作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

前兩天胖東來創始人于東來突然將抖音賬號所有內容私密，只留下一句悲憤宣言：

“如果不讓柴懟懟這種隨意污蔑傷害他人的行為受到應有的處罰，我會主動關閉或永遠離開胖東來這個企業！”

圖源：胖東來于東來

究竟是什么風波，讓于東來憤怒退圈？

1

玉石暴利羅生門

故事的開始要從一位抖音博主「柴懟懟」說起。

這位擁有二十多萬粉絲的玉石博主「柴懟懟」突然發布視頻，指控胖東來將成本幾百元的玉石賣數千元，毛利率高達100倍等聳人聽聞的言論。

更語言暗示網友胖東來存在“偷稅偷稅”、“靠玉石收割韭菜”等不良行徑。

而偷稅漏稅的“證據”就是，覺得于東來一個開超市的怎么可能有幾十億，所以一定偷稅漏稅了。

欲加之罪，何患無辭。

這些未經第三方驗證的無端指控，迅速引爆了全網。

曾經以“有溫度、有良心”出名的企業在此刻成為了大家的討伐對象，甚至不少人說“胖東來人設崩塌”、“原來胖東來也是奸商”等。

然而事實真的如此嗎？胖東來真的翻車了？

面對網紅博主「柴懟懟」毫無底線的抹黑，胖東來沒有選擇沉默。

先是連夜公布2025年一季度數據：和田玉銷售額2190萬元，僅占集團總營收0.34%，綜合毛利率15%-16%，遠低于行業30%-50%的水平，絕對沒有柴懟懟所說的100倍利潤。

不僅如此，胖東來還公開了玉石定價標準：10 萬以下商品毛利率 20%，10 萬以上 15%，并且支持第三方檢測 “假一賠十”，甚至曬出了供應商資質審查、三重質檢流程和一物一碼溯源系統。

圖源：胖東來

這一數據，如同一記響亮的耳光，狠狠地打在了造謠者的臉上。

然而「柴懟懟」卻并沒有因為胖東來的有力回擊而收斂。

又在小號直播間嘲諷胖東來用財報作秀，甚至狂妄的說道：“敢包庇于東來，就讓誰下臺”。

這種近乎無賴的行徑，不禁讓人對他的動機產生了深深的懷疑。

圖源：柴懟懟

這場鬧劇也終 于在 5月3日達到高潮。

胖東來被氣得發表了退圈言論，抖音平臺也將「柴懟懟」的賬號禁言了一個月。

2

自導自演的流量騙局

在官方還未下場前，一部分被柴懟懟帶偏的網友對胖東來失望至極，也有一部分網友認為胖東來絕不會這樣做，總之雙方各執一詞。

在輿論的發酵下，真相也逐漸浮出水面。

5月6 日， 許昌市監局突擊檢查胖東來珠寶專柜，隨機抽檢了13件和田玉商品，并公布了檢查結果：

許昌胖東來唯初珠寶有限公司 2025 年 1 月至 4 月份所售出的所有和田玉商品，平均毛利率均不超過 20%；

所有和田玉商品均按照相關規定明碼標價；被抽查的 13 件商品的手續也是齊全的，溯源體系完備，鑒定機構合法透明，鑒定證書合法有效。

實實在在的證明了胖東來沒有“割 韭菜”的行為， 用事實還了自己的清白，也讓那些曾經輕信謠言的人恍然大悟。

因此，這場風波純粹就是「柴懟懟」自導自演的流量騙局。

即便證據確鑿，也仍有網友堅信“無商不奸”，甚至有人趁機散布“胖東來資金鏈斷裂”的謠言。

或許是因為動了既得利益者的蛋糕，流量便成為了最鋒利的匕首，刺向良心企業。

3

禍不單行

就在胖東來忙于應對「柴懟懟」的惡意詆毀時，另一個地方的鬧劇也同時上演。

5月1日，浙江嘉興一家名為「胖都來」的商場高調開業。

其名稱、LOGO、員工制服均與胖東來高度相似，甚至邀請了多位明星發視頻宣傳。

圖源：胖都來

面對網友質疑，該公司辯稱：“胖”寓意豐盈、富足、美好，“都”取自集團董事長的姓氏，所以才叫「胖都來」。

然而網友這次并不買賬，認為胖都來就是惡意抄襲，并在官方賬號下說道：

該超市適合賣一些“雷碧”、“白事可樂”、“康帥傅”等山寨品牌，指責胖都來是山寨超市。

然而面對網友們的指摘，該公司表示欣然接受，并希望憑借商品和服務，把這些調侃轉化為好口碑，還稱“畢竟名字只是符號，品質才是關鍵”，可以說臉皮很厚了。

禍不單行的胖東來對此情況迅速反擊，公開聲明“將追究到底”，并向市場監管總局投訴“胖都來”商標侵權，并寄送律師函。

有專家指出，「胖都來」涉嫌違反《反不正當競爭法》第六條，利用名稱近似誤導消費者，且其注冊的9類“胖都來”商標尚在審查期，極可能因胖東來的馳名商標地位被駁回。

4

總結

胖東來在短時 間內， 接連遭遇 了「柴懟懟」 的惡意詆毀和「胖都來」 的侵權鬧劇。

或許是因為企業被架上道德神壇后，善良反而成了軟肋，“碰瓷”也成為了流量生意。

這樣的無端詆毀，是否會讓劣幣驅 逐良幣？

但幸好，事實是最好的反擊，法律也不會縱 容碰 瓷。

監督不等于詆毀，批評需基于事實，流量不應凌駕于法律，自媒體更非法外之地。

胖東來的維權不僅是為一家企業的清白，更是為了捍衛商業的底線。

要讓作惡者付出代價，讓實干者免于心寒。

謠言終會消散，但時 間會證明，只有誠信 與透明，才能撐起真正的“商業神話”。

行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

【添加備注：進群】

更多精彩內容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓