快速提升的一個縮影。

這背后，是鴻蒙生態實打實的高速增長。我們來看一組數據：鴻蒙開發者數量已經超過720萬，生態設備數更是突破了10億大關。在2024年年初，華為游戲中心宣布有約60家游戲廠商參與鴻蒙生態建設，完成了100款游戲的鴻蒙版本開發。但僅僅過了一年，這個數字就迎來了爆發式增長，加入鴻蒙生態的游戲廠商擴展到500多家，平臺上架的鴻蒙游戲更是超過了4100款。

從風靡全球的5V5手游《決勝巔峰》，到如今火爆出圈的《群星紀元》，越來越多手游選擇首發同步上線這三大平臺，鴻蒙已然與安卓、iOS形成了三足鼎立之勢，也預示著未來的行業趨勢。

對于游戲廠商而言，這是一個必須抓住的“機遇”。

看看近期幾款采取三端（鴻蒙、安卓、iOS）同步首發策略的新游就能明白。以《群星紀元》為例，其游戲本身的玩法體驗和文化創新固然是成功的基礎，但華為游戲中心一站式開發者服務支持與成熟的首發運營方案，無疑也是助其火爆出圈的關鍵因素之一。

再看今年2月上線的《永夜降臨：復蘇》，它在上線時同樣首發了鴻蒙版本。該游戲上線首月，華為渠道貢獻的流水就排在所有平臺的第一位，這是給游戲廠商帶來的實打實的商業價值。不僅如此，其付費用戶在華為渠道的留存表現也更為出色，這就意味著通過華為來的用戶不僅當前付費意愿強，其長期的用戶價值也更高，這對于一款追求長期運營的游戲來說，無疑是至關重要的。

這些成績很能說明一個問題，對于游戲廠商來說，華為游戲中心早就不只是一個提供大流量的渠道，而是實實在在能幫游戲拉來核心用戶、創造可觀收入的關鍵陣地。這種能力的背后，是華為游戲中心一整套打法的支撐，通過打造精品內容、進行深度定制的精細化運營來吸引和留住玩家。除此之外，隨著鴻蒙生態的快速壯大和用戶基數的增長，選擇“首發即上線鴻蒙版本”這個動作本身，也已經成為游戲拉新的重要手段，并成為行業里一種新的共識和“趨勢”。

進一步分析，這種趨勢的形成，是華為游戲中心日趨成熟的一站式開發者服務和定制化運營方案支持。這一整套支撐體系不光是降低了開發者搞定鴻蒙適配的技術門檻和時間投入，更重要的是，它讓游戲能更好地對接上這個新興生態的潛力，把擺在面前的機遇轉化為真正的商業成功。

流量之上，定制化營銷帶來的多重機遇

平臺的大流量不完全等同于機遇，新游的突圍并非是依賴某個平臺的分發，而是如何有效吸量，華為游戲中心提供的機遇，體現在它能夠基于龐大流量進行的定制化“運營方案”上。

還是以《群星紀元》為例。首先，華為的平臺規模擺在那里，10億鴻蒙生態設備數、超2.6億的華為游戲中心玩家，為新游首發提供了堅實的流量基礎。

更關鍵的是上線前的精細化布局。在《群星紀元》首發時，華為側為《群星紀元》量身打造了一套“序列化營銷”策略，基于“人群分層、渠道組合和內容節奏”三個維度的精準協同，從而提高轉化。

首先是針對受眾層面，這套營銷方案將用戶分成了不同層級，從剛對科幻題材感興趣，到主動搜索和下載，再到愿意主動付費的忠實粉，然后針對性的投放資源，迭代以往“全投放”的傳統營銷方式。

而為了確保找到“核心受眾”，華為強大的數據能力精準挖出三類最有價值的核心用戶：品類高活躍玩家、潛在付費用戶和高價值玩家（大R）。這就保證了不僅首發能火，還能持續吸引高質量玩家留下來。

其次是“渠道序列化”，也是跟著用戶階段走，一開始用焦點圖、插屏這類強曝光抓住眼球；中期靠信息流、短視頻等相關游戲內容持續“種草”與玩家建立信任；最后通過搜索直達、高轉化入口等精準觸達，形成一個從曝光到種草再到轉化的完整閉環。

華為的營銷矩陣也足夠強大，在《群星紀元》首發當日，整合了包括月活過億的華為系媒體及8.5萬+聯盟生態伙伴的營銷生態，全方位放大活動聲量，最終實現游戲首發傳播曝光量輕松破億。

最值得一提的是“內容策略”。一方面，通過泛娛樂話題、游戲真實體驗和刺激轉化的優惠信息等內容，形成了一條完整的內容吸引力曲線。

另一方面，在游戲預熱階段，華為游戲中心就開始重點鋪設PGC/UGC優質內容及社區活動。

在上線前，《群星紀元》宣布和不同細分科幻領域的頭部IP聯動，既有面向近未來軍事領域的國產原創IP《南天門計劃》，也有太空科幻經典《星河戰隊》，還有面向更廣泛大眾用戶的科幻作品《吞噬星空》。

華為游戲中心抓住了這些聯動熱點，通過新游速遞、頭號爆料站、社區品鑒團等多種多樣獨具特色的內容專欄呈現《群星紀元》的世界觀和玩法特色，相關話題討論也因此一度登頂社區熱點。這一系列動作，也將玩家的期待感調動了起來，有效拉高預約量的增長。

同時，官方向社區注入了大量優質PGC內容，不僅精準地滿足了科幻與SLG核心玩家的口味。而這種高質量的內容攻勢也確實打動了玩家，反過來激發了玩家的二次創作熱情。一時間，各種有趣的UGC內容和衍生討論不斷涌現，極大地豐富了游戲的內容生態，也讓游戲IP保持了高度活躍。

正是這種PGC與UGC的良性互動，幫助《群星紀元》逐步打透了核心玩家圈層，并將影響力輻射到更廣泛的用戶，最終在上線初期成功聚攏了大批忠實的目標受眾。

多重舉措最終也都轉化為了實打實的成果。游戲首發當天，華為游戲中心進一步為《群星紀元》提供了流量曝光支持，聯動華為端內外全系App分發，同時結合游戲推出的“歷史SLG付費群星紀元買單”的玩家活動，最終《群星紀元》首發日取得了亮眼的成績。

《永夜降臨：復蘇》的例子同樣有代表性，作為較早一批擁抱鴻蒙生態的游戲，它迅速完成了鴻蒙版本的適配，搶先吃到了鴻蒙生態提供的早期支持和機遇。

這款游戲用了三個月預約期來提高轉化，一方面，跟華為游戲中心一塊兒打磨推廣素材，提高預約轉化；另一方面，社區里內容和活動也沒斷過，既維持了游戲的熱度，也讓玩家對游戲有了更深的了解，穩穩積累了一批核心粉絲。

游戲正式上線后，不光拿到了AG/GC（應用市場和游戲中心）的關鍵推廣資源，還協同了華為瀏覽器、負一屏等內部渠道，進行了廣泛的全場景推廣，為游戲帶來了良好的開局表現。此外，游戲后續在華為游戲中心的持續投放，不僅擴大了首月的新增體量，也獲得了不錯的付費用戶留存。

可以看到，華為游戲中心所帶來的價值，在于它直面并有效化解了當前游戲發行中普遍存在的“流量轉化難、用戶留存難”這兩大核心痛點，憑借高度定制化的運營解決方案，將難以把控的流量，扎實地轉化為了對潛用戶的精準觸達與高效轉化，直接解決了“有效吸量”的難題。

更進一步，它打破了“首發即巔峰”的行業困境，通過深度介入IP聯動、PGC內容引導、UGC生態激發及社區精細化運營，在游戲上線前便成功構建了玩家認知，凝聚了核心社群，為長線發展奠定了堅實基礎。

鴻蒙技術賦能，直擊游戲開發痛點

面對鴻蒙游戲生態這么大的潛力和機遇，開發者在眼饞的同時可能會想：畢竟安卓和iOS生態已經非常成熟，開發流程和工具鏈都相當完善。面對快速崛起的鴻蒙，具體如何上手？開發門檻會不會比較高？

針對這些問題，華為游戲中心做了不少工作來降低開發者的門檻。首先，他們推出了鴻蒙游戲開發者服務官網。這個平臺可以看作是鴻蒙游戲開發者的專屬資源庫，匯集了大量的專業技術文檔、代碼示例和實戰案例。通過清晰的知識圖譜和查詢路徑，幫助開發者點對點的找到所需內容。

其次，華為游戲中心還上線了系列鴻蒙游戲公開課。這些課程由資深的鴻蒙技術專家主講，通過實戰應用、拆解開發流程關鍵環節等方式，幫助開發者提升效率。與此同時，平臺還組織的線上線下技術交流活動，讓開發者有機會與技術專家進行直接溝通，解答開發中遇到的實際問題，從而加速開發者熟悉和融入鴻蒙生態的進程。

都知道，在實際游戲開發過程中，不僅依賴官方的技術支持，還有一個個“工具車輪”。在這方面，鴻蒙開發套件已經實現了對主流游戲引擎的覆蓋。截至目前，其生態已經有380+三方SDK與110+游戲開發庫支持，這意味著許多跨端適配和功能集成工作都得到了顯著簡化，避免了大量重復性的基礎開發工作，讓開發者能更專注于游戲本身。

HGS也為開發者提供了一系列專業的性能優化工具，其中包括游戲性能診斷工具HiSmartPerf、代碼深度分析工具Graphic Profiler，以及游戲性能管理工具GPM等等。這些工具能夠為游戲性能調優提供全流程的支持，幫助開發者快速定位并解決性能問題。

這么說或許有些蒼白，但實際上已有不少廠商吃到了鴻蒙的技術紅利。

一個實際案例，就是今年第一款首發適配鴻蒙、安卓、iOS這三大平臺的頭部手游《決勝巔峰》。作為MOBA競技游戲，穩定幀數是很重要的體驗因素?！稕Q勝巔峰》的鴻蒙版本借助方舟圖形引擎的超幀技術，針對GPU重負載的高目標幀率游戲場景，超幀技術利用渲染管線中的時域和空域信息，通過軟硬芯結合的MEMC（運動估計、運動補償）技術，在游戲真實渲染幀間高效插入預測幀，從而在保證原始渲染畫質、提升手機溫控效率的前提下保證流暢的120幀畫面。

而該技術已經被行業廣泛應用，目前行業內20+頭部游戲接入。

再來看一個玩家感知度比較強的技術——端云Shader編譯。簡單來說，就是把一部分原本在手機端完成的GPU編譯工作放到了云端。這樣一來，Shader資源就能提前編譯好，游戲啟動時可以直接從云服務器獲取，從而顯著縮短加載時間，減少等待。

像是之前市場表現不錯的2D動作游戲《蒼翼：混沌效應》，在應用了鴻蒙的“端云編譯”技術后，其游戲啟動速度提升了52%。國民級的《王者榮耀》也采用了華為游戲開發者服務的Shader端云編譯方案，主要優化了玩家首次打開或運行游戲時因編譯時間長導致的等待問題，有效減少了場景加載時間和運行中的卡頓現象。

這樣的例子還有很多，對于開發團隊來說，這種實實在在、直擊痛點的技術服務，正是當前迫切需要的，因為它能切實減輕在性能優化上需要投入的大量精力。要知道，在過去要達到同等的優化品質，往往需要團隊付出相當多的人力和時間成本。

成為游戲廠商的必選項

當前游戲市場，如何在高昂的獲客成本下實現有效轉化？如何在激烈的競爭中構建用戶粘性？這些都是擺在所有游戲廠商面前的現實難題。

而《群星紀元》和《永夜降臨：復蘇》等新品在鴻蒙游戲生態取得的突出表現，無疑給行業帶來了新的解決方案。鴻蒙游戲生態的快速發展和用戶規模的持續增長，確實為新游戲提供了可觀的潛力空間。但更值得行業關注的，是其日趨成熟、深入業務細節的“運營服務能力”，或許才是其區別于傳統平臺、并被低估的“軟實力”。

華為游戲中心通過整合營銷工具、內容生態、社區運營乃至技術優化支持，所展現出的解決這些實際問題的能力，恰恰擊中了行業的痛點。

這種超越傳統渠道分發，深入到產品增長管線的“一站式服務”能力，正是華為游戲中心為游戲廠商帶來獨特價值的關鍵所在，也是我們最初提出其可能被低估的核心原因。

這些都在說明一點，加入鴻蒙游戲生態已經是一個必選項。更直白一點說，鴻蒙游戲生態的增長遠未結束，其所能提供的技術、營銷服務也還有更大的升級空間，對于即將上線或正在立項的新品而言，正處在高速增長的鴻蒙游戲生態，是需要抓住的機遇。