由中國醫(yī)藥教育協(xié)會歸口、舒比奇牽頭起草的《醫(yī)敏特護嬰兒紙尿褲》團體標準近日正式發(fā)布，標志著我國嬰幼兒皮膚健康領(lǐng)域邁入標準化、專業(yè)化新階段。該標準針對0-3歲嬰幼兒敏感肌膚護理需求，首次將安全管控與消費級產(chǎn)品深度融合，填補了國內(nèi)敏感肌護理紙尿褲標準空白。

十幾年來，中國母嬰市場迎來爆發(fā)式增長，嬰幼兒紙尿褲市場滲透率從2010年的30%飛躍到2023年的90%，市場規(guī)模破600億元，但同質(zhì)化競爭卻愈演愈烈。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，63.4%的消費者認為各品牌產(chǎn)品差異甚微，超80%寶媽更換品牌的核心訴求竟是“避免紅屁屁”。然而，行業(yè)長期聚焦“薄、柔、吸”基礎(chǔ)參數(shù)，卻忽視了嬰幼兒皮膚健康的本質(zhì)需求——超過2000萬敏感肌寶寶缺乏專業(yè)紙尿褲選擇。

當眾多品牌搏擊紅海比拼寶寶紙尿褲“薄、柔、吸”參數(shù)時，一個連續(xù)三年復(fù)合增長率39.1%、穩(wěn)居細分賽道第一的品牌——舒比奇，推出了首款“防紅臀專利紙尿褲”，為行業(yè)品牌博弈打開破局新思路。

嬰幼兒肌膚天生敏感，皮膚屏障僅為成人的1/3厚，極易因摩擦、濕熱等刺激受損。憑借這一洞察，舒比奇率先切入細分市場，以敏感肌紙尿褲品牌為標簽，在專業(yè)道路上不斷深耕：成立行業(yè)首個“敏感肌研究中心”，專注于嬰幼兒敏感肌膚護理的研究；首創(chuàng)“敏感肌紙尿褲”品類，構(gòu)建了寶寶敏感肌概念與理論體系，進一步明確了產(chǎn)品的定位和發(fā)展方向；2024年，舒比奇憑借多年沉淀，取得了敏感肌紙尿褲開創(chuàng)者地位認證。

在前不久的舒比奇品牌煥新發(fā)布會上，品牌負責人謝佳表示：“嬰幼兒敏感肌紙尿褲不是被制造出的市場，我們對6大城市分級調(diào)研，近87%用戶認同‘寶寶天生敏感肌’，70%消費者期待針對性解決方案。舒比奇的使命是以‘醫(yī)研共創(chuàng)’填補這一缺口。”

“用專業(yè)皮膚醫(yī)學(xué)循證敏感，以前沿科研成果應(yīng)對敏感”，這是舒比奇“醫(yī)研共創(chuàng)”理念的核心。為此，舒比奇聯(lián)合中國醫(yī)藥教育協(xié)會、首都兒科研究所附屬兒童醫(yī)院、華熙生物研究院、南京野生植物綜合利用研究所等權(quán)威機構(gòu)，以醫(yī)研之力重塑敏感肌護理標準，賦予產(chǎn)品4大差異化優(yōu)勢：更高標準，潔凈安全；共創(chuàng)專利配方，直擊敏感根源；聯(lián)合科研機構(gòu)，嚴格篩選成分；敏感肌分膚定制，終結(jié)行業(yè)弊病。

原標題：《重新定義品類，“敏感肌紙尿褲”突破行業(yè)同質(zhì)化局面》

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 金志剛