說起胖東來，那絕對算得上零售行業(yè)的“頂流”了，可自從近兩年在網(wǎng)上火出圈，這日子幾乎就沒消停過。

有人眼紅它的好口碑，有人盯上了它的高人氣，隔三岔五就整出點(diǎn)幺蛾子。

就像近段時間，先是浙江嘉興冒出個“胖都來”，打著諧音梗蹭熱度，接著還有溫州網(wǎng)紅“柴懟懟”出來惡意抹黑。

可讓人感到奇怪的是，這些鬧劇為啥都扎堆在浙江？其實(shí)背后或許藏著3個深層原因！

胖都來碰瓷式開業(yè)，5天就涼涼

今年五一假期，浙江嘉興一家名叫“胖都來”的商場熱熱鬧鬧開張了。

這場“山寨開業(yè)大戲”也是讓網(wǎng)友們吃了一波大瓜，又是請一眾明星拍視頻造勢，又是搞大促銷，陣仗整得比過年還熱鬧。

可大伙定睛一瞧，好家伙！這名字跟火遍全網(wǎng)的胖東來就差一個字，甚至連賣的東西、裝修風(fēng)格都像照著胖東來抄的，這不是明擺著就是想蹭流量？

但面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，“胖都來”急得趕緊出來解釋，硬說“胖”是圖個吉祥，“都”是自己的姓。工作人員還說：做好了調(diào)侃也是熱度。

這話一出，網(wǎng)友也是笑了，這不就和當(dāng)年的“康帥傅”、“雷碧”、“六個核彈”是一個套路嗎？這借口也太不靠譜了。

其實(shí)，如果真想模仿胖東來也不算丟人，畢竟每個行業(yè)都有像胖東來這樣的標(biāo)桿，向模范學(xué)習(xí)并沒有什么不好的。

但胖都來不學(xué)人家胖東來的經(jīng)營理念，學(xué)人家對顧客、對員工的態(tài)度，反而玩這種諧音梗的小把戲，就讓人覺得這個老板格局太小了，這不就是明晃晃的“碰瓷”、蹭流量嗎？

而這件事在網(wǎng)上傳播開了之后，胖東來也不慣著，直接收集證據(jù)、發(fā)律師函，還向市場監(jiān)管部門投訴。

眼看事情越鬧越大，網(wǎng)友們也全都在嘲笑、吐槽胖都來，甚至連給“胖都來”站臺的明星們，也一起被網(wǎng)友調(diào)侃，口碑大翻車。

這胖都來也是慌了神，連夜撤掉外面大片的明星宣傳條幅，另外原本熱熱鬧鬧的開業(yè)現(xiàn)場，沒幾天就冷冷清清，商場里都沒幾個人，這場碰瓷鬧劇也算是徹底涼涼了！

而給胖都來站臺的明星，有的人也是趕緊發(fā)視頻道歉、解釋，可再怎么澄清，這印象在網(wǎng)友心里恐怕也是抹不去了。

無獨(dú)有偶，就在胖都來開張的前一個月，浙江溫州還冒出來一個網(wǎng)紅柴懟懟，同樣盯上胖東來的流量，想法蹭熱度。

但比胖都來更慘的是，鬧了一個多月，如今的結(jié)果讓他啞巴吃黃連，有苦都說不出。

網(wǎng)紅造謠胖東來，結(jié)果傻眼

今年4月，溫州網(wǎng)紅“柴懟懟”為了博眼球、蹭流量，突然在網(wǎng)上對胖東來“開炮”。

他發(fā)視頻造謠說胖東來賣的玉石是“暴利貨”，幾百塊成本能賣上萬元，還故意說胖東來的玉石品質(zhì)不好，甚至說胖東來偷稅漏稅，自己已經(jīng)將證據(jù)送到相關(guān)部門。

那架勢好像自己掌握了什么驚天秘密，這些看似“實(shí)錘”的證據(jù)，加上這個網(wǎng)紅夸張的話術(shù)，這件事在網(wǎng)上很快就傳開了。

柴懟懟為什么這樣做？其實(shí)明眼人都能看出來，他就是想蹭胖東來的熱度給自己漲粉、帶貨賺錢。

不過沒想到的是這次柴懟懟卻打錯了算盤，胖東來面對他的詆毀，很快發(fā)布了玉石的銷售記錄。

胖東來一個季度的玉石銷售毛利率不到20%，這可比同行業(yè)30%-50%的毛利低得多。

而且胖東來還對柴懟懟的惡意詆毀進(jìn)行起訴，要求賠償500萬。抖音平臺根據(jù)證據(jù)處理此事，不但下架了柴懟懟的所有視頻，還給他封了號。

按說柴懟懟得到了處罰應(yīng)該消停了，沒想到他竟然還用親人的賬號發(fā)視頻，說誰封他的視頻就找誰算賬，更可氣的是他還公然說“討厭河南”，這下可是把網(wǎng)友們給惹毛了。

當(dāng)時就有網(wǎng)友回懟說：拿出浙江的族譜，十個人里面就有五個人祖上都是河南遷過去的，你有啥資格討厭河南？

而網(wǎng)友之所以會有這樣的說法，其實(shí)和河南與浙江的“千年交情”是分不開的。但為啥如今這兩場鬧劇偏偏都出在浙江呢？

豫浙多年的3方面差異

首先是千年的歷史文化差異

河南是華夏文明老祖宗，從夏朝就當(dāng)“C位”，洛陽、開封更是歷史流傳的千年古都。

到了南宋時期，皇帝帶著大部分的河南人往南遷移，把中原文化、農(nóng)業(yè)技術(shù)帶到浙江，就算是到了現(xiàn)代，有的杭州話里面還帶著河南的口音。

但是時間一長，兩個地方做生意的路子完全不一樣了，河南講究“熟人社會”“人情關(guān)系”，街坊鄰居買東西，寧可自己少賺點(diǎn)，也不能坑人。

而浙江是靠著海邊搞貿(mào)易起家的，和陌生人之間打交道多，他們更看重的是白紙黑字的規(guī)矩和辦事效率。

其次是商業(yè)環(huán)境的不同

河南這邊做生意全靠顧客的口碑，讓顧客來了一次就會認(rèn)可，下次再來。

就拿胖東來說吧，人家堅持明碼標(biāo)價，從不搞“看人下菜碟”的套路，還給員工開高工資、高福利。

胖東來靠著這一份真誠，早就打動了全國的消費(fèi)者，成為了大家心里的“白月光”。

但是浙江那邊商業(yè)競爭相比河南就激烈多了。尤其這幾年電商、直播發(fā)展得跟火箭似的，流量就等于真金白銀。

“胖都來”這次玩文字碰瓷，更是把浙江人在經(jīng)商上“靈活變通”的特點(diǎn)發(fā)揮到“極致”了。就是想靠碰瓷胖東來快速吸引眼球，帶來客流量。

還有柴懟懟的造謠，說白了就是想蹭熱度漲粉，為自己的帶貨賺錢掙流量。

最后是發(fā)展的速度不同

還有個關(guān)鍵問題，就是浙江發(fā)展速度太快了！這些年誕生了太多“一夜暴富”的故事，有人開個網(wǎng)店、搞個直播，一下子就賺得盆滿缽滿了。

但做零售這行，卻根本不能急，胖東來能火遍全國，并不是一夜之間好起來的。

胖東來從創(chuàng)業(yè)到今天已經(jīng)二十多年，一直特別這重視商品的質(zhì)量和服務(wù)的細(xì)節(jié)。

可以說它能火是多年來的厚積薄發(fā)，是必然的趨勢。

反觀胖都來和柴懟懟，一個以為改個相似的名字、再照搬裝修就能復(fù)制成功，一個覺得編點(diǎn)謠言就能火，他們都太浮躁了。

這就好比蓋房子不打地基，看著熱鬧，塌下來也是分分鐘的事兒。如今被全網(wǎng)群嘲，說白了也是搬起石頭砸自己的腳。

結(jié)語

胖都來和柴懟懟這兩場鬧劇讓我們真是看到了，電商時代流量的確是把雙刃劍，每個人都要理性看待，而不能為了流量不顧一切詆毀造謠，甚至碰瓷。

只有認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，堅守本心，才能讓自己和企業(yè)走得更遠(yuǎn)也更穩(wěn)。但這一點(diǎn)，也是很多企業(yè)難以復(fù)刻胖東來的。